电子商务行业不同于现代传统的零售业，近些年来一直继续保持延续强劲的增长态势，未形成完整的行业波动周期，该行业的周期性特征尚未凸显。

(2)区域性

电子商务平台电子商务行业作为一新兴行业，其行业的发展主要与区域经济发展水平、人口基数及结构、文化发展水平、腹地及交通息息相关等因素密不可分。

据艾瑞咨询提供的《20xx年网络购物市场距测数据》显示，电子商务当前行业的主要消费市场群体集中于我国中东地区，沿海一线城市最为集中，目前有一定的区域性。

但西部地区的年复合增长率最高，其消费群体正向三、四线城市延伸，随着区域经济的发展水平适时差异缩小，互联网零售业的区域性将不再明显。

(3)季节性

零售业行业销售商品多为日常家居、办公、生产所必需，其并未有出现明显的季节性，但在诸如“五一”、“十一”、“春节”等节假日及“双十一”等特殊时点，由于互联网零售商家大力促销、消费者消费意愿增强，该行业将出现销售高峰现象。

2023直播电商行业研究报告4

1、看过去，直播电商行业高速发展

1.1、直播电商：快速兴起的“发现式购物”

直播电商是指充分利用直播技术的电子商务活动。

直播电商是指利用即时视频、音频通信技术同步对商品或者服务进行介绍、展示、说明、推销，并与消费者进行沟通互动，以达成交易为目的的商业活动。

相比传统电商，直播电商互动性更强、更易打造爆品、价格相对具备优势：1）购物方式：直播电商倾向“货找人”，着眼点是消费者的潜在需求，是一种“发现式购物”，而传统电商是“人找货”，即用户根据所需搜索商品，是一种“导购式购物”；2）商品价格：直播电商的产品价格具有一定优势，日常通过秒杀、礼赠、降价等手段吸引用户，而传统电商的产品格较为稳定，日常折扣小；3）直播电商场景下单品销售额高，更易快速打造爆品；4）相对于传统电商的图文形式，直播电商采用视频直播讲解产品，将文字、、音频融合，且具有信息密度大、强互动的特点。

1.2、直播电商发展复盘

复盘直播电商短短五年的发展史，多样化平台接连入局，万亿规模已达成：

（1）2016-2017年为直播电商探索期：蘑菇街和淘宝直播开启先河，直播电商成交额初具规模。

淘宝于2015年12月试运营淘宝直播，于2016年5月正式成立淘宝直播；基于丰富的内容生产者资源，蘑菇街最早于2016年3月上线视频购物功能。

2016年9月，京东也推出了直播业务。

2017年，直播电商市场初具规模，达190亿元。

（2）2018年为直播电商加速期：直播平台抖音、快手入局，千亿市场形成。

2018年6月，抖音购物车开启内测账号，之后范围不断扩大。

“双11”期间，开通抖音购物车分享功能的抖音号，最高一天可卖出10万件商品，销售额破2亿元。

同期，快手推出“快手小店”，在视频和直播中嵌入淘宝、有赞、魔筷等第三方电商平台。

2019年5月17日，快手与拼多多达成合作，拼多多商家可直接接入快手主播进行商品直播推广。

2018年直播电商市场规模达到1330亿元，首次突破千亿，淘宝直播实现GMV超1000亿元。

（3）2019年至今为直播电商爆发期：多样化平台入局、原有平台更加重视、疫情带来机遇、现象级头部主播出现，市场规模近万亿。

1）拼多多、小红书、微信和百度等多样化平台通过直接或间接的方式入局直播电商。

2）原有直播电商平台持续改善产品供应，重视程度一再提升，比如，抖音、快手分别与苏宁、京东达成合作，字节跳动与快手纷纷增设独立电商部门。

3）疫情期间，商家利用直播电商清理库存以及消费者短视频/直播使用时长进一步提升加速了直播电商发展。

4）行业还出现了多位现象级头部，比如薇娅、李佳琦、辛巴的带货规模达百亿元左右。

5）2020年，直播电商高速发展，市场规模接近万亿，直播电商渗透率超8%。

1.3、多维度解析直播电商崛起原因

在传统电商已经十分完善，线上线下渠道足够丰富的今天，直播电商为什么会成功？下文我们将从宏观背景、消费者、平台方、品牌方四个维度进行分析。

1.3.1、大背景：直播+网购消费群体庞大，疫情宅家加速催化

直播及网购用户群体庞大，短视频/直播使用时间长，为直播电商发展奠定良好基础。

2020年12月，直播用户规模已经达到6.2亿，而网购人数达到7.8亿，短视频日均使用时长为1.42小时，同比增长39.7%。

庞大的直播、网购用户群体以及长时间的短视频使用为直播电商行业的发展创造了良好的场景。

疫情期间直播电商获爆发式增长：从供给端来看，国内的封城、隔离等措施使得线下门店关闭，此外，国外疫情也使得外需不畅订单减少，商家和品牌方库存积压严重，线上销售尤其是直播电商成为主要销售渠道。

从需求端来看，消费者居家隔离期间不得不将网络购物作为主要购物渠道，此外，花费大量时间沉浸在短视频和直播上也使得消费者更容易接受直播购物。

1.3.2、消费者：产品更具性价比，决策成本更低，购物体验更优，消费者粘性增强