1、销售指标的完成情况
在20年里,经过公司各级领导的关心和正确的领导,以及经销商的共同努力,我们市场完成了157万元的销售额,完成了年计划的52%,比去年同期增长了126%,回款率为100%。低档酒占总销售额的41%,比去年同期降低了5个百分点;中档酒占总销售额的28%,比去年同期增加了2个百分点;高档酒占总销售额的31%,比去年同期增加了3个百分点。
2、市场管理和市场维护
根据公司规定的销售区域和市场批发价,我们对经销商的发货区域和发货价格进行了管控和监督,督促他们执行统一的批发价,杜绝了低价倾销和倒货行为的发生。
通过与各个销售终端长时间的交流和引导,我们合公司的“柜中柜”营销策略,在各终端摆放了统一的价格标签,使产品的销售价格符合公司指导价。根据公司对商超、酒店及零售店产品陈列的要求,我们进行了产品陈列,并动员和协助店方使产品保持干净整洁。在店面和柜台干净整齐、陈列产品多的终端粘贴了专柜标签,以实现利用终端货架资源进行品牌宣传的目的。
3、市场开发情况
上半年我们开发了1家商超、2家酒店和13个终端。新开发的1家商超是成县规模最大的购物广场,所上产品为52°系列的全部产品;2家酒店分别是____大酒店和____大酒店,其中____大酒店所上产品为52°的四星、五星和十八年,____大酒店所上产品为42°系列的二到五星及原浆。新开发的零售终端城区有4家,乡镇有9家,所上产品主要集中在中低档产品区,并且大部分是42°系列产品。
4、品牌宣传和推广
为了提高消费者对“____酒”的认知度,树立品牌形象,进一步建立消费者的品牌忠诚度,我们按照公司规定的统一宣传标识,在人流量大、收视率高并且生意较好的门市部,联系并协助广告公司制作了35个各种广告宣传牌,其中包括烟酒门市部及餐馆门头的29个广告牌,以及其他形式的广告牌6个。
5、销售数据管理
根据公司年初的统一要求,我们完善了各类销售数据管理工作,建立了经销商拉货账目和经销商销售统计表,并及时报送销售周报表、销售月报表和每月要货计划。我们采取了纸质和电子版两种形式保存各类销售数据档案。对20年的销售情况按照经销商和各个单品分别进行了汇总分析,使每月的要货计划更加客观、准确。在每月月底,我们分别从经销商、单品和产品构等几个方面对本月及累计的销售情况进行了汇总分析,以便更加准确、客观地反映市场情况,并指导未来的销售工作。
二、工作打算
尽管在过去的20年里做了大量的工作,但由于我从事销售工作的时间较短,缺乏营销工作的知识、经验和技巧,导致有些方面的工作做得不到位。鉴于此,我计划在下半年的工作中着重从以下几个方面入手,尽快提高自身的业务能力,做好各项工作,确保完成300万元的销售任务,并向350万元努力。
1、努力学习,提高业务水平
首先,我打算抽出时间通过各种渠道学习营销方面的知识,特别是白酒营销方面的知识。我希望学习一些成功的营销案例和前沿的营销方法,以便为我的营销工作提供一定的知识支持。其次,我计划经常向公司领导、各区域业务和市场上的其他行业营销人员请教、交流和学习,以便从业务水平、市场运作和人际交往等各个方面都有较大的提升。
2、进一步拓展销售渠道
我们市场的销售渠道比较单一,大部分产品都是通过流通渠道进行销售的。下半年,在做好流通渠道的前提下,我希望进一步向商超渠道、餐饮渠道、酒店渠道和团购渠道拓展。对于团购渠道的拓展,我计划主要在工商、教育和林业三个系统进行工作,因为这些系统的人数和接待任务较多,并且逐渐渗透到其他企事业单位。
3、做好市场调研工作
我计划进一步调研市场,详细记录各种数据,完善各种档案数据,以便在分析和制定对策时有更强的数据支持,使分析和对策更具科学性。我希望了解和掌握公司产品和其他白酒品牌产品的销售情况,以及整个白酒市场的走向,以便及时调整营销策略应对各种市场情况。
4、与经销商密切配合,做好销售工作
我打算在稳住现有网络和消费者群体的同时,充分拓展销售网络并挖掘潜在的消费者群体。当经销商发火时,我会努力保持冷静,倾听他们的抱怨,并在合适的时机解释原因,让他们明白发火是没有必要的。当经销商无法理解某些事情时,我会认真解释,而不是放弃,学会用多种方法控制事态的发展。
最后,我希望公司领导在我的未来工作中能给予更多的批评、指导和支持。