4、国内旅游人均花费与居民消费水平。

从数额增减变化来看，二者在2017-2021年保持一致。

表明居民消费水平的涨跌，一定程度上影响着旅游人均花费的升降。

国内旅游人均花费及居民消费水平增长率。

从增长率来看，二者在2018-2019年有一定差距。

一方面表明居民将消费水平提高转移到旅游花费提高的意愿不强，另一方面也表明国内旅游业可能存在模式单一、消费价值偏低等缺陷，难以吸引游客增加花费。

2020年，居民人均消费水平略有下降，为-0.24%，而旅游人均花费却遭遇了-18.78%的较大跌幅。

这表明旅游消费受其自身非基本生活消费的性质限制，一旦居民消费水平下降，游客将减少旅游消费支出，来保障基本生活消费水平稳定。

2021年，二者皆迎来较快增长，且旅游人均花费的增长率首次超过居民人均消费水平增长率。

然而，旅游人均花费的增长率虽高，但实际数额却未恢复到疫情前水平。

这一方面表明居民收入水平在后疫情时代快速回升，另一方面表明国内旅游业拥有巨大的市场增长潜力，但缺乏新业态、新模式的价值赋能，来提高游客增加旅游消费的意愿。

5、在线旅游市场交易占旅游市场总规模比重。

（数据来源：相关机构公开数据；万庚数科整理）

2017-2021年，在线旅游市场交易占旅游市场总规模比重持续增长。

其中，2020年比重较上年增长40.51%，2021年比重增长速度放缓。

一方面表明疫情爆发直接加速了旅游市场线上化、旅游产业数字化进程，另一方面表明在经历2020年的高速增长之后，在线旅游市场的进一步扩张可能受到技术、人才、经营模式、市场环境等多方面的限制。

6、国内游客平均出游半径。

2019年以来，国内游客平均出游半径持续下降，2022年上半年游客平均出游半径仅为疫情前的40%；但2020年以来，国内游客总数量并未持续下降。

这表明由于跨境游、跨省游受阻，以本地游、周边游为代表的近距离旅游形式兴起，并正在成为旅游市场新的增长点。

三、最新政策。

2022年2月，经同意，国家发展改革委、财政部、文化和旅游部等十四部委印发了《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》的通知，针对包括旅游在内的服务业出台十条共同适用的纾困扶持措施，并针对旅游业特别出台七条纾困扶持措施，为旅游业带来疫情期间层级最高、力度最大、效果最为明显的政策周期，有力促进旅游市场复苏进程¹。

2022年5月，文化和旅游部制定印发《关于加强疫情防控科学精准实施跨省旅游“熔断”机制的通知》，将跨省团队旅游“熔断”区域进一步精准到县（区）域，减少零星疫情所影响范围，进一步增强游客出游信心，营造鼓励消费、放心出游的社会环境，有效提振旅游市场信心。

2022年7月，中国人民银行、文化和旅游部联合发布《关于金融支持文化旅游行业恢复发展的通知》，要求发挥贷款市场报价利率改革效能和指导作用，推动文化和旅游企业综合融资成本稳中有降。

运用再贷款、再贴现、普惠小微贷款支持工具等货币政策工具，引导银行业金融机构改善和加强对文化和旅游企业的信贷服务。

四、行业变动趋势及建议。

1、旅游市场交易线上化、旅游产业数字化进程加快。

疫情防控工作常态化，对旅游业带来深远持久的影响，最直接的表现之一便是线下交易线上化。

出行票务预订线上化、酒店住宿预订线上化等交易方式，在疫情环境下更受消费者青睐。

同时，5G技术的普及，短视频、直播等娱乐方式的流行，培养了用户对数字产品的使用习惯，使其在旅游过程中更期待数字化体验。

需求侧的诸多变动，让旅游业数字化转型迫在眉睫。

建议：首先，加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游，深化“互联网+”旅游，扩大新技术场景应用，形成适用于各个旅游资源端场景的数字化解决方案；其次，加强数字化人才引进和培养工作，形成一批懂行业、精技术的复合型人才，为行业发展提供坚实的技术支撑；最后，运用线上平台与线下产品联动，在出游前实现数字化触达、出游中提供多元化数字服务、提高景区智能化水平。

实现对内提升行业运营管理效率、对外满足游客数字化体验的旅游业数字化转型。

2、旅游消费大众化、需求品质化趋势明显。

2020年之前，我国国内旅游业虽发展迅猛，但总体处于低消费、大众化、低质量的状况。

疫情的爆发，一方面重创旅游业，另一方面也对大众旅游时代提出了高质量发展的新要求。

随着我国经济复苏、国民消费水平不断提高，游客消费偏好出现了显著变化：旅游消费需求逐步从低层次向高品质和多样化转变，由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变，传统观光旅游发展红利加速消退，休闲度假旅游、主题品质旅游、专项定制旅游等市场存在巨大发展潜力。

建议：加强对旅游业的管理，完善相关法律法规，引导行业由粗放式低质量经营向精细化高品质运营过渡，完善市场准入和竞争机制，运用市场手段淘汰落后经营者，促进旅游方式由单一化向多样化发展。

科学规划旅游景点，凸显地域特色、人文特色，避免粗制滥造、千篇一律的仿古景点，结合游客多样化、品质化的需求，以创新思维发展开发人民大众喜闻乐见的旅游景点²。

同时，加大数字化技术应用范围，运用如人工智能基础设施、大数据实时监控景区状况、客流预警及突发疫情应急处理等，切实提升服务质量和效率，满足游客高品质消费需求，充分挖掘市场潜力。

3、出游距离短途化、出游形式简易化。