1、商品市场布局不合理

首先，市区和县区之间的发展不平衡。芦淞区、荷塘区和攸县的商品市场数量较多，而石峰区、天元区和__县的商品市场数量较少。芦淞区的商品市场数量占全市的近四分之一，达到了79个。其次，市场空间布局不合理。全市共有93个专业市场，其中有83个位于城市，只有10个位于农村。而且，城市专业市场主要集中在芦淞区，该区有63个专业市场，占全市专业市场的67.8%。可以说，芦淞区是市场的主要集聚地，而石峰区和天元区除了住宅产品市场和建材市场外，几乎没有具备现代化条件的专业市场。

2、组织化程度低

我市商品市场基本上是各自为营，缺乏市场之间的联系，商流、物流、资金流和信息流无法相互流动和互通。虽然我市有21家过亿元市场，但它们大而不强，没有组成一个市场集团。组织化程度低导致市场之间和经营户之间存在恶性竞争和互相拆台的现象。这使得我市的市场无法与国内外组织严密的商业巨头竞争。

3、缺乏产业支撑，市场辐射功能受限

尽管我市拥有众多专业市场，但除了服饰市场外，大部分市场的销售额并不大。市场销售的绝大部分产品都是外来产品，特别是芦淞服饰市场，80%以上的服饰来自沿海城市和武汉，本地生产的服饰所占比重很小。市场缺乏产业作为支撑，必然增加了销售成本，减弱了商品的竞争力，同时也限制了市场的发展空间。

造成以上问题的根本原因是商品市场规划滞后，政府部门在宏观调控方面乏力，商品市场建设和管理主体虚位，多头审批现象依然存在。这种状况与我国加入世贸组织后的新形势变化要求极不相适应。为了减少国外商业“航母”的冲击，我国于去年12月11日取消了对外商在商业批发、零售和物流业的限制。为了应对这一变化，我们需要采取国际通用的办法，对大型商业设施的设立进行规划和管理。目前，__市已开始着手开展这方面的工作。

三、下阶段商品市场建设的发展思路

1、大力发展现代批发市场，奠定区域商贸中心地位

现代化的专业批发市场是现代化商贸城市的基础。批发市场仍然是我国商品流通的主要渠道。我市发展批发市场具备条件和基础：批发经销远远超过零售经销，尤其是近几年限额以上批发业得到了突飞猛进的发展，成为我市经济的亮点。芦淞区的服饰市场等已经形成了品牌，并具有较强的辐射力。良好的区位优势和交通优势也为我市的批发市场发展提供了便捷的运输体系。发展批发市场的原则是：以结构调整为主线，以代理经销、仓储式配送和电子商务为业态，以发展和壮大市场的依托产业为核心，改造和提升现有批发市场，适度发展新兴市场和配套市场。

我们要重点选择一批规模大、档次高的市场进行改造和提升。其中，芦淞服饰市场群的改造和提升尤为重要，巩固其作为“龙头”的地位，建设成为区域性和全国性的经销中心。

首先，我们要以集约化和集团化经营为方向，按照现代企业制度的要求，全面完成市场改制，组建公司制，实现集约化和集团化经营。我们要尽快完成芦淞服饰有限公司的组建，改变业主多元化（40多个产权单位）、恶性竞争和粗放经营的局面。

其次，我们要加强市场的硬件改造，进行软件升级，营造适合批发市场的交易环境和市场形象特色，为商户提供个性化和专业化的服务，形成更具价值的“无形市场”。

再次，我们要将市场改造与市场物流整合结合起来，强化与物流配送和电子商务技术的结合。我们要结合资产重组，成立专业的物流公司，建立多层次的配送和代理体系，重构市场的营销网络，推动批发市场由以摊位式经营为主向以配送和代理经营为主转变，由分散的个体经营向建立公司制经营转变，由传统交易向现代化交易转变。

最后，我们要有目的地引导建立一些“源头型”专业批发市场。例如，我们可以在荷塘区建立一个大的家具批发市场，并带动家具制造业的发展。

2、以流通带动产业，促进产业与市场联动

我们要以市场的兴起来带动产业的发展，以产业的发展来带动市场的繁荣，形成产业与市场共同繁荣的局面。这是许多城市成功的经验。义乌和石狮的崛起，就是依靠商贸和工业企业的良性互动实现的。我市的批发市场目前还缺乏强有力的产业支撑。以芦淞服饰市场群为例，市场销售的产品80%以上来自沿海城市和武汉，本地生产的服饰所占比重很小。服饰产业发展滞后的原因在于辅料市场（如面料、拉链、扣子、配饰等）还没有形成，设计、开发和制造方面也比较落后，仓储、配送和流通方面也没有形成完整的链条。市场缺乏产业作为支撑，必然增加了销售成本，减弱了商品的竞争力，也限制了市场的辐射功能的发挥。

发展市场的依托产业，扩大__产品的市场占有率，是市场转型和升级的核心任务。政府和市场都需要共同努力来实现这个目标。

首先，我们要以芦淞服饰批发市场为品牌，以芦淞服饰工业园为依托，以良好的市场环境为诱力，引进外地生产的品牌来株发展生产。

其次，我们要支持现有企业进行结构调整，增加项目投入、进行技术改造和设备更新，以提高产品质量和科技含量，打造几个全国知名的品牌，提高知名度。同时，我们要积极引导民间资本和有实力的经销商，依靠他们自己的营销网络，走“工贸一体化”的道路。

最后，我们要出台政策和措施，扶持市场配套产业的发展，加快建立和完善支撑产业发展的平台，例如辅料市场、仓储设施、研发设计中心和服饰展示中心等。

3、推进农贸市场超市化，提升城市品位

随着城市现代化进程的加快，人们对市场建设提出了更高的要求。传统的农贸市场和菜市场的弊端越来越明显：一是无法形成产业化、规模化和规范化的经营模式；二是脏乱差现象屡禁不止，严重污染周围环境，影响居民的生活和工作；三是一些集贸市场成了假冒伪劣产品的藏身之地；四是偷税漏税行为难以控制；五是无法增加就业机会。因此，改造和升级传统的农贸市场和菜市场势在必行。

2024标准版市场调研报告模板6

一、 调研的思路和方法

1. 基本思路

本报告旨在将消费者对海飞丝产品的感知具体化为洗发水的知名度，效果，价格，和品牌特色等方面。通过对消费者的真实客观反映，可以了解海飞丝产品的销售现状以及不同细分顾客市场对该品牌产品的感知。此外，还可以对品牌的消费群体结构和市场空间进行分析。通过调查市场上现有的海飞丝产品的价格、规格和效果，可以综合分析海飞丝的市场现状。

2. 调研方法

本报告采用了调查法和资料收集法。其中，调查法使用的是问卷调查法。通过对问卷调查表进行统计处理，得到了统计数据。此外，还通过网络收集了关于海飞丝洗发水产品的相关信息，与本次调查相结合，进行了综合研究。

本报告的调研对象为大学生消费者。

二、 调研的主体内容

1. 洗发水产品的市场销售情况

中国洗护发产品市场规模最大，竞争难度最大。根据相关机构推断，20__年洗发水市场规模超过130亿元，沐浴露销售额约为20亿元。全国主要城市家庭洗发水年平均购买量从1999年的1.4升上升为20__年的1.5升，平均购买次数为3.9次，平均购买量从1999年的370毫升上升到20__年的381毫升。中国洗发水成品产量达到25万吨。然而，由于统计方法和中国市场复杂等原因，很多销售数据难以准确衡量。以宝洁公司为例，据估计，20__年，中国市场销售的15%-40%的宝洁产品为假冒产品，其中仅袋装洗发水一项过去3年的损失达到4亿元人民币。

通过对商场中海飞丝产品的调查发现，海飞丝产品比较单一，主要以去屑功能为主，产品价格分布主要在23-68元之间。根据调查，大约95%的大学生可以接受价格在25元以下的洗发水（200ml）。此外，调查还发现，近期海飞丝产品的销量在家乐富超市和梅尼超市下降了2%，而其他品牌的销量参差不齐。对于促销活动方面，海飞丝在宣传力度上稍逊一筹。

2. 产品的消费者状况

本报告选择的调查主体为大学生消费者，因为他们相对具有代表性，且毕业后也将成为主要的消费群体之一。通过对调查问卷的分析，可以了解消费者对海飞丝产品的印象和选择，为公司的产品开发提供参考。调查结果显示，海飞丝广告平凡庸俗的印象占比较高，约为22.55%。另外，调查还发现，32.35%的人是海飞丝的忠实用户，而14.71%的人从未使用过海飞丝产品。调查还发现，60%以上的人选择使用海飞丝是因为其去屑效果，27%是因为其控油效果，14%是因为柔顺秀发。

3. 消费者使用洗发水产品的功能需求

调查数据显示，海飞丝系列洗发水最受欢迎的功效是去屑止痒，其次是控油和柔顺秀发。然而，调查还发现，近一半的消费者选择其他洗发水是因为其效果不同。因此，在市场需求日益多样化的情况下，海飞丝应该在保证去屑功效的前提下，开发加强其他功能，以增强产品的竞争力。

四、 产品的优缺点现状

1. 海飞丝的优势