经过去一年的努力,我们公司的市场拓展工作取得了一些成果,市场占有率和新品利润贡献率等业绩指标都有所提高。但是在具体的市场推广过程中,还存在一些问题需要改进和完善。
根据上一年度的成绩和竞争对手的销售情况,市场部制定了今年的工作目标:
1. 市场占有率达到_%,进入行业前三名;
2. 新产品利润贡献率达到_%;
3. 重点商品利润贡献率达到_%。
二、支持与辅助工作
为了弥补上一年度工作中的不足,更好地完成今年的工作目标,我们需要做好以下工作:
1. 统一思想、明确责任
市场部计划在1月10日至15日组织岗位技能培训,主要目的是:
- 让市场部工作人员明确企业总体市场策略,统一思想认识;
- 让市场人员从事务型的办公室职能中解脱出来,真正发挥市场部的战略规划、策略制定、市场调研、产品开发等职能;
- 树立以消费者需求为中心的市场开发意识,减少不必要的市场开发费用。
2. 驻点营销、贴近市场
从今年开始,市场人员将分批、分阶段到各个营销点驻点,以便更贴近市场,更好地完成市场拓展工作。驻点人员需要完成以下几方面的工作:
- 通过全面的调研,发现市场机会点,提出有针对性的市场提升方案;
- 搜集竞争品牌产品和活动信息,结合市场消费需求和行业发展趋势,提出新产品的开发思路;
- 指导市场做好终端标准化建设,推动市场的健康稳定发展;
- 制定并组织实施促销活动方案,对市场促销、费用及政策的使用情况进行核查与落实,发现问题及时上报处理;
- 及时、全面宣传贯彻公司政策,提升一线人员的战斗力;
- 在市场实践中搜集整理亮点案例,总结出方法和经验,及时推荐给市场复制等。
3. 充实成员,完善组织
随着公司业务的拓展,市场部人员明显超负荷运转,上一年度后期工作效率下降就是明证。因此,今年市场部计划增加以下岗位的人员配备。
三、重点工作安排
1. 品牌推广
公司的品牌经过多年市场运作,已具备一定的竞争优势。为了迅速有效地扩大产品市场份额,使品牌获得长久的发展,我们将从产品的品牌形象、定位、市场网络建设和推广等四个方面系统规划品牌推广策略。
- 品牌形象:通过采用母子品牌战略,树立“_×”品牌在消费者心目中的高品位、高内涵形象。
- 产品定位:通过细分若干子品牌,根据每个品牌的市场定位,确定有竞争力的价格策略。
2. 销售网络建设
销售渠道是公司的无形资产,也是我们与竞争对手相比的竞争优势。多年的市场运作,我们已经建立了从一线城市到二线城市的密集销售网络渠道。但随着农村市场的不断开发,我们的销售终端已经不能满足需求。因此,我们将加强从三线城市到农村聚集区的销售网络建设,作为今年市场部的主要工作目标。
3. 市场推广
- 积极利用公司内部宣传网站和各种招聘网站,宣传企业和品牌。
- 在全国性的专业报刊、杂志或电视媒体上刊登广告和软文,扩大品牌知名度。
- 积极参加大型行业会议、展览会、社会公益活动,并与各地经销商联合举办讲座、产品推广等活动,宣传展示公司和产品。
- 与经销商开展促销活动,促进产品销量。
市场部工作汇报及工作计划10
今年是我们公司在全国发展的关键一年。对于一个新人来说,这也是一个充满挑战和机遇的开始。为了调整自己的工作心态,增强责任感,我制定了以下的年度工作计划。
首先,我要熟悉公司的规章制度和基本业务工作。作为新员工,我已经对公司的业务有了一定的了解,但还有很大的差距。我希望公司能定期为新员工组织培训,帮助我们更好地适应工作。
在第一季度,我将以业务学习为主。在公司正处于开张期间,我会充分利用这段时间来学习相关业务知识和装修知识,并熟悉公司的规章制度。同时,我也会协助市场部的工作,通过上网和电话了解更多行业信息。
在第二季度,公司已经正式开展业务,市场会迎来一个小高峰期。在对业务有一定了解的基础上,我会努力协助市场部和装修工作。
第三季度是一个良好的开端,随着公司铺设数量的增加,一些规模较大的客户也会逐渐进来。我会与公司其他员工一起为公司的进一步发展努力。