短视频运营项目计划书2
一、商品的概况:
1、商品的亮点:颜值高、色彩鲜艳、价格便宜、口感独特、能提神
2、价格:19.9/6盒
3、目标人群(用户画像):16-45岁(16-24,突出颜值高、好玩、口气清新的外观特点,25-45突出功能,口味独特,能提升,工作旅行常备)
二、短视频定位
1、短视频定位:①好物种草分享、自己的爱用好物分享;段子类型,情感类型段子
2、账号包装:
头像:美女头像、动漫女生
短视频名称:吃货XX、XX好物分享、XX的零食分享、或者直接女生人名
背景banner设计:好吃好看的找她,图片加个手指符号指向头像。
主页内容:比如:唯有爱和美食不可以辜负,都是喜欢的零食。每天准时8点直播等
3、发布平台:抖音、哔哩哔哩、小红书、微博、视频号
发布频次:一周4次
4、脚本参考
序号
内容类型
场景
台词
BGM
画面
1
剧情类
情侣吵架
别生气了xx
轻音乐
2
测评类
竞品测评
哪款口感最好
欢快的音乐
3
4
5
三、目的
1、增加品牌的曝光:以好物分享种草的形式展现产品,输出优质的内容获取平台的推荐播放量,让用户对品牌有初步的熟悉,增加品牌的曝光。
2、增加品牌的印象:通过场景化内容,植入产品,不断在刺激用户的记忆点,留存潜在用户,
3、促进商品的转化:好物分享的视频,选出优质视频发布并挂链接,提高产品的转化率。
4、拉开竞品的差距:利用内容的营销,给用户灌输与竞品不同的品牌亮点,形成品牌优势。
四、竞品展现形式