随着智能手机的普及、移动互联网门户的发展、手机应用的创新以及2007年以来市场发生了众多变化，基于手机应用和移动互联网应用的业务需求迅速增长，应用和服务的创新成为新时期发展的关键驱动要素。

2007年中国移动增值市场规模达到733.01亿，环比增长22.97%，移动增值用户总数达到3.55亿，比2006年增长13.11%。

三、新媒体的发展趋势

（一）媒体数字化进程加速

近年来，在传统媒体接触率下降的背景下，网络媒体的接触率在明显地上升。

如今互联网对于媒介格局和企业营销传播的影响都是不可估量的，中国网民已经有3.38亿的规模，很多的平面媒体为了抓住受众，纷纷建立起自己的官方网站。

传统媒体与互联网将会加速融合，报纸开设网络版、报纸杂志与网站合作开设线上发行平台以及广播网络化、电视网络化，都会在未来得到进一步发展。

（二）小众偏好催生细分媒体的发展

在今天这样一个消费者时间和空间都显得支离破碎的时代，一个媒体已经很难满足所有受众的偏好。

所以媒体需要关注新的细分市场，就报纸而言，在很多年以前，读者对于很多国际新闻或者国内时事会更关注，但是今天的受众对于专业化的报纸或者报纸上的“本地新闻”上的关注已经远远大于对“国内外重大新闻”的关注。

在媒体碎片化和受众偏好细分的时代，小众比大众更有价值，不同类型的媒体需要对味不同偏好的消费者和受众。

新媒体的必须走“专业、精细、特色”的路线。

（三）受众主动参与传播

受众与媒体的关系，从以往的被动接受转变为主动控制，再到现在的主动卷入。

传统媒体是单向的传播，受众处于被动关系。

如今受众和媒体的关系已经从被动的接受，到消费者想控制媒体，到消费者主动卷入媒体。

这导致一个结果，媒体一定要有对受众的拉动力。

过去传统户外媒体都是不会动也没有声音的媒体，如今户外的视频媒体开始跟消费者之间有紧密的关系。

互联网的发展也说明了：一个媒体只有让受众离不开才是真正好的媒体。

中国网民6年以来的上网时间翻了一倍，不论是网络应用、休闲娱乐或是获取信息等等都呈现出多元化的状态。

因此，未来有效的媒体不是要侵入消费者，而是让消费者“浸入”。

当你在公交站台等车时，看到一块能够随着你的触摸而变化内容的户外广告牌时，你的等待也变得有趣起来。

（四）手机媒体市场机遇凸显

随着3G智能手机时代的到来，未来移动传媒的发展潜力是巨大的。

对此，移动运营商和内容服务商已经做了大量的准备。

未来的一两年期间，手机媒体的覆盖范围会比电脑更广泛，手机的拥有率远远高于电脑，特别是在大众消费群体和三四级市场，包括县乡级和农村的市场。

实际上，移动互联网对高端人群来讲也有重要的影响力，在新生代市场监测机构的中国新富研究（H3）当中发现：过去一年38%的中国新富使用手机上过互联网，同时使用手机从事网上活动的行为非常活跃——移动化是未来媒体发展的重要趋势。

移动化可能不仅仅是手机报这么简单，未来可以催生更多媒体形式。

在国外，很多传统媒体已经开始跟苹果这样的公司合作。

例如，在每天上班的时候会发新闻套餐，在路上就可阅读即时新闻，了解最新资讯。

（五）新媒体将从资源扩张到价值扩张

没有价值主张和营销哲学的新媒体将灭亡；如今，新的户外渠道媒体已“掘地三尺”，电梯，卖场、高校、KTV、宾馆、铁路、公交、出租车、医院、药店、候机楼、银行，甚至厕所都被一块块液晶屏占领，一时间，只要是户外媒体，似乎处处都有成为“金矿”可能。

但是有了资源之后，户外广告正从资源扩张走向价值扩张阶段，新媒体必须担当客户的策划与营销，新媒体必须打造有影响力的品牌，以及介入企业的系统营销问题，才能得到广告主的信任。

（六）社会化媒体时代全面到来

人人都是新媒体，人人都渴望成为传播者。

网络已经成为消费者即时发布信息的平台，不论是使用即时通讯工具还是发微博，还是MSN、Facebook，其人群比例已经达到非常大的规模。

消费者受众常常为自己是一个媒体而非常自得，有时候消费者发布的一些信息让品牌拥有者们有点紧张。

例如有网友发一个帖子说可口可乐要破产了，第二天可口可乐公司就发表声明就说公司还挺得住；有人说白岩松自杀了，白岩松出来辟谣，对公众说：“我自杀了，我怎么不知道”。

现在微博成为最受大众欢迎的信息发布和交流平台，面对如此巨大的信息量，真假难辨，所以微博也成立了辟谣平台来澄清一些不实信息，以免造成不好的影响。

社会化媒体将对未来企业的沟通方式产生巨大变化，这种改变不仅体现在企业与顾客、潜在顾客的交流上，更多的则是对于利益相关者、媒体和意见领袖的影响。