官方资讯发布以及产品、加盟咨询渠道平台公司资讯30%
旅游科普、美景推荐等30%
活动类推文40%
综合旅游服务平台按板块分类,每个板块一篇文章,使文章面对不同的受众群体更有针对性:例如:
1.行业新闻板块
2.公司资讯板块
3.旅游科普板块
4.趣事杂文板块
5.时节美景板块
……
6.更新规划
前期每周3—5篇中期1天1篇远期1天3篇
7.推广方式
0*原创:原创文章有两种,即公司资讯和软文。
公司资讯基于公司需求的报道,突出品牌优势,展示公司成果。即公司新闻会议、门店开业宣传、招商进度、路线发布等。
软文是基于用户需求的创作,结合时事热点,表达编辑者的观点,跟公户产生共鸣。是一种情感营销。
改编:采集素材(热点新闻、行业政策、旅游科普知识等)进行改编
只靠原创的话文章更新压力太大,高质量的转载和改编可以很好的弥补,有时还能起到1+1>2的效果,比如医药科普类的文章,借鉴别人整理好的资料,加以自己的观点,分享一些干货,不仅显得专业,还潜移默化的植入了企业价值观,对于树立品牌形象、建立与用户之间的信任有很大的作用,而且此类文章被分享几率也很高。
(1)合作吸粉
1.互推:
即借助同行业微信公众号大号、微博大号、新闻论坛等进行推广。此类推广一般是找代运营公司合作,价格不等,且不承诺转化率。每篇文章几百到几千都有。在推广期可以1——2个月进行一次,根据实际需求和推广效果来。
2.广告:
在后台管理设置广告主功能,在微信里投放广告,全微信用户都可以收到,但费用较高,适合用在稳定期。
3.第三方网站:垂直领域网站(即旅游行业专业性网站)以及第三方平台(美团、大众点评、联联周边游、滴滴饿了么积分兑换)等合作网站的引流
(2)活动吸粉
1.线下:有奖活动刺激和地推,赠送小礼品扫码关注等
2.线上:在微信推文里做活动,比如评论前多少名有机会获得什么样的奖品、比如预售抢购等,用户经常会为了去的名额而去转发文章
8.运营目标
树立良好品牌形象、促进粉丝的增长、提高线下转化率
三、实施计划及进度
进度实施计划人力及分工
成型期搭建官方资讯发布平台:
1.完善功能菜单栏
2.关注新闻热点、公司动态等搜集文案、图片、视频等素材
3.整理素材,确认风格、排版
4.上传文章、预览、发布1人:发布推文
推广期在成型期的基础上涨粉:
1.发布高质量有针对性的文章
2.定期跟大号实行付费推广等
3.线上线下做活动2人:1活动策划;1发布推文