2.IPTV，传受互动进行时。

IPTV即交互网络电视，一般是指通过互联网络，特别是宽带互联网络传播视频节目的服务形式。

有人指出，“IPTV用户不再是被动的信息接受者，可以根据需要有选择地收视节目内容”。

数字交互电视是集合了电视传输影视节目的传统优势和网络交互传播优势的新型电视媒体，它的发展给电视传播方式带来了革新。

数字交互电视“颠覆了电视观众的‘受众’定位与电视传媒的‘传者’定位”，“数字交互电视的互动传播，使传播者与接收者之间的位置不再是固定的，而是不断在互相共享的、移动的。”

3.播客——新一代的广播。

通常指把那些自我录制广播节目并通过网络发布的人称为“播客”。

苹果公司总裁史蒂夫?乔布斯将播客称为“新一代的广播”。

“播客”在网络中属于新生事物，发展规模有待于实践，但是依然有值得期待的未来。

播客的用途和内容可以包括谈话类节目、音乐节目、会见、讲故事、小说、指南、解说词、运动比赛转播或者实况说明等。

“播客”甚至会开拓商界、广告界、公共关系等新的传播领域。

例如美国通用汽车公司为了改善时下频频受损的形象，提供了大量公司高层接受采访的播客文件。

另外未来“播客”将从业余走向专业与业余互补并存，从免费走向收费“播客”和免费“播客”并存。

(二）与业界结合

随着新媒体研究的不断深入，不断地有业界的人加入到新媒体的研究队伍中来，如中国互联网实验室的创始人之一的方兴东对Blog的研究。

同时，以往成立网络传播研究机构，或是大专院校单独成立，如北京广播学院2000年设立网络传播学院；或是网站单独成立，如千龙网2002年设立千龙研究院。

(三)集团化成为新媒体的发展趋势

我国传媒集团的发展模式正在取得突破性变化，显示了跨地域，跨媒体，跨行业的发展趋势，但无论是专业化水平，市场化程度，还是科技手段，人才素质，资本实力，传媒质量，产业化经营等，我国的传媒集团都需要进一步改进。

具体说，我国传媒集团化发展主要存在着以下几个方面的问题：集团化运作程度不高，整体缺乏竞争力；组织结构不科学；内部管理不规范；存在发展的机制障碍；传播产品同质化，营销手段行政化，人才机构不合理，经营管理人才紧缺等。

我国传媒集团的问题，其实是核心竞争力的问题。

在传媒竞争越来越强烈的显示情况下，要弥补自身得不足，解决存在的内在问题，掌握市场竞争的主动权，就必须不断培育和提升核心竞争力。

（四）对新媒体研究方法的研究

我国从事新媒体研究的学者，相对来说，理论、知识与技能上准备不足，研究手段和研究方法落后，甚至对什么是新媒体还没有完整的认识和了解。

因此，迄今为止描述性的、对策性的、解释性的成果为多，真正能够在传播理论上有所建树的目前还不多见。

新媒体是一个全新的领域，国外现有关于新媒体的研究借用传统传播调查、媒介研究、人类学、社会学、文学批评、文化研究、心理学及政治经济学等研究方法。

其中有些是定量分析，有些则是质的研究。

传统的各种研究方法用在新媒体领域时，当然会有这样那样的不同。

而新媒体，也给各种传统的研究方法提供了发展方向和新的挑战。

综上所述，全文对新媒体的产生背景、新媒体目前的发展现状和存在问题以及未来发展趋势做了简明扼要的概括，但是还不能深入的分析存在问题的原因和解决办法，因此我们必须把握新兴媒体的发展特点和发展方向，使之成为我们社会发展的推动器。

近期，国家相关部门将加快启动新媒体研发的重大工程，加大对新媒体发展关键技术方面的投入，加快制定有关新媒体发展和管理的重大政策，以投入、项目、技术、管理四个方面的重大举措，推动我国新媒体的大发展。

浅析新媒体运营的现状及发展趋势2

一、新媒体的定义及其传播特征

随着科技的进步、社会的发展，我国传媒业正进入成长高峰期，近年来新媒体不断涌现，传媒界形成了一股新媒体的热潮。

新媒体的发展势不可挡，它已成为业界关注、讨论的热门话题。

纵观新媒体，无论是依靠技术催生的新媒体，还是在将原有媒体重新定位、包装，进行市场细分而形成的新概念媒体，都对传媒格局带来影响。

对于新媒体的定义可谓是众说纷纭，阳光文化集团首席执行官吴征认为：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体如报纸、广播、电视之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。”中国传媒大学黄升民教授则认为：“构成新媒体的基本要素是基于网络和数字技术所构筑的三个无限，即需求无限、传输无限和生产无限。

“美国《连线》杂志对新媒体的定义是”所有人对所有人的传播“。

所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，只有媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。

否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。

新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术、通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。