三.调研概况：

20__年9月16日至20__年9月24日对样本主要球会、练习场、旅行社等进行了市场走访和调研。包括：春城高尔夫球会、阳光高尔夫球会、万达高尔夫球会、世博高尔夫练习场、华丰高尔夫练习场、龙江水岸高尔夫练习场、云南省高尔夫协会、高手假期公司、昆明鸿阳高尔夫公司、昆明高尔夫赛事推广公司等。上述调研的样本可以比较真实地反映昆明高尔夫市场现状。

本次调研普遍感受到昆明本地高球爱好者在选择消费时较为看重球场品质、品牌、球场价位、交通区位、球场服务质量等;旅游团队看重球场品质、品牌、综合配套(住宿、餐饮及其他)、服务质量等。

在昆明五大球场中，现市场结构大致分为：

第一阶层 春城

第二阶层 阳光、滇高

第三阶层 乡村、万达

1、春城高尔夫湖畔度假村，拥有亚洲顶尖、中国第一的高尔夫球场。国际著名设计师Jack Nicklaus精心设计山景球场，国际著名设计师Robert Trent Jones Jr精心设计湖景球场。拥有5星级酒店(6间套房&43间客房)， 拥有三种类型别墅多幢: A型别墅(1房型别墅)：1双人间+1客厅 或 1单人间 +1客厅 B型别墅 ( 2房型别墅)：1双人间+1单人间+1客厅 或 2双人间+1客厅 C型别墅(3房型别墅)：1单人间+2双人间+1客厅 或 1双人间+2单人间+1客厅

2、阳光高尔夫球场,距市区仅15分钟车程。球场由世界著名的美国罗伯特.琼斯公司设计/监理。建筑面积约 9600 平方米的.高尔夫会所，包括高尔夫专卖店、桑拿、酒吧、餐厅及总面积 580 多平方米的大型会议中心和 6 个 VIP 会议室，拥有多种户型的高档别墅。

3、滇池湖畔高尔夫球会位于昆明滇池国家旅游度假区，由享有国际盛誉的球场设计大师尼克.佛度设计，同时被誉为全球高尔夫球场设计、管理的先锋——IMG公司全程参与规划。球会还聘请曾数次获得新加坡最佳建筑奖的SAA建筑所主持会员别墅的建筑设计，而其景观则由曾设计过20__年悉尼奥林匹克公园以及悉尼贝壳湾高尔夫景观的世界著名景观设计所澳大利亚迪恩兹景观有限公司主持设计。

4、昆明乡村高尔夫俱乐部位于昆明呈贡县洛洋镇，由澳大利亚著名高尔夫球场规划设计师Les Watts设计。距昆明市区14公里，20分钟车程，山地型球场。

5、昆明万达高尔夫球会位于昆明滇池国家旅游度假区内，由澳大利亚著名球场设计师Les watts设计。东南亚设计风格的高尔夫会所，总建筑面积达5560平方米，拥有云南唯一一家 “红酒雪茄坊”。 云南本地经常打球的有500-600人，目前来云南的高尔夫游客每年预计在8万-10万左右。在未来的2年内，云南高尔夫球场数量可能增加一倍，即由现在的9家增加至20家，而云南机场航班直接制约着云南高球游客不可能也增加一倍，云南本地球友2年内增加数量也很有限，因此未来云南高尔夫球场客源竞争将更加剧烈。 详见以下调查资料：

四.调研内容：

1、昆明各球场比较

注：“”表示优势指数

2、春城高尔夫球会客源统计：

表3：20__年登记台打球客人汇总表

分析①：

注：“1”会员;“2”会员嘉宾;“3”住店客人;“4”访客 “5” 特批价“6” 果岭券

分析②：每月客源对比，1月份客源最高，7-8月也比较高，而10月份客源最低。

根据调研结果，昆明的高尔夫市场现状比较明朗。春城高尔夫球会作为亚洲顶尖、中国第一的高尔夫球场，拥有卓越的球场品质和服务质量，因此在市场中具有一定的竞争优势。阳光高尔夫球场和滇池湖畔高尔夫球会也拥有优质的球场设计和设施，受到高球爱好者的青睐。乡村高尔夫俱乐部和万达高尔夫球会则相对较新，尚处于发展阶段，但也有一定的市场份额。

调研还显示，昆明本地高球爱好者在选择消费时注重球场品质、品牌、球场价位、交通区位和球场服务质量。旅游团队对球场品质、品牌、综合配套和服务质量也有较高的要求。

根据调研数据分析，昆明高尔夫市场客源的分布和消费习惯有一定的规律。例如，每年1月份客源最高，而10月份客源最低。这些数据可以为球场经营者提供参考，制定更有效的市场推广和销售策略。

大学生个人市场调研报告精选5

一、大学生网络购物的简介

如今，大学生们经常使用淘宝、支付宝、商家信誉、旺旺等词语。在校园里和宿舍里，每天都能听到怎样买到物美价廉的好东西的讨论。同时，快递公司每天中午都在宿舍楼下摆开一长串各式各样的邮件。然而，还有许多同学不愿意尝试网上购物，阻碍他们的原因是什么呢?那些热衷于网上购物的学生，他们的购物动机和购买物品特点又是什么呢?男女大学生在网上购物有什么样的区别呢?

阻碍大学生进行网上购物的主要心理障碍因素是产品的品牌、价格、质量、可靠性、保质期等方面，以及网站上同类产品的信息丰富程度、可筛选性和可对比性是否能够达到购买者的预期标准。此外，网上交易的安全性和方便程度也是影响因素。男生更多地怀疑网站信息的可靠性，而女生则更多地怀疑网上购买产品的质量。求乐、求廉、求方便是大学生网上购物的主要消费动机，男女消费动机存在显著差异。男生更注重便捷，而女性更加重视价格。除了商品本身，支付方式、商家信誉和运送满意度也是影响大学生对网上购物满意度的重要方面。因此，网上购物对于大学生而言的利弊是同时存在的。下面我们将简要分析以上问题。

二、调查方案与结果

(一)调查方案

1、调查目的：通过对大学生网络购物的调查，了解并寻求大学生购物的趋向以及大学生的购物标准等问题。

2、调查方法：通过口头询问、访谈等方式对大学生进行调查和研究。

3、调查对象：在校大学生(包括大一至大四的学生)。

(二)调查结果

1、大学生网络购物的各特征分析

1)大学生网络购物的性别特征

调查发现，进行网络购物的男生略多于女生。男生更频繁地使用网络，对网络知识的了解程度也较高，这可能是导致男生进行网络购物较多的原因之一。

2)大学生网络购物的年龄特征

大学生的年龄一般集中在18~24岁的范围内，尤其是18~22岁的人数最多。调查显示，大三和大四的学生进行网络购物的人数要多于大一和大二的学生，且网络购物的频率也较高。可以看出，网龄对于进行网上购物有一定的影响，网龄较长的人群更频繁地进行网购。

3)大学生网络购物的支付力特征

大学生的生活费大多是家庭提供的，因此，他们的消费水平与家庭情况相符合。大部分大学生的生活费集中在400~800元之间，只有少部分人的生活费较高或较低。因此，大学生在满足必需开支后，才会考虑进行一些额外的消费。