以下是小编精心整理的短视频运营项目计划书4篇,欢迎大家借鉴与参考,希望对大家有所帮助。
短视频运营项目计划书1
一份好的短视频项目策划书需要包含以下内容:
短视频平台用户分析
竞品分析
行业内短视频账号内容展现形式
公司现有的短视频账号诊断
短视频运营的策略
短视频运营规划
人员分工
短视频项目策划书——用户分析
这一点你可以从平台用户活跃时间、用户最喜欢点赞的内容形式top10、不同年龄喜欢看的内容、用户的基本属性、地域分布等这几方面进行分析。
数据来源你可以参考短视频数据平台,我最常用的就是飞瓜数据,数据比较全面而且更新比较快,最后再根据得出的数据进行总结。
短视频项目策划书——竞品分析
竞品分析是指竞争对手在各大短视频平台的表现形式和账号情况。
例如抖音、快手、B站、小红书的短视频板块等,你可以在这些平台上查看竞争对手的内容,然后研究对方的数据,做到知己知彼百战百胜。
这里需要提醒,如果是对方做的很差的内容,就不要在尝试了,可以选择一些竞品没有做过的形式,不管做什么,记住,要时刻死盯同行。
另外还要分析竞争对手的账号信息
固有数据:作品数量、粉丝量(粉丝属性)、获赞
更新频率:作品发布的规律
作品内容:人设、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、标题等
作品数据:播放、点赞、评论、分享
短视频项目策划书——行业内短视频账号内容展现形式
分析同行业内不仅限于竞争对手的短视频账号,例如你是教育行业的,可以关注短视频平台中教育行业所有的短视频内容表现形式
还是以教育行业为例,目前教育行业最常见的表现形式有:
知识讲解(无人物出境)+配音。
知识讲解(人物出境)+配音。
剧情模式,通过剧情演绎内容。
这些就是教育行业最常见的短视频表现形式,不同形式成本高低也不同,其中剧情模式成本最高,且变现能力较弱。
知识讲解(无真人出境)的视频制作成本最低,流量最精准,变现成本最低,你可以根据自己企业的需求制定内容表现形式
短视频项目策划书——公司现有的短视频账号诊断
如果企业已经有了一部分短视频账号,你可以根据现有的账号数据进行分析,主要分析
账号标签,也就是前期你输出的内容定位、粉丝属性,平台会根据这些数据自动贴标签,判断一下目前账号的标签是否与业务相符,找到问题原因并及时解决。
判断账号流量池的等级,我之前在其他的文章中提到过短视频账号等级的划分,僵尸号(0-200)、低流量池(200-300)、中流量池(300-1000)、高流量池(1000+),根据之前的作品播放量来判断账号在哪个流量池,如果播放很低,可以查看我往期的文章《播放低!无推荐!涨粉慢!抖音短视频运营难题详解》解决低播放的问题
短视频项目策划书——短视频运营的策略
短视频运营的策略主要按照以下几个方面进行
账号注册:有个人、企业两种分类,如果有自己的产品建议做企业账号,进行蓝V认证之后会享受平台流量政策,建议可以做企业+个人的矩阵账号
打造人设:人物设定简称人设,在电影、喜剧、游戏等场景中,会有各类人物设定。
明星等公众人物刻意塑造的形象。
例如宅男创业365,这个名字给人很直观的感觉,一眼就能看懂你是做什么的,而且365给人一种定期更新的感觉,有需求的客户就会关注你。