品牌价值=粉丝量x粉丝质量，接下来的容将逐一列举，如何从零开始打理个人或公司的抖音账号，获得品牌实力的增长。

1.定位

很多抖音企业号一上来就发非常杂、非常多的容，想把企业的一切容搬到抖音上，这种做法是错误的，把自己的账号直接就做成了死号。

在开始运营之前需要有清晰精准的定位，你的定位才是用户关注你的理由。运营抖音不是发我们容易发的容，也不是发我们想发的容，而是要发用户想看到什么样的容。用抖音容风格结合企业的定位，来制定出自己单个账号、甚至多个账号的定位。

如果刚开始定位没有把握，推荐多做几个定位差异的账号，直到尝试出最佳的定位方向。

2.起名

定位清晰之后我们开始为账号起名字，名字不仅要符合定位的方向，还需要具备三个原则：方便理解、方便记忆、方便传播。

方便理解意味着名字中不能有生僻字、不能有和定位不符合的文字，如果是企业账号尽量要带有企业的识别文字。当我们的定位越垂直，我们起的名字就应该越准确。

方便记忆的名字是好名字，用户在浏览视频的时候只有很少的精力注意到名字，所以你的名字一定是方便记忆的，用户才能想起来。你的名字也有可能是搜索出来的，你的名字一定是带有用户想要搜索的词语最佳，这样用户才能点进来。

方便传播是为了方便用户在给别人推荐时，能够快速准确地说出来。你的名字一定是更好地降低传播的成本，而不是为用户增加传播的门槛。

3.养号

和其他账号不同，在我们开始运营抖音之前，一定要开始先养号。因为账号的初始状况就是一个没有任何标签和个性的状态，通过养号能够让账号成为有个性、有特点、有活跃的主体，拥有账号标签后能够被系统更好地推荐和发现。

养号的过程总体分为下面几个步骤：

1. 使用4G网注册，不填账户资料开始养号；

2. 使用实名手机号注册，多绑定第三方账号；

3. 提升账户活跃度，每天刷抖音时间70分钟以上；

4. 获得定位变更，随时携带账号，外出吃饭、上下班路上、旅游的时候；

5. 不要换设备登录、减少退出登录次数，一个手机就放一个号；

6. 根据抖音提示完善所有的资料，包括学校、性别、介绍、认证等。

当发出第一条视频播放量在500以上，就说明养号已经成功了。

账号的个人中心主页从上到下依次是背景图、头像、抖音号、各类标签、获赞数、关注数、粉丝数、作品、动态、喜欢，经营这些元素就是在经营账号对外的形象。

4.头像和介绍

头像的设置要点是“标志性”，和账号的特点直接结合起来。比如你是企业账号，可以是公司最具标志性的图标，可以是公司最具标志性的产品。如果你是个人号，用你最有特点的表情照片，不一定是最美的，要是最有特点的。如果是一些知识分享、电影分享、书单推荐的账号，可以直接把关键词做在头像上，因为你的定位就是用户的需求，这是最具标志性的要素。

账号的介绍就是对定位的说明，好的介绍需要对容进行有价值的介绍。但是切记不要写得长篇大论，用户记不住长篇大论的介绍，而是需要用简单精准的介绍让用户容易记住。

5.顶部背景图

抖音账号顶部有背景图的设置，这里的位置可以很好地提升个人主页的品质。在设计图中可以加入一些广告语、关键词的补充，也是展示品牌和定位的好位置。也可以补充团队的介绍、引导关注和购买。

6.关注数和喜欢数

账号的主页除了体现账号热度的粉丝数之外，还有关注的数量和喜欢的数量。在关注列表中可以加入其他账号的导流入口，也可以成为与别人合作推广的入口。也有的账号为了私密性，把关注列表设置为用户不可见。喜欢数同样也是导流的入口，这里的入口直接呈现视频容，所以是偏向直接的容导向，当然也可以不给任何视频点赞来关闭导流。

比如宝藏男孩的关注列表隐藏、喜欢数为0。

抖音容发布的过程有视频画面、音乐、标题、话题、地理位置，每一个容的构成要素都是我们容运营的要点，各要素的最佳状态产出最好的作品。

7.视频封面图

抖音视频在拍摄或上传后会默认一帧封面图，也可以支持选择任意一帧作为视频的封面图。一定注意封面图的设置，这是用户第一眼看到的容。封面图更像是视频的“诱导”信息，你会发现很多微信中很火的视频，封面图和容完全不一样，这就是容制作者故意用封面“诱导”用户。封面图也能够显示视频的大致主题和核心容，让用户接受信息更加直接和快速。

在封面图设置的时候还需要注意，所有视频的封面图最好风格相同或者相似，同一时期的视频封面风格一致。在抖音通用设置里，有关闭动态封面的入口，如果你的封面是图片的状态最佳，那么一定要在设置里关闭动态封面。封面中的文字可以写在画面的中间区域，用大号字体显示，提高封面的点击率和视频的完播率。

8.视频的标题

不同的标题风格可以起到不同的助推作用。

直截了当的标题，是述视频的容，标题中一定要出现对用户的价值、对用户的强关系。

提问型的标题，是引发用户的思考、帮助用户寻找答案的标题，这样的标题同样是价值的强关联标题。

有悬念的标题，是让用户好奇而留下来继续观看，用户会因为看到最后而产生优越感、获得感。

命令式的标题，是引起用户的重视，用户会因为容重要而引起注意，比如“玩抖音必须掌握的十大技能”这样的标题。

带数字的标题，是让用户快速接受信息的数量，让模糊的信息更加具体和可预测。