- 林:负责财务管理
2、营销策略分析:
2.1 品牌策略:我们将重视打造一个诚信、服务优秀的品牌,通过精美设计的花册、独特创新的视觉形象和文字字体,深入大众心中建立起品牌形象。
2.2 价格策略:心想花店在原料、包装、服务等方面力求尽善尽美,努力给客户最大限度的享受和心理满足。我们既注重价格合理,又注重产品质量,以满足不同层次消费者的需求。
2.3 促销策略:
- 宣传策略:利用学校广播站、报栏、宣传栏等免费宣传,同时与各大报社、电台和电视台建立良好关系,实现互惠互利。
3、花店策略实施:
- 市场范围选择:初期只选择台州科技职业学院作为试点市场,该校拥有2万名学生。
- 重点宣传对象:在校学生是我们的重点宣传对象,他们对流行趋势感兴趣,容易引领潮流。对于工科学生等逻辑思维较强的群体,我们将利用先期的受众进行传播,以达到宣传效果。
- 现场促销:在每年的情人节和母亲节等重要宣传日期,我们将采取以下措施:悬挂彩色横幅,设置宣传台,摆放实物鲜花,并向学生提供礼品赠送服务。
六、营销效果预测与分析:
1、营业额收入:根据调查分析,我们预测在主要节假日,每天的销售额可达100-200元以上。
2、支付方式:现金支付。
3、订货方式:电话订购、花店直购,以及推出学生喜欢的短信订购服务。
4、客户特点:年轻化,99%为青年人,以男性学生为主。他们信誉高,文化素质高,没有坏账现象。
5、消费特点:中低档的鲜花最受欢迎。
七、经营成本及利润预估:
1、原则:充分发挥每一分钱的价值。
2、初期投资:初期资金主要用于进货渠道,预计第一个月进货费用为500元。
3、利润预计:第一个月预计利润为1000元,第二、三个月为1500元,第四、六个月为2500元。第一年预计总收入为8000元。
八、项目小结:
1、主要工作完成情况调查:通过调查了解到广大大学生对鲜花的真实需求,同时公司从实现目标、运营机制、项目策略等方面进行了总体规划。针对适合大学生的特殊要求,我们设计了一系列服务产品,并制定了合理的价格。
2、不足与困难之处:由于花店刚刚开始筹划,经验有限,资金不足,准备不充分。同时,由于时间紧迫,计划书可能存在欠缺之处。但我们会尽力充实和完善计划。