一.背景与项目分析

二.方案流程

三.人员计划

四.项目预算评估

一：项目背景与分析

自媒体是指自然化，私人化，普泛化的传播者，向不确定的大多数或者确定个人传递规范性或不规范性的信息的新媒体总称。其中包括：微博，微信，百度贴吧，论坛，等各大网络社区，但是2016年自媒体井喷发展了仅仅一年之后，自媒体直接洗牌跳过红利期，2017年短视频开始爆发。

时间

内容

09年

微博上线，引领媒体风潮

12年8月

头条上线，个性化推送

12年8月

微信公众号，引发大量跟风入住（企业和个人）

12年-14年

视频，电商等纷纷入住自门体，平台多元

15年

直播崛起，自媒体多元化时代

16年

井喷发展，发展产生了几十个大小平台

17年

自媒体洗牌期，短视频开始进入视野

腾讯公布了20xx年第一季业绩。报告显示：今年首季微信的月活跃账户数达亿，同比增长%。QQ的智能终端月活跃账户数同比略有增长至逾7亿，同比增长%。其中，年轻用户在QQ平台的活跃度提升，其月活跃账户数同比双位数增长。

20xx年中国互联网即时通信用户规模达亿人，占整体网民比例达到%。2018年中国互联网即时通信用户规模达亿人，占整体网民比例达到95%。

即时通信不再是一个单纯的聊天工具，它已经发展成集交流、资讯、娱乐、搜索、电子商务、办公协作和企业客户服务等为一体的综合化信息平台。

随着科学技术和4G和5G网络的迅速发展，使用智能手机的人越来越多。短视频现在火了，视频成为了很多人的娱乐消遣方式

例如：抖音还是目前国内最火爆的短视频，其在5月份拥有35731万的活跃用户，同上月增长了%，以个人拍摄的幽默风趣视频来吸引用户。

然而短视频市场的头部产品几乎都是社区型短视频平台，而且在量级方面遥遥领先，随后的是资讯类短视频平台，而工具类短视频产品则处在市场的最末端。社区型平台满足了用户展现自我、show出个性、发现有趣并且互动的需求，资讯类则满足了用户获取自己感兴趣信息、资讯的需求，工具类则纯粹是满足用户的实际任务型需求。三种产品所唤起的用户情感从强烈到几乎没有一目了然。

而抖音为什么能够一直保持领头地位，与其他平台相比，抖音不过分依赖“人”即大量粉丝网红等大号的影响力，而是捧红爆款内容。

二．方案流程：

1.提供品牌资料（公司文化，网站，产品）。

2.产品定位，以及目标用户分析。（个性化定制）

3.行业竞争环节分析（确定好公司自身优势以及目标感）

4.段视频行业以及竞品分析（将优势放大）

5.定位目标用户类型，体量（目标用户的年龄，性别，身份背景，使用场景）

6.分析竞品的覆盖用户（确认目标粉丝）

7.挖掘空白内容（用户端和内容端）

8.定位ip人设（三观，性格，情绪等等）

9.定位人物背景（品牌以人物嵌入）

10.定位与目标用户之间的情感关系（陪伴，专家，偶像等等）