（四）资金缺乏，社会环境不完善

资金是制约大学生创业的瓶颈。昂贵的学费让家庭举步维艰，吸引社会投资更是说起来容易做起来难。在中国当前社会，创业所需的各种服务体系并不完善，银行贷款、申请工商注册等环境因素，使得大学生创业的艰辛雪上加霜。

二、创业的因素

（一）政府应采取多种措施以改善大学生创业环境

促进大学生创业的关键在于采取有效措施，改变大学生创业的资源约束，使创业更具吸引力。首先，高校应加强大学生创业教育。大学生的创业意识和创业能力在很大程度上可以说是高等教育的产物，高校构成了影响大学生创业最直接的微观环境。根据调研结果，目前很多大学生没有得到良好的创业教育，导致创业能力不足。因此，高校应推动创业教育，一方面，加大创业意义与价值的宣传，改变“一热两冷”现象，形成重视创业和创业教育的校园风气。另一方面，加大人力、财力、物力的投入，扩大创业教育规模，提高创业教育质量，为更多的大学生获得足够的创业知识和技能提供条件。其次，政府应营造良好的大学生创业政策环境。我国高校大多都是公办高校，高校创业教育水平从根本上取决于国家的重视程度与扶持力度。因此，政府对大学生创业支持应承担更大的责任。政府应加大大学生创业宣传力度，形成认同创业、尊重创业者的社会氛围，增强创业者的“荣誉感”，为大学生创业营造良好的社会舆论环境；建立大学生科技创业基金以缓解创业资金的瓶颈，成立专业化管理服务机构，为大学生创业提供全方位的指导和帮助；深化户籍、社会保障制度改革，制定税收减免等优惠政策，以解决创业大学生的后顾之忧，激励更多的大学生投身于创业之中。

（二）大学生应转变就业观念，积极做好创业准备

即使创业环境很优越，如果大学生自身没有创业意愿或创业能力也无济于事。因此，大学生创业的发展最终还是取决于大学生本人。根据调研结果，大学生主要根据其个人偏好和创业的成本收益比较做出是否创业的选择。如果不喜欢创业或观念上无法接受创业或者有其他更好的选择，这意味着创业的机会成本很高或风险太大、创业成功率很低，这都将导致大学生放弃自主创业。然而随着我国大学毕业生日益增多及国际金融危机带来的负面影响，我国的就业形势非常严峻，大学生就业压力越来越大，创业的机会成本正呈下降趋势。在创业和失业两者中，大学生选择前者显然是更有利的。因为如果失业，大学生毕业后不但没有收入，其原有的人力资本也会随时间的推移而贬值。相反，如果选择创业，将不仅有机会获得一份不错的收入，而且随着工作经验和“隐性知识”的不断积累，人力资本也会以加速方式不断增值，为将来进一步进入更高级的劳动力市场或创业创造机会。同时，近几年我国制定了一系列鼓励大学生创业的优惠政策，而且扶持力度越来越大，这意味着大学生创业实际成本的进一步降低。而在市场经济条件下，较高的个人收益是其为社会做出了更大贡献的体现，创业者会以此获得社会更大程度的尊重。因此，大学生要转变就业观念，树立正确的创业意识，提高学习的积极性，同时从理论和实践层面提高筹划能力、营销能力、财务管理能力、人力资源管理能力等，全面提高自身素质，为创业做好准备。

（三）政府的支持和社会的关心，特别是资金方面的帮助

政府和有关部门要建立专门的创业教育组织机构，领导和协调高效的创业教育，建立健全教育网站，搭建创业教育平台，免费为学生提供政策咨询等。政府要鼓励更多的毕业生创办自己的小企业，促进高校学生创业与地方经济发展良性互动。注重对大学生的创业指导。帮助学生了解创业信息，选择创业方向等。

（四）总结

总之，大学生的自主创业情况正往良好的方向发展，大学生自主创业已经成为大学生解决就业问题的一途径。对于思维新潮，接受新事物，新概念能力又很强的大学生来说，创业就像是个一触即发的弹簧坐椅。初速度猛烈，但减速又相当得明显。可能当初的速度越快，落地的毁坏程度也将越大。创业的路艰辛又远，所以仍需要个人，学校和社会的共同努力

三、创业机会的识别

第一是先前经验。在特定产业中的先前经验有助于创业者识别机会。有调查发现，70%左右的创业机会，其实是在复制或修改以前的想法或创意，而不是全新创业机会的发现。

第二是专业知识。拥有在某个领域更多专业知识的人，会比其他人对该领域内的机会更具警觉性与敏感性。例如：一位计算机工程师，就比一位律师对计算机产业内的机会和需求更为警觉与敏感。

第三是社会关系网络。个人社会关系网络的深度和广度影响着机会识别，这已是不争的事实。通常情况下，建立了大量社会与专家联系网络的人，会比那些拥有少量网络的人容易得到更多机会。

第四是创意。从某种程度上来说，机会识别其实是一个创造性的过程，是一个不断重复的创造性思维的过程。在很多产品、服务、业务的形成过程中，甚至在很多有趣的商业传说中，都能看到创意思维的影子。

创业机会是存在的，机会是有时间的有利情况。纽约大学的科兹纳教授认为，机会是未定义的市场需求或未充分利用的资源或能力。机会对时间非常敏感，甚至稍纵即逝。一旦被别人抓住，就不存在了。而机会总是存在的，一种需求得到满足，另一种需求就会产生；一种机会消失了，另一种机会出现了。大部分机会并不明显，需要被发现和挖掘。如果很明显，有利因素很快就会消失。

四、项目概述

运用现代电子技术及通讯技术，在C2C平台上开设一个卖时尚女包及运动型背包的网店。背包是女性的第二张脸，每一位女性都有非常多个背包，以备其在不一样场合、不一样得服饰搭配下，能搭配出合适的气氛，正是这个原因背包得拥有广阔的市场空间。大部份女性在看种包的品牌的同时更注重其外型。将利用xx网来座我们的C2C平台。一个体户的模式来进行经营。

五、项目的背景

21世纪是个性的时代，每个人都想与众不同。我很注重自己的精品配饰。每个女人都至少有一个背包。而且对背包的时尚度有很高的需求，我们卖时尚包就是为了满足这种需求。

六、项目解释

主要以年轻女性为销售对象，主打女包。卖运动包和旅行包。

七、项目创新点

时尚手袋是主打产品，吸引网购的时尚女性，以优惠的价格打动顾客的心，以优秀的品质俘获顾客的心。我们买的背包都是市面上独一无二的时尚背包。

八、产品服务介绍

我们的产品是个性时尚女性背包，主要营销对象是18-35间的崇尚个性的女性。

九、项目市场调研

随着社能经济得不断发展，现代社能得消费观念正在从网下消费向网上消费转化，于是尚人性和时尚，不断地塑造个性和魅力，对靓和时尚得追逐，就已成为大家在新时期是消费观念。而女性对背包特为看重。为此我们有着广阔的发展空间。本店经营得主要是时尚流行得背包，从花色和样式上都走在时尚得前言。而在淘宝上开设店铺，既减轻了店面租，同时，新市场营销法则助推企业成长电子商务营销、食品餐饮营销、建筑房产营销、消费品营销对资金的压力。也为我们突破了实体店面地域的限制。实体店往往要受地域的影响，而网店则不受这一影响。在咱们国家，xx网是现在国内第一得电子商务站，xxx通过xx网培养了大批咱们国家网上群体得网上购物习惯，21世纪的今天，网上购物已经不再是新鲜词。而网上交易额在20xx年时就达到193.1亿。并每年成倍的在增长着。

调研的目的：此次调研时为了了解背包的现在市场及未来市场，并对产品定位，以期望打入预期市场占有市场份额。

可解决的商务问题：

了解现有市场和未来潜在市场，定位产品和销售方式。

竞争对手的市场占有率分析：

市场份额通常用企业销售量与市场总容量的比率来表示。竞争对手市场份额分析的目的是明确竞争对手和企业在市场中的地位。市场份额分析不仅要分析行业、竞争对手和企业的总体市场份额，还要分析竞争对手在细分市场的市场份额。分析总体市场份额的目的是为了明确该企业相对于其竞争对手的地位。市场领导者、追随者或参与者。每个网店都有自己的特色，但并不占满份额。

竞争对手的财务状况分析：

竞争对手财务状况的分析主要包括盈利能力分析、成长性分析和负债情况分析、成本分析等等。

竞争对手盈利能力分析：

盈利能力通常用利润率来衡量。比较竞争对手和本企业的利润率指标，并与行业平均利润率进行比较，从而判断本企业的利润水平处于什么位置。同时要分析利润率的构成。分析主营业务成本率、营业费用率、管理费用率、财务费用率。看哪些指标优于竞争对手，哪些指标高于竞争对手。从而采取相应的措施提高企业的盈利能力。

竞争对手的产能利用率分析：

产能利用率是一个非常重要的指标，尤其对于制造企业来说，直接关系到企业的生产成本。产能利用率是指企业发挥生产能力的程度。显然，企业的产能利用率越高，单位产品的固定成本就越低。因此，有必要对竞争对手的产能利用率进行分析。分析的目的是找出与竞争对手在产能利用率上的差距，并分析产生这种差距的原因，从而改善企业的业务流程，提高企业的产能利用率