如果您所考虑的是框架眼镜，请回答一下7、8、9题;若选择隐形眼镜就请回答10、11题。

7.您多久换一次眼镜?

a、一年及以下 b、一年至两年 c、三年及以上

8.您在选购框架眼镜时偏好以下哪一种?

a、半框 b、全框 c、无框

9.请对您在选择框架眼镜时影响因素的重要程度进行排序(数字1-7依次排序)

价格 ——

品牌 ——

款式 ——

颜色 ——

耐用度 ——

舒适度 ——

轻便性 ——

10.您选择隐形眼镜的类型是?

a、日抛 b、月抛 c、季抛 d、半年抛 e、年抛

11.您选择隐形眼镜所考虑的影响因素是(多选)

a美观 b、眼睛不会变形 c、视野清楚，影像真实

d、舒适 e、其他

最新市场调研报告模板4

一、 调研的思路和方法

1. 基本思路

本报告旨在将消费者对海飞丝产品的感知具体化为洗发水的知名度，效果，价格，和品牌特色等方面。通过对消费者的真实客观反映，可以了解海飞丝产品的销售现状以及不同细分顾客市场对该品牌产品的感知。此外，还可以对品牌的消费群体结构和市场空间进行分析。通过调查市场上现有的海飞丝产品的价格、规格和效果，可以综合分析海飞丝的市场现状。

2. 调研方法

本报告采用了调查法和资料收集法。其中，调查法使用的是问卷调查法。通过对问卷调查表进行统计处理，得到了统计数据。此外，还通过网络收集了关于海飞丝洗发水产品的相关信息，与本次调查相结合，进行了综合研究。

本报告的调研对象为大学生消费者。

二、 调研的主体内容

1. 洗发水产品的市场销售情况

中国洗护发产品市场规模最大，竞争难度最大。根据相关机构推断，20__年洗发水市场规模超过130亿元，沐浴露销售额约为20亿元。全国主要城市家庭洗发水年平均购买量从1999年的1.4升上升为20__年的1.5升，平均购买次数为3.9次，平均购买量从1999年的370毫升上升到20__年的381毫升。中国洗发水成品产量达到25万吨。然而，由于统计方法和中国市场复杂等原因，很多销售数据难以准确衡量。以宝洁公司为例，据估计，20__年，中国市场销售的15%-40%的宝洁产品为假冒产品，其中仅袋装洗发水一项过去3年的损失达到4亿元人民币。

通过对商场中海飞丝产品的调查发现，海飞丝产品比较单一，主要以去屑功能为主，产品价格分布主要在23-68元之间。根据调查，大约95%的大学生可以接受价格在25元以下的洗发水（200ml）。此外，调查还发现，近期海飞丝产品的销量在家乐富超市和梅尼超市下降了2%，而其他品牌的销量参差不齐。对于促销活动方面，海飞丝在宣传力度上稍逊一筹。

2. 产品的消费者状况

本报告选择的调查主体为大学生消费者，因为他们相对具有代表性，且毕业后也将成为主要的消费群体之一。通过对调查问卷的分析，可以了解消费者对海飞丝产品的印象和选择，为公司的产品开发提供参考。调查结果显示，海飞丝广告平凡庸俗的印象占比较高，约为22.55%。另外，调查还发现，32.35%的人是海飞丝的忠实用户，而14.71%的人从未使用过海飞丝产品。调查还发现，60%以上的人选择使用海飞丝是因为其去屑效果，27%是因为其控油效果，14%是因为柔顺秀发。

3. 消费者使用洗发水产品的功能需求

调查数据显示，海飞丝系列洗发水最受欢迎的功效是去屑止痒，其次是控油和柔顺秀发。然而，调查还发现，近一半的消费者选择其他洗发水是因为其效果不同。因此，在市场需求日益多样化的情况下，海飞丝应该在保证去屑功效的前提下，开发加强其他功能，以增强产品的竞争力。

四、 产品的优缺点现状

1. 海飞丝的优势

海飞丝在中国洗发市场占有一定份额，其市场占有率平均保持在15%以上。宝洁公司全年销售额达到514亿美元，在《财富》杂志评选的全球500家最大工业/服务业企业中排名第86位。海飞丝作为头皮护理专家，始终致力于去屑及头皮健康领域的研究与开发，深受广大消费者的喜爱。

2. 海飞丝的危机

海飞丝消费群体相对单一，主要为白领和学生。这一策略使得海飞丝的消费市场受到限制，可能会给海飞丝带来威胁。此外，海飞丝没有提出“性别区分概念”，导致无法开拓更多的去屑市场。同时，海飞丝在市场动态方面的关注和管控不够，无法及时对市场变化做出调整。

因此，海飞丝需要有危机意识，并及时关注市场变化，以保持竞争力。

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