(5)与天猫沟通
确定了主题后,我们与天猫家纺类目负责人进行了沟通。他们对我们的方案表示高度认同,并希望我们将这个方案扩展为整个家纺类目的预热活动,让更多的家纺品牌参与进来。于是,我们将“拥抱单身”的概念扩展到拥抱家人、拥抱朋友、拥抱同学和拥抱同事,打造了“温暖拥抱日”的活动。共有12个家纺品牌参与了这个活动,由第三方服务公司具体执行实施,同时我们联系了天涯社区、龙拓互动和紫博蓝,负责活动的宣传和发布软文。通过出色的方案和准备工作,我们争取到了较好的品牌陈列位和商品展示资源。
(6)运营组织和安排
在9月初,我们成立了双十一活动运营指挥中心,由各部门负责人和销售人员组成。运营指挥中心负责商品选择陈列拍照、文案策划、美工设计和前端设计、会员管理和数据分析、广告投放和推广等工作。
天猫双十一活动的策划过程中,我们设定了目标,进行了商品准备,进行了物流/客服/系统的准备,制定了主题策划,与天猫沟通,同时进行了运营组织和安排。通过精心的策划和准备,我们为今年的双十一活动做好了充分的准备,为用户带来了更好的购物体验。
双11活动总结怎么写模板10
双十一购物狂欢活动是如何取得巨大成功的呢?首先,在活动前期,天猫早在10月15号就开始了预售,虽然具体数据没有公布,但预售对于选品规划、备货、系统和仓储的效率提升起到了很大的作用。卖家能够清晰地了解热销产品,更快速和有信心地筹备双十一,带来了无法量化的巨大效果。
其次,双十一正好是在周末举行,这一条件使得去年的销售额翻了一番。购物的狂欢放在周末再合适不过了。当整个周末街上的人明显减少时,我们就应该知道,很多人都涌向了天猫。
另外,天猫的广告投入非常大,甚至爷爷奶奶都打电话来问是否要买东西,说明天猫在广告上的投入规模很大。加上硬广和相关资源置换,估计天猫在双十一至少投入了10亿的广告费。
此外,支付宝的预充值类宣传频率大大增加,从相关帖子中可以看出,今年支付宝预充值的比例应该非常高。这带来了快捷的支付体验,不仅让买家消费欲望更加不可抑制,还锁定了大部分想要在此时消费的人群,大大提高了支付成功率。
当超过2亿的用户涌向天猫,将10亿元人民币通过鼠标汇聚到支付宝的另一端时,我们可以知道这是一个创造历史的时刻。在短短的时间内,销售额不断攀升:70分钟达到20亿,8小时16分钟达到50亿,13小时18分钟就超过了100亿。最终,24小时结束时,销售额定格在191亿。
在这次双十一中,有3家商家的销售额突破了亿,18家商家的销售额达到了5000万以上,227家商家的销售额达到了1000万以上,501家商家的销售额达到了500万,2580家商家的销售额达到了100万以上。
当零点过后,不同城市的写字楼里香槟瓶开启,人们欢庆着这个时刻。淘品牌、传统品牌和国际品牌携手跳起江南Style的舞蹈,这意味着我们已经迈入了网络购物时代的深处。新的商业力量将依靠互联网崛起!