一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案,可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。
一个好的活动,关键在于对目标受众的吸引力大小,一定要注重受众的参与性及互动性。
这是做新媒体活动成功与否的根本。
另外,活动推广不单单需要前期精心的策划,能不能最大限度的执行是非常关键的。
活动前,要对整个活动计划进行反复推敲,看是否能全部落地。
三、新媒体运营:用户
用户可以分为这样几类:
积极热情类:每次评论会点赞,每次活动都参与,还会给你提建议。
冷静观望类:默默关注,不会频繁互动,也不会取关。
概率用户类:偶尔会打开你的文章,这是最不可控的一类用户。
同行:这类用户基本上可以忽略不计。
前面的内容和活动都是为了用户服务,为了引导积极用户,调动观望用户,捕捉概率用户。
作为新媒体运营者要擅长用户运营,很重要的一点是要会聊天,做一个有形象的人,可以是逗比风骚,也可以是满腹经纶,只有有形象,形象足够个性突出,才能被用户记住。
四、新媒体运营:推广
新媒体运营推广方式主要有几个:
广告推广:线上线下可触及到用户的地方就可以进行宣传。
活动策划:活动吸粉相对来说是比较良性的方式。
大号推广:找到和自己用户群体较吻合的KOL推广吸粉。
粉丝社群:聚集一批用户,提供服务和价值。
互推:可通过一些活动以及内容上的联动来做。
地推:地推现在的效果越来越弱,所以必须找到你的目标用户,他们在哪里,你就去哪里地推。
企业在进行新媒体运营时,运营效果最好的要属对活动的运营了。
在新媒体平台上开展活动,是企业增加新用户、扩大知名度及增强用户黏性的重要方法。
新媒体运营现状分析与对策4
新媒体运营,其本身就是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广、产品营销的运营方式。
通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动,向客户广泛或者精准推送消息,提高参与度,提高知名度,从而充分利用粉丝经济。
达到相应营销目的。
在魏则西风波之后,一直存在于竞价之下的新媒体将迎来全新的春天,由于医疗事件发生之前,整个医疗行业的商业价值来说竞价占主要渠道,因此当时的新媒体作用及认知不是很明确也没有起到重视,只是作为辅助部门及收割形式。
对于部门的发展在各大医疗集团当中,很难成为战略层面布局。
如今历经医疗事件之后,相信更多的医疗公司将会把之前的竞价经费权重降低,提高到新的利益渠道,而新媒体作为全新的概念,以新的媒介资源为主的部门,将会给医疗行业带来曙光。
以前带来大量流量的竞价开始下滑,在业务下滑的情况下,各医疗集团业务中心将会调整至新渠道的开发,寻找新的流量入口。
如今大量的流量开始向移动端增加,截止到2015年12月,国内在网活跃移动智能设备数量达到8。
99亿。
其中,年龄构成中80后接近8成。
而我们公司业务重心也集中在80后,所以业务调整是必然。
在此情况下,新媒体的重要性将更加突出,因此我建议将新媒体作为主要驱动力之一,完善新媒体部门。
根据这一情况,我对运营部门岗位提出以下五点:
一、完善部门岗位,明确岗位职责
针对运营细化工作岗位,分别设立媒介渠道(PR/BD)、内容运营、视觉设计、用户运营、客服体系这五个岗位,针对每一岗位明确各岗位的职责。
媒介渠道(PR/BD):