网络出版在产品形态上变现为网络出版物，即产品数字化，这一属性与传统出版物具有本质的区别，想对于传统出版，网络出版的劣势性在于；

（一）；从报业经营的角度上看

目前，我国已经拥有3000家以上正式报纸，与网络媒体相比，传统媒体有强大的编辑，记者队伍，拥有绝对的新闻优势，同时也有着成熟的广告与发行体系。

而网络媒体在这些方面逊色得多，它们的新闻主要是拷贝大报网络版或直接从报纸上摘抄下来。

大多数网络公司，基本上都没有专业的采编队伍也没有报刊的经营体制，照这样下去，网络媒体别说是打败传统报纸媒体，到时候可能连自己的生存都成问题，自己就把自己打败了。

（二）；从读者的覆盖面来看

从覆盖面的实效上看，报纸覆盖面宽，传递迅速。

虽然中国地域辽阔，但因有传真版风行全国各地，无论东南西北中，报纸当天可与读者见面。

而且，中国的报纸具有新闻性，可读性，知识性，指导性相结合的特点。

各阶层人士都是报纸的忠实读者，不少报纸是一人订了众人看，如河北的三大报纸体系，至少拥有几千万的读者。

就我国的现状来看，教育水平很不平衡，在贫苦的山区及偏远的乡村，文盲还是一个大问题，普及电脑上网知识需要相当长一段的时间，很多地方连电话都不通，缺少与外界沟通的平台。

一份报纸1块钱，而上网的费用相对要高，甚至很多地区连电脑都没有，无法满足人对网络的求知欲望，而不少人经济上也无法承受。

（三）；从人们的阅读习惯来看

传统报纸的便于携带的特点，随购，随读，随弃，轻便可以折叠，方便阅读和携带。

而却独网络报纸，必须做在电脑面前，长时间地坐在电脑面前会刺痛眼睛，久而久之，视力大幅度下降，在加上坐的时间加长，容易引起各种脊椎病，这是许多用户无法忍受的。

加上送报制度，在街头报刊，报亭，和社会流动人群的推动下，使购买报纸等是人们普遍倾向于报纸的主要因素。

（四）从读者对媒体信息的信任度来看

中国的报纸性质区别于西方国家，人们对报纸的宣传内容信赖和程度高，报纸的威信远远高于互联网。

尤其在今天网络泡沫的冲击下，人们对网络信息的真实性，可靠性程度大在降低，而报纸的新闻来源较为可靠，它的出版，发行也都较为规范，报纸媒体的信息更能取得人们的信赖。

被成为第四媒体的国际互联网的快速普及应用，使人们对传播事业的未来发展有了全新的认识。

虽然目前传播成本较高和技术上还不成熟，网络尚未充分展示视频传播的应有魅力，互联网传播还不至于对传统的电视传播形式成根本性的影响，但随着移动网络传播技术和网上视频实时播出技术的逐步实现，网络传播所具有的范围最广，容量最大，最多样化及真正的无国界，都必然对传统媒体产生巨大冲击。

这种新的变化格局必将导致广告市场和格局的新变化，寻求适应网络时代的广告传播方式已成为越来越多的广告主，广告专业人员所关注的问题。