四、内容发布运营与视频描述
1.内容上线:7月15日后,具体待定。
2.发布时间:20点—23点(优先)。统计显示,有62%的用户,会在饭前和睡前刷抖音,而在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有10.9%。
3.发布频率:2更—3更,每星期。
4.视频标题:不宜过长,简明扼要,加入悬念、反问等。
5.指标提升:点赞、评论、转发、完播率是推荐机制的关键。发布1小时内,发动所有资源提升这四个指标。(建个公司群,号召亲朋好友点赞,关注、评论,转发、看完。)
五、提升指标的具体操作
冷启动环节中,主要看点赞量、评论量、转发量、完播率这4个指标。因此,想获得推荐你就必须在视频发出之后,发动所有资源去提升这4个指标:
1.在视频描述里,引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。很多短视频会在视频描述和视频开头、结尾写到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快点赞吧”,就是为了提升完播率。
2.在视频描述里,设置一些互动问题,引导用户留言评论,提升评论量。
3.通过回复用户评论,提炼视频核心观点,引导更多用户参与到话题讨论中来,进一步提升评论量。
4.提前准备神评论,视频发出后,让好友写在评论区,引导用户围绕这个话题展开更多互动,以达到提升这4个指标。
六、引流
1.官方话题:每个视频,都要研究看看能加入哪个话题,在标题里“#锻炼”,增加曝光和权重。
2.抢热评:去别的火的视频,发评论,制造神评的机会,增加导流。
3.DOU+推广:(包括巨量引擎)视情况而定,付费给抖音平台,在自然算法的基础上增加精准推荐的曝光。
4.抖音MCN入驻:达人数至少5个(签约)、旗下达人总粉丝量不小于1万。优势:多元变现、流量赋能、政策升级的内容加速器。
5.辅助分发其他平台:西瓜视频、百家号、好看视频、企鹅号、爱奇艺、大鱼号、今日头条。
七、宣传推广(抖音内为主)
1.抢热评和参加官方合同本身就是宣传推广的一部分。
2.DOU+推广引流(抖音官方评价,这是给老百姓自己弄着玩的)
3.巨量引擎充值。
4.多平台分发,同时上传西瓜视频、好看视频、爱奇艺、企鹅号、大鱼号等,增加曝光和吸粉,将一个内容的价值最大化。
八、账号变现
1.广告变现:经常是大V,采用CPM(千次浏览收费)报价,但抖音对非官方的打击比较大,发现容易被降权;官方星图,抖音官方的广告平台。(粉丝要求:10万可以开始)
2.流量变现:通过分发到其它平台,运营其它有广告分成的账号(如西瓜视频、好看视频等等)获取官方的分成收益。
九、抖音不给推荐的原因
1.有水印
2.不适合传播的内容,抖音很重视未成年人的健康教育
3.含有疑似广告的内容
4.内容和形式长期无聊、单一,经过几次推荐后效果不佳,便会降低账号权重,逐渐沦为“僵尸号”。
5.视频画面模糊,不可分辨
十、前期视频注意事项
1.前五个视频没起来基本就会沦为僵尸号,也就是后面发出的视频得不到什么推荐量,即使有爆款视频出现也是偶尔走运,大部分视频的4项指标都低的可怜。
附件1:
抖音官方平台沟通
1.不用换手机,换号就行(这里可能涉及到要多准备几个手机号)。
2.DOU+没办法做同类大号粉丝的精准投放和引流;但巨量引擎可以;DOU+是给老百姓投着玩的,多了会降权。
3.引流成本,目前卖产品的1个粉丝的平均成本是1元左右,高的2元;内容做的特别好的不到0.1元;中高一点0.4元—0.5元,建议粉丝量起来后不用继续投放。
4.投放优惠,送1年蓝V(省600块钱认证费),申请徕卡定向(内侧使用权,大客户,七百多个标签,这个要有人不用才能申请)