今天小编精心为大家整理了一些浅析新媒体运营的现状及发展趋势5篇的相关内容,希望能帮助到大家,欢迎大家阅读和参考。
浅析新媒体运营的现状及发展趋势1
(一)新媒体的发展依赖于传统媒体。
新媒体自身存在不足,其中主要是受宽带限制和缺乏信息源,而这些不足都可以从传统媒体中得到有益的补充。
一方面电视媒体拥有四通八达的有线电视网,它们具有建成宽带高速传输网的现实可能性,这正是新一轮因特网革命兴起的基础,它将极大提高网络传输速度,并结合网络与电视的优点,为网络进入千家万户创造了条件。
另一方面,传统媒体具有丰富的信息资源,这可以为新媒体提供鲜活的内容和素材,传统媒体具有星罗棋布的信息采集网、经验丰富的信息采集加工人才、丰富多彩的信息数据库,这些在“内容为主”的新媒体竞争中具有重要价值。
新媒体借助传统媒体的信息资源就能扩大信息采集渠道,可以不断获取世界上各个领域的最有价值的信息“活水”!另外,传统媒体还拥有雄厚的品牌资源,一些著名新闻机构在广大受众的心中早已树立了良好的传播形象,新媒体与这些机构联合,就可以利用这些名牌效应,提高自身的权威性和可信度,抑制网络信息的虚假性、无效性,阻止信息垃圾的侵入,吸引广大网民的光顾。
(二)传统媒体在新媒体推动下不断改进自身,走向完善。
面对新媒体诸多优势的挑战,传统媒体显得有些底气不足,因而对传统媒体而言,调整机制、自我完善已经刻不容缓。
新媒体带给传统媒体挑战的同时,也为传统媒体的发展提供了前所未有的机遇,传统媒体主动积极利用网络优势来改进自身。
如改革新闻机制,大力发展多媒体新闻,开发网上点播新闻、网上图像新闻,甚至实验网上音像新闻等,以便与未来信息高速公路接轨。
众多媒体纷纷与网络媒体联姻,获取了一种前所未有的网络版或电子版新形态。
(三)传统媒体可以以新媒体为工具,提升自己的各方面质素并达到多层面创收,盈利模式创新可以更加强大。
传统媒体在强大门户或优质网络传媒中,扩大自己的平台、有效整合自己的记者资源及策划资源,解决自身的问题。
举个例子来说,中国报业网是一个平面媒体互动交流的平台,各大报业集团通过这个网络专业门户交流资源和信息,以中国报业网的广泛辐射传播特点,他们组织一系列活动,诊断现在各体制内报业集团的市场化问题,资源整合利用问题,推广优秀发展模式问题及每年一度的各种评选,有效地实现了报网平台的互享互利。
(四)二次传播
随着新媒体的崛起,传统媒体已经从强势主导地位转化成基础内容提供者,相对来说,需要传统媒体在报道或策划专题时要照顾二次传播的效果,要迅速适应这一转变,这样才能生存下去,有活力的发展。
在文字的精致化、文稿的精短化、图片的高质化、先网络再印刷的时效化等等既是对传统媒体的挑战,也充满了机遇。
一方面,报纸、期刊等传统媒体过去几年一直都在尝试着利用新的传播技术,通过与新兴媒体的整合和互动来提升自身的价值。
另一方面,新兴媒体如果没有上游传统媒体丰富的新闻内容资源的支持,也难以实现飞跃式的发展。
可见这两种媒体能够优势互补、互相包容、互相推进、共同发展。
他们的关系是:一方面新媒体将最广泛、最深刻的影响二十一世纪人类文化、经济和生活;另一方面传统媒体向多元化经营,向“多媒体”转变,新旧两种媒体的互助、互进将会迎来二十一世纪信息传播的新纪元!
二、新媒体的发展现状及存在问题
新媒体兴起的过程:首先是电脑的发明,然后是互联网的出现和HTTP协议的发明。
其他的数字技术包括卫星电视、宽带网和手机无线服务平台。
卫星电视、宽带网和手机无线服务平台这三项数字技术兴起,为数字技术席卷当今世界奠定了不可动摇的基础,也为数字技术在日后的多元化发展提供了可能。
中国新媒体产业的市场发展空间巨大,同时政府扶持力度在逐步加大,新媒体产业的外部发展环境越来越好。
根据相关统计,2006年中国新媒体的两大组成板块移动媒体和网络媒体均实现较快增长。
移动媒体总收入达到888亿元,包括手机电视、手机广播、手机短信、手机游戏、移动电视等,同比增长41.3%;网络媒体总收入为252亿元,包括网络游戏、网络广告、网络视频、博客、各种下载业务等,其中网络游戏和网络广告收入增长较快,同比分别增长62.0%和48.2%。
截止2007年初,国内在香港地区和境外上市的新媒体企业已经达到16家。
中国广播影视系统已有5家上市公司,融资总额达80多亿元。
随着新媒体产业的发展,市场竞争日趋激烈。
随着竞争加剧,新媒体企业将呈现出两极分化的特点。
少数大型新媒体企业凭借其投资、技术和人力优势,在市场竞争中具有明显的优势。
大多数小的新媒体企业只能依靠更加细化的市场维持生存。
(一)由于高新技术这样一个强大的力量在推动,我们国家新媒体发展已粗具规模,呈现出几个趋势,主要表现为:
1.新媒体的技术支撑体系已经比较成熟,这是我国新媒体发展的先决条件。
新媒体是一种传播方式,我们不能将传播方式、载体和内容混为一谈。
目前传播内容没变,新媒体带来的只是传播方式不同。
从全世界范围内来看,新媒体技术已经完全成熟,计算机成为新媒体传播的中心环节,互联网成为基本载体,光电传导、电子纸也日趋成熟。