有学者这样定义新媒体，“互动式数字化的复合媒体”。

新媒体的传播特征主要有以下几点：

1.交互性和即时性。

新媒体的传播方式是双向的，信息的发布者和受众可以互相转换和互动，受众从被动的接受转变为主动的反馈，充分被调动了主动性和积极性，传播的信息也更具价值。

此外，新媒体通过数字化的手段迅速及时的传播最新信息。

2.海量信息交融。

新媒体在传播内容方面更为丰富，文字、图像和声音等多媒体化成为一种趋势。

例如手机不仅可以用来通话、发短信，同时还可以用来听广播、看电视、上网，多种媒体的功能集合为一身，而这些功能的实现是以互联网、通信网、广播电视网等多种网络的融合为基础的。

3.传播内容个性化。

以如今大热的微博为代表的新兴传播方式，使每一个人都成为信息的发布者，自由地表达观点发布信息，也能关注感兴趣的人并且自由发表评论。

这种个性化的传播方式一方面让众人各抒己见，同时也使得个人隐私泛滥，内容冗杂混乱给管理带来困难，也为受众的信息选择能力提出了更高的要求。

新媒体较传统媒体的优势:

1.传播形式多样。

网络电视、数字化报纸、移动视频、多功能手机等无处不在，我们随时随地都在接触着新媒体。

2.时效性强。

时效性是新闻传播最重要的原则之一，而电子媒体的传播速度远胜于传统媒体，如互联网的传播速度是报纸所不能比的，手机获取新闻的速度比电视更快捷。

3.新媒体使得受众成为了传播者，受众可以随时随地通过各种方式接受信息并很快传播出去，方便快捷。

二、新媒体产业的发展现状

新媒体服务根据盈利模式的不同可分为三大类：

1.服务类：以互联网或移动通信网络为通信平台，销售产品的服务，如电子商务B2C（注1）、电子邮箱、网络游戏、移动支付等，主要是以产品和服务向客户收取相应费用。

2.广告类：基于互联网或移动通信的相关服务平台，以提供广告服务的方式来获得收入，主要是像企业类广告主收取费用。

另外也有专门的广告类服务，如移动的短信营销，广告是所有媒体的基础营业模式，会在各种媒体上得到应用。

3.交易类：如电子商务B2B、电子商务C2C、租房网、招聘服务，借助新媒体的相关平台，以中介费、交易费为主要收入来源的服务。

2007年是中国新媒体产业快速发展的一年。

所谓新媒体产业重要的两个领域，互联网和移动增值在2007年得到了快速发展。

2007年互联网市场规模超过400亿元，并保持超过40%的年均增长速度，各细分市场如网络游戏、B2B、网络教育、搜索引擎是目前盈利的主流，占59%的市场比例。

2007年移动增值市场规模达到733亿元，同比增长23%。

2006年移动互联网规模不到70亿元，2007年达到111亿元，同比增长超过70%，市场格局也发生变化，腾讯、三讯门户和空中网占领先地位。

此外，在迅速发展的新媒体市场中，户外电子屏广告市场独树一帜，2007年这块市场规模达到41.8亿元，同比增长91%。

2007年，新媒体产业快速发展，日益扩展的市场与日渐凸显的影响力，吸引大规模的资本流入，营销价值增强，国际化竞争加剧，整体产业向纵深挺进。

2008北京奥运会，新媒体首次作为奥运会独立传播机构与传统媒体一起被列入奥运会的传播体系。

互联网等新媒体平台被正式纳入赛事转播渠道，充分表明新媒体作为一种新传播渠道的社会价值和商业价值。

奥运的巨大商机推动了新媒体的迅速发展，同时新媒体的版权保护逐渐受到重视。

如今，新媒体的发展呈现出几个新特点。

新媒体市场的范围，由之前互联网、移动增值和传统媒体的交叉领域，逐渐演变为以互联网商业模式为核心的媒体服务；三网融合（注2）、传统产业互联网化、媒体内容分发渠道互联网化已经成为新媒体市场发展的核心趋势；新媒体服务在整个国民经济的影响力持续提升，并在一定程度上推动着传统产业服务模式的新一轮变革。

新媒体将带动中国经济结构的升级，以互联网和移动增值业务（注3）为例来说明。

互联网正在以每年超过30%以上的速度发展，2007年中国互联网市场规模达到405.40亿，环比增长48.65%；2007年至2011年中国互联网增值市场增速逐渐放缓，但仍保持在30%以上的年度增长率，复合增长率达到27.67%；网络游戏、电子商务B2B、网络广告等业务是目前互联网市场盈利性较好的的主要业务，占据互联网市场整体份额的55.3%。

互联网服务模式在企业增收、节支、提效方面的作用逐渐显现，互联网化已经成为传统企业应对激烈市场竞争、创新性地提升自身竞争力所采取的主要手段之一。

（注：1.电子商务B2C即business to custom企业针对个人开展的电子商务活动的总称；2.三网融合是指电信网、计算机网和有线电视网三大网络通过技术改造，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务；3.移动增值业务是移动运营商在移动基本业务（话音业务）的基础上，针对不同的用户群和市场需求开通的可供用户选择使用的业务如预付费业务、短消息增值业务等。）

移动增值市场经过盘整后迎来了第二次快速发展。