防晒用品消费趋势与市场规模如何呢？下面是小编精心整理的防晒用品消费趋势与市场规模分析报告，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

防晒用品消费趋势与市场规模分析报告

近日，我国多个地区迎来高温天气，多省市气温增至40度以上，对于上班、上学等外出人群来讲，防晒用品则必不可少。通常防晒用品主要有防晒霜、防晒喷雾、防晒衣、太阳眼镜、遮阳伞，其中防晒霜和防晒喷雾都是用来涂抹或喷在皮肤表面来减少紫外线对皮肤的伤害，防晒衣和太阳眼镜比较适合在室外高温下长时间骑车或游玩的人穿戴，而遮阳伞主要适合必须步行一定距离的人用比较方便。

一、防晒概况

根据中研产业研究院研究显示，2019年至2021年，关注防晒用品的人群中，22岁以下占比连续递增。2019年，22岁以下关注防晒用品占比仅达16.98%，而到了2021年，占比增至45.04%，其中18岁以下占比增长14.21%。防晒消费人群增长64.93%，其中主要以学生为主。此外，飞盘、桨板、陆冲等户外运动掀起风潮，也带动防晒产品销量上涨。在防晒产品消费人群中，有户外场景的消费者占比数量最多，达45.6%;其次是母婴，占比达到33.2%;坐办公室为主的上班族们占比最少。

随着生活水平的提高，如今防晒化妆品已成为很多中国消费者的日常用品，并且一年四季都需要。这一趋势引领了居家防晒产品、日常防护隔离和光抗老产品的消费增长。得益于此，中国防晒化妆品的市场规模逐年上升。2018年我国防晒剂市场规模为10.22亿元，较2017年的8.49亿元增长20.38%。

二、防晒用户群体

我国消费者(尤其是女性)十分注重日常防晒、追求抗衰老和皮肤美白，并且越来越习惯于全年和在不同场合的防晒措施。因此，中国消费者对防晒产品有庞大需求。随着面料和材料技术的不断改进，防晒服饰产品能够实现舒适性和防晒性能的平衡，从而显著提高防晒服饰在消费者中的受欢迎程度。同时，品牌亦开始注重设计和美学，以满足消费者对外观的需求

除了女生以外，男生现在也开始注重防晒。数据显示，2022年天猫“6·18”期间，男款防晒衣供给和加购显著增长，成为户外服饰中销售最火的商品，成交件数同比增长近50%。

三、防晒热门产品

如今随着防晒知识的普及，消费者发防晒意识的增强，生产防晒产品的企业越来越多，市场竞争日趋激烈。

据中研产业研究院不完全统计，国内市场上在电商平台有销售记录的防晒品牌多达210个，其中进口品牌135个，占防晒品牌数量的64.29%，国产品牌75个，占比35.71%。而在销售额占比上，进口品牌也是远高于国产品牌占比79.98%，国产品牌销售额占比20.02%。

据中研产业研究院通过防晒产品的销售额、品牌的网民关注度以及媒体传播热度三个维度对防晒品牌进行综合影响力的评价。

单单防晒化妆品日本成为最大赢家，综合影响力前十名中半数为日本品牌，中国仅有美肤宝入选，其余4个品牌分别来自法国、韩国和美国。碧柔、安热沙和雅诗兰黛的综合影响力排名前三，国产品牌美肤宝排名第九。

其他防晒产品“硬防晒”也很火热。2021年，天猫硬防晒市场规模约为270亿元，比2020年增长近500%。灼识咨询预测，2021—2026年，防晒服饰市场预计以9.4%的年复合增长率增长，到2026年，市场规模将达到958亿元。

防晒剂行业属于技术密集型行业，对新产品的研发以及现有产品的工艺改良是企业提升竞争力的关键。由于国内防晒剂的开发较晚，品种也比较单调，大量的防晒剂品种仍需创新改良，缺乏市场竞争力。为满足我国防晒剂发展的需求，未来，我国防晒企业会加大产品品类开发，满足市场对防晒产品的需求。