5、壳牌、美孚、嘉实多等国外品牌依旧在高端汽油机油产品市场占主导地位，国产一线品牌如：长城、昆仑等正积极向该市场迈进。

6、在柴油机油市场主机厂润滑油品牌成为快速发展的新生势力，如：玉柴、潍柴、东风、康明斯等。

7、渠道模式由长线渠道向短而平的渠道模式转变。

8、无论厂家还是渠道商更加重视终端及消费者的宣传推广及终端的品牌认知度。

三、内燃机油市场现有品牌及特点

1、随着内燃机油市场的不断整合与淘汰，现已形成润滑油品牌三大阵营，以美孚、壳牌为主的国际品牌阵营，其几乎垄断了我国高端润滑油市场，该阵营中还有嘉实多、BP、SK、道达尔、福斯、埃尔夫、加德士、日本新石油等国际二线品牌。

以长城、昆仑为首的国字号阵营，其是中国市场最具竞争力的品牌，凭借其自有的资源优势，强大的渠道优势正在加大对中高端市场的进军的步伐。

以龙蟠、康普顿、莱克为首的民营品牌，该阵营发展环境较为苛刻，上有“国字号阵营”，左有“进口品牌阵营”，右有“山寨进口版阵营”，但其凭借自身的不断转变发展，突破发展瓶颈，在地域化和专业化方面取得了消费者的认可，成为我国最具生命力和活力的竞争者。

2、主要品牌的渠道推广策略

3、终端的定义

服务类终端：修理厂、换油中心、4S店、特约维修站、美容保养连锁店、快修店等，服务类终端的特点是以服务带来的附加值为利润体现，销售价格均高于销售类终端。

销售类终端：汽配店、润滑油超市、路边店、加油站等，销售类终端的特点是“薄利多销，快进快出，只作销售，不规范经营”。

4、国内中高端品牌销售模式

国内外主要润滑油品牌参与高档车用油在初级阶段的竞争着力点都是通过销售网络布局—“抓住经销商”；以及展开各自的终端网点建设—“抓住服务、销售型门店”这两大方面来实现的。

美孚在高档汽机油上只推顶级产品—美孚1号合成油，渠道模式也另辟蹊径—“指定经销商—特约维修站/大型修理厂—消费者”，力图树立“服务于高档车辆、产品品质高”的品牌形象、达到高利润、竖专业形象的目的。

壳牌的高档汽机油其着力点除了抓住服务、销售型门店，同时逐渐与轮胎、保险、配件等汽车相关行业进行强强合作，对终端制作门头、POP宣传、店内装修、营建喜力换油中心等方式进行宣传，从而抓住“消费者”，达到引导消费需求。

国际阵营中还有一些品牌如嘉实多、埃索、道达尔、SK、BP、福斯、加德士、埃尔夫、康菲、马石油等品牌，其中有部分品牌在一些特殊领域还做的不错，拥有自己专业的拓展团队和服务团队，有些品牌可能已经退出中国市场，从总体上来看，国际品牌中的二线、三线品牌在中国市场并没有形成太大影响力，在中国市场的实际运作中也并没有建立值得称道的骄人业绩。

2、市场规划按地区划分

1.华北地区：北京、天津、河北、山西、内蒙古（5个省、市、区）。

2.东北地区：辽宁、吉林、黑龙江、大连（4个省、市）。

3.华东地区：上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西、山东、宁波、夏门、青岛（10个省、市）。

4.中南地区：河南、湖北、湖南、广东、广西、海南、深圳（7个省、市）。

5.西南地区：重庆、四川、贵州、云南、西藏（5个省、市）。

6.西北地区：陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆（5个省、区）。

3、渠道策略：省会—地级市—县城

3.1、目标渠道模式

3.2、渠道建立

20xx年最主要的工作空白地区网络建设，主要开发市场为湖北、湖南市场地处京九线物流发货便利，润滑油市场需求大。

3.3、终端开发

①公司的终端开发前期先以湖北为重点，配备相应的人员，主要以地级市汽配城、汽配修理集中地街道为开发地区。

②终端开发是拉动式销售的主要方式之一，是解决销售渠道不畅的主要手段。服务用油的终端客户主要有修理厂、修理点、小型配件专卖店、小型车队、小型润滑油专卖店、个体车主。

③终端客户开发模式：

销售（服务）类终端：关心价格、促销、宣传品。因此要求业务经理携带工具包（产品资料、各类海报、折页等）对其拜访、沟通，帮助店长码放油品，给用户主动推介；通知润滑油促销信息，了解用油需求，竞品情况；协调经销商和终端的协作；根据终端数量开展产品销售技巧交流会、现场促销会等。

直接使用类终端：关心有品质量、售后服务、喜欢带润滑油的小礼品。因此，除了有规律的拜访、用油感受询问外，联合经销商有针对性的开展技术交流会，为其车辆保养维护提供更好的指导，保持对润滑油品牌的忠诚度。

年度工作计划怎么做10

很多同行厂家都是通过生产腻子粉起家的。而在过去的几年里，腻子粉市场行情非常有利，然而我们的公司错过了这个很好的机会。由于多次的质量问题，客户对我们失去了信心，销售人员对自己的产品也没有底气。我个人认为，要成为一家好企业，必须先把产品做好，然后再考虑营销、品牌和利润。我们公司的产品丰富多样，特别是内外墙漆类产品的附加值较高，市场空间很大。明年，我们将加大对漆类产品和辅料产品在大泉州地区的推广力度。

经历了20__年的经济紧缩，许多行业受到了不同程度的影响和冲击。对于许多企业来说，20__年应该是一个具有很大挑战的一年。如何活下去？产业升级和经济转型是大家都在讨论的话题。对于我们公司来说，20__年的决策方向应该持谨慎态度，不宜过于乐观地评估市场，尤其是在客户欠款方面要提高警惕。对于大客户的欠款和大型工程的垫资也应该量力而行。除了增加经销网络的开拓力度，我们还要做好内部管理，减少浪费，节约不必要的开支。在机制上，我们要激励员工的积极性，最大化发挥他们的潜能，加强员工的凝聚力和创造力；在体制上，我们要提高企业的执行力和运营能力，减少内耗，提升企业的盈利能力。

新的一年，我个人的工作计划将注重以下几个方面：

一、落实制定的市场营销模式：⑴壁龙高端品牌粉料销售返利；⑵壁龙漆专卖店部署与营运；⑶实施优质客户普通粉年度返利政策；⑷制定防水材料区域总代理模式；⑸制定客户代加工合作模式；⑹进行产品包装淘汰与更新；⑺策划区域性户外广告投入；⑻探讨经销商礼品配套与采购；⑼建立企业微信公众平台和网上商城；⑽建议壁龙肌理漆由专人负责独立运营。

二、落实客户应收款控制：⑴要求优质客户签订年度销售量；⑵在财务数据库设定不同客户的授信额度；⑶设定各区域客户欠款基数和负责人的奖罚比例；⑷对呆账和赖账客户进行强制追讨和法律诉讼。