虽然属于广告监管的范畴，但是网络空间的无地域性，直播的即时性、主播的低门槛准入性等给监管及取证带来极大困难，目前，对直播带货均无有效的监管手段。

三、对策及建议

（一）加强法律法规制的制定。

《广告法》《消费者权益保护法》等要紧跟时代发展，监管部门也应下发相关文件，及时对法律空白予以补充。

比如，直播用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。

（二）落实直播平台主体责任。

加大对直播带货电商平台的监管审核力度，提升直播带货准入门槛和准入要求，禁止未经审核备案就进行直播带货的行为。

（三）建立直播行业的诚信评价机制，对直播带货有违法行为的主播除进行处罚外，列入黑名单，并纳入社会诚信考核体系。

（四）监管部门要加强平台监管。

遏制虚假宣传、以假乱真、以次充好，电商平台具有不可推卸的义务。

目前，我国网民数量已近10亿，如果电商平台疏于审核，带货环境必乱象横生。

打通消费者维权渠道，甚至可以建立直播带货专门维权窗口，对消费者维权集中的产品重点监控，对涉嫌刑事犯罪的及时移交公安机关处理。

（五）带货网红要加强自律性。

网络代言人就是广告代言人，应当符合《广告法》《电子商务法》的有关规定。

主播“带货”只能带自己使用过的商品、接受过的服务，不能违规夸大宣传，甚至推销一些不合规不合法的产品，一旦确认推荐的是假冒伪劣或者质量不过关的产品，该主播也要承担相应的法律责任。

所以在直播前要做好基本的审核和验证工作，确保广告宣传用语契合产品事实。

（六）消费者需加强自身的维权意识和辨别能力。

消费者网购还需要通过正规网购平台，选择正规、合法的平台观看购物直播，对于直播间弹出的不明广告信息不要轻易相信。

一旦发现买到的产品存在质量问题，应第一时间和商家或直播平台取得联系，进行售后维权。