海飞丝在中国洗发市场占有一定份额，其市场占有率平均保持在15%以上。宝洁公司全年销售额达到514亿美元，在《财富》杂志评选的全球500家最大工业/服务业企业中排名第86位。海飞丝作为头皮护理专家，始终致力于去屑及头皮健康领域的研究与开发，深受广大消费者的喜爱。

2. 海飞丝的危机

海飞丝消费群体相对单一，主要为白领和学生。这一策略使得海飞丝的消费市场受到限制，可能会给海飞丝带来威胁。此外，海飞丝没有提出“性别区分概念”，导致无法开拓更多的去屑市场。同时，海飞丝在市场动态方面的关注和管控不够，无法及时对市场变化做出调整。

因此，海飞丝需要有危机意识，并及时关注市场变化，以保持竞争力。

2024标准版市场调研报告模板7

一、曲靖市酒店行业的现状

自20__年起，曲靖市的酒店行业开始经历井喷式的发展。其中，云上四季快捷型酒店的进驻标志着曲靖城区迎来了佳讯商务酒店、芒果、欧椰、巧克力、安居等经济快捷型酒店的涌现。同时，福邦锦江、睿智、御龙、世纪花园酒店等准星级酒店也相继创办。此外，还有麦田、V酒店、寥廓精舍等主题精品酒店的出现，以及南关、东关等地区大量的自建房改建小酒店和宾馆。近年来，曲靖的其他县市区域也开办了一些酒店进行运营。

1、曲靖市酒店行业家数众多，供过于求

曲靖市全市范围内（包括6个县、3个区和1个市），目前总共有3040家酒店。其中，麒麟城区有939家，开发区有265家。酒店的房间数量从240间到20多间不等，房间数较多的多为星级或准星级酒店，房间数较少的多为低端酒店，还有一些主题精品酒店的房间数在20到40多间之间，但装修档次却不亚于星级酒店，更显品味。

2、酒店（住宿）档次与家数配比基本合理

以麒麟区和开发区为例，星级酒店及准星级酒店约有40家左右，经济快捷型酒店（包括主题精品酒店）约有20家左右，其余低端酒店和宾馆（房间较少、条件较差）约有1140多家。

3、酒店客人来源构成，以麒麟区和开发区为例

①本地客人占80%左右，外地客人占20%

②年轻人的住宿率占60%到80%左右

③通过网订的客人占5%到20%左右

4、酒店价格整体偏低，以麒麟区和开发区为例（以美团价为标准）

①96%的低端酒店和宾馆的价格在30元到100元左右

②价格在100元到200元之间的有45家

③价格在200元以上的有6家

5、酒店宾馆整体经营现状

部分位置便利、规模适中的酒店相对经营状况良好。

①节假日（如十一黄金周、春节、中秋节等）的平均入住率约为95%

②情人节、圣诞节等本地年轻人喜欢的节日几乎达到100%的入住率

③周末（周五、周六）经济型快捷酒店的入住率可达80%到95%

④非周末（周日至周四）的入住率可在30%到60%之间

绝大部分酒店都在略微盈利或略微亏损之间徘徊。自20__年以来，房间数量多、规模大、档次高的酒店由于成本等问题，部分出现亏损的情况。相反，那些房间数在二三十间的主题精品酒店仍然保持盈余。而那些缺乏特色、档次低、位置偏僻的小宾馆和招待所则大多亏损或在亏损线上挣扎。因此，不断有酒店倒闭，也不断有新的酒店开张。每一家新开的酒店都充满自信，但很快又陷入新的挣扎循环。

二、曲靖市酒店行业造成现状的原因

1、大量的投资资金涌入酒店行业（酒店行业的现金流和坐店等经营优势极具吸引力）。

2、大量闲置的房产，如投资型公寓楼盘以及小户型业主出租的需求，再加上投资者的创业需求，催生了许多经济快捷酒店。目前，麒麟城区仍有数处规模庞大的楼房正在招租酒店。

3、缺乏充足的外来流动人口，曲靖的旅游业并未真正将游客留住曲靖城区，即便是罗平的酒店也时有饱和和饿饥两个极端。

4、严重的停车位不足，尤其是旅游巴士的停车场缺失，导致自驾游和旅游团队无法在城区停车。

5、随着交通的发达，酒店的入住率也受到影响。比如，来自罗平、会泽、宣威等地的人来曲靖城区出差办事后无需住宿，当天就可以驾车回家。而许多外地人也可以一路赶到昆明住宿，无需在曲靖中途停留。

6、缺乏行业协会和有关部门的引导，缺乏专业培训人才，使得服务和经营水平难以整体提高，营销手段单一。

7、缺乏有关部门对酒店数量的有效管控，造成严重的供过于求，进而导致个人家庭和社会财富的极度浪费。

三、曲靖市酒店行业的出路建议

1、有关审批部门应适当控制酒店的审批批准数量，在总量和区域比例上进行合理控制，以避免造成酒店数量过多而导致的拥挤局面，避免社会创业者和投资者物质财富的重复浪费。

2、及时发布行业营销动态报告，使各酒店能够及时调整适合市场需求的营销策略。

3、积极开发一小时经济圈旅游热潮，发展客源，加强周边城市的周末旅游，开发避暑和过冬时节的短期性旅游休闲活动，开展美食游、娱乐游和农家游等特色旅游项目。

4、切实解决停车位和停车场问题，协调交警部门解决旅游巴士进城和停放问题。

5、由旅游主管部门牵头成立行业协会，加强行业自律和交流，提供专业培训，培养人才，正确引导和提升酒店经营管理水平。