宣传语言风格

综合档案馆关于国际档案日的宣传语言风格总体偏严肃，语言运用类似新闻。

综合性报纸语言风格相对活泼，标题生动、形象、直观；档案刊物专业性强，刊物中的宣传内容趣味性不高，其所刊发的内容多为国际档案日活动总结；网站发布文章偏长，以新闻为主；微博宣传语简短，也类似新闻消息，较少运用流行词汇；微信文章偏长，概述活动总体情况；广播语言相对轻快，能与听众互动；手机短信语言简洁，告知公众时间，提出邀请。

我国综合档案馆国际档案日宣传工作的问题

2、1社会知晓度不高

国际档案日在中国的知晓度不高，原因主要为两点：第一，该节日在中国仅发展8年，宣传时间偏短，公众还未对其产生深刻的印象。

相较于国际博物馆日、世界读书日、中国文化遗产日等文化节日在我国的发展时间，国际档案日确实还未产生广泛的传播效应，公众对该节日的了解程度并不高。

第二，综合档案馆利用宣传工具推广国际档案日的成效并不明显。

例如，微博国际档案日话题讨论热度低，截至2020年11月27日新浪微博数据（具体看表1），国际档案日的阅读次数、讨论次数、原创人数都远远不及国际博物馆日和世界读书日这两个话题，可见国际档案日微博话题热度低，微博用户对国际档案日相关消息并不感兴趣。

综合以上两点，笔者认为国际档案日在我国的社会知晓度还不高，有待进一步提高。

2、2宣传内容枯燥

宣传内容如果精彩、有深度，必会引起公众的阅读兴趣，进而吸引他们深入了解。

国际档案日宣传工作开展以来，综合档案馆所宣传的内容主要为介绍活动安排、档案知识、档案工作、活动总结等，内容相对枯燥，不够生动有趣。

笔者认为，宣传内容枯燥原因在于：第一，宣传内容千篇一律，没有特色；第二，宣传内容没有针对性，未做好调查，不了解公众到底想要了解哪些内容。

图书馆、博物馆是公众假日休闲的好去处，相比较而言，公众对档案、档案工作、档案工作者还比较陌生，各综合档案馆应借宣传国际档案日之机，多多宣传有趣的档案内容，逐渐改变社会公众对档案事业的固有印象。

2、3宣传语言风格严肃

如果将宣传这项工作做扎实、做到位，能让不同年龄层接触并了解国际档案日。

但是笔者翻看综合档案馆2013年以来的国际档案日相关报道，发现宣传语言风格偏严肃，大多为新闻，主要以新闻工作者的口吻来介绍这个节日，字数较多，有的直接把报刊、网站上的新闻报道直接搬到微博、微信上，这样会使公众产生审美疲劳，产生不想了解、不想关心、不想参与的态度。

2、4宣传互动少

网站可留言互动，微博可转发、评论、点赞互动，微信公众号可转发留言和开展有奖竞答活动，广播可现场电话互动。

但目前为止，综合档案馆互动意识淡薄，往往是把宣传报道稿刊登、发布就了事，错失了一次与公众互动交流的好机会。

笔者利用新浪微博对综合档案馆发布的国际档案日微博进行分析，发现这些微博的转发量、评论量、点赞量非常少，所分享的内容以纯文字为主，多数为“三无”微博：无转发、无评论、无点赞。

无独有偶，网站宣传呈现出公众不愿意评论的互动态度。

加强我国综合档案馆国际档案日宣传工作的措施与建议

如何加强综合档案馆的国际档案日宣传工作，将这个档案节日大范围地普及给公众呢？笔者结合现状和问题，谈谈自己的几点看法：

3、1创立一个全国性的档案宣传月

在6。9国际档案日“引进来”之前，我国部分综合档案馆已设置了档案馆日，比如上海市档案馆、北京市档案馆、福建省档案馆等。

近几年来，档案馆日的活动宣传时间大多数为一周，少数为一个月，从宣传效果方面来分析，宣传月比宣传周的影响范围更广、参与的人更多，宣传更具有深度。

笔者认为，活动周期会直接影响活动效果，对比美国的档案月、英国的档案周、中国的全民读书月，笔者建议我国在国际档案日所在月——6月设置档案月，形成“月中有日”的国际档案日宣传模式。

全国性的档案月与国际档案日相连接，相辅相成，既避免了概念上的重复，也突出了中国特色，相信“月中有日”的宣传模式更能增强社会的档案氛围，加强国际档案日的宣传广度和深度。

3、2重视宣传内容的多样性

综合档案馆无论是依托社会媒体还是自身宣传工具，都应具有特色，从而保证宣传内容的多样性，进而激发公众深入了解国际档案日的兴趣。

笔者认为综合档案馆应根据宣传方式的自身特点，更有针对性地设计宣传内容。

3、2。1社会媒体

综合档案馆要善于抓住契机，与社会媒体一起联动宣传，或者共同开发国际档案日宣传栏目。

英国曾经在“档案意识提升”运动中和BBC合作推出《你认为自己是谁的后代》栏目，利用家庭档案帮助名人寻找自己先人的足迹、走先人走过的路、住先人住过的地方，并做好全程跟踪工作。

BBC是英国最大的新闻

广播机构，也是世界最大的新闻广播机构之一，它集电视和电台广播为一体，BBC的影响力保证了《你认为自己是谁的后代》的社会宣传广度和热度，笔者建议与地方媒体加强沟通交流，邀请媒体来馆做国际档案日系列报道，甚至在人力许可的条件下，和媒体合作开发国际档案日专题项目，让更多公众感受到档案文化的独特魅力，提升国际档案日的社会影响力。

3、2。2国际档案日网站专栏

建议在国际档案日网站专栏上传宣传视频，给公众更加直观的视觉感受。