例如，海尔的“卡萨帝〞系列在高端市场上攻城拔寨；格力为推进国际化战略推出了子品牌“大松〞。

另一方面，各种细分功能、效劳、用户群的家电品类开展势头良好。

具有杀菌消毒功能的爱婴煮洗洗衣机、具有防踢被功能的儿童空调、老人空调等层出不穷。

未来，满足用户的外观等个性化需求的定制化家电、小而美家电等前景广阔。

考验核心技术和效劳

改革开放以来，我国出现的三次消费升级，带动了产业结构的升级。

家电的普及更是带动了第二次消费升级大潮。

目前，我国正处于第三次消费升级阶段，群众消费的重心正转向享受型消费和品质型消费，这要求家电行业顺势而为。

首先，细分市场产生生产力。

国家信息中心资源开发部副主任蔡莹表示，企业需要重点做好一系列的工作以应对消费群体的变化：要根据企业本身的特点和产品特点做好有针对性的市场细分工作。

要针对确定的细分市场采取有针对性的产品配置、价格策略和效劳模式，挖掘市场的最大潜力。

同时，这种针对细分市场的工作要保持长期性和一贯性，随时关注不同地区、不同人群的消费水平变化而及时调整策略。

此外，还要做好品牌形象树立工作，用产品和效劳树立经销企业的品牌。

其次，家电智能化时代考验核心技术能力和资源整合力。

近年来，三星、谷歌、苹果、亚马逊、微软等国际巨头均涉足智能家居领域。

中国厂商亟待在标准统一、技术研发等领域树立核心竞争力。

面对消费品领域的供应侧改革，中国家电行业应该树立“精品战略〞和工匠精神，而不是一味地进行概念炒作，让用户大失所望。

此外，市场的细分意味着着效劳的细分，在智能化时代，家电产品正在从过去的一锤子买卖变成未来的效劳入口之一。

未来，售后效劳、个性化效劳应用等也将是家电企业差异化开展的重点。

目前，国内阿里、小米、360等互联网公司与家电厂商正展开产业链的整合。

这也意味着家电市场最终将走向生态圈竞争。

我国家电行业现状分析2

家电行业是我国竞争最为激烈。

发展最为迅速的行业之一，通过近30年的迅速发展，家电行业己经成为我国的支柱性产业，在我国经济中占有重要地位。

企业绩效评价作为企业管理的重要组成部分，家电行业进行有效地绩效评价，不仅可以客观地了解家电行业的发展现状。

预测家电行业的发展趋势，同时可以帮助家电行业提高经营管理的效率和效能。

【关键词】家电行业现状发展趋势

一、世界家电行业发展概况

1.家电行业概要

世界家电的生产主要集中在北美、亚洲和西欧，全球83的家电产品由这三个地区生产。

亚洲市场潜力巨大，当地劳动力价格低廉，将成为21世纪最大的家电生产基地。

家电类产品由于体积庞大以及区域贸易壁垒的缘故，就地生产多而出口规模小；消费类电子产品中，附加值高的产品由日本以及欧洲厂商占据；韩国以低价位的产品进入市场；新兴工业国家生产一些成熟期的产品；中国则成为世界各大家电厂家降低成本和抢占市场的焦点。

在世界范围内，家电厂商呈现美、欧、日、韩四足鼎立的态势。

2.世界家电发展历程

世界家电行业发展至今可以划分为三个阶段：第一阶段以第二次工业革命为契机，从发展照明业开始，逐步生产收音机、电视机、洗衣机等，直至开始建立电信系统；第二阶段从1945年开始，家电类产品开始普及，消费类电子产品逐步兴起；第三阶段从70年代开始，小家电开始进入消费者家庭，一些具有个性化、携带方便的电子产品受到消费者青睐。

二、家电行业的特性分析

从行业结构上看，全球家电行业主要呈现以下几个特点：首先，家电行业是一个高度竞争的行业，家电厂商一般追求规模经济，努力通过扩大规模降低生产成本；其次，家电行业是一个高资本投入的行业，由于投入高，白色家电行业的新进入者减少；再次，随着全球经济一体化进程的加快，家电行业的竞争逐步打破国与国之间的界限，大型家电厂商在全球范围内进行生产以及市场的战略部署，家电企业之间的竞争已由过去的国内企业之间的竞争演变为跨国集团之间的较量；最后，国际范围内家电行业的资产重组步伐日益加快。

从产销结构上看，全球家电行业的特性也发生了很大变化，主要表现在：家电行业由过去的产能不足发展到过度生产；产品由量的提升发展到质的提升；企业由过去的单一品牌发展到多品牌以及副品牌；由完全自行生产发展到由其他企业代为生产；由企业间的技术合作发展到战略联盟；由原来的生产导向发展到营销导向。

三、中国家电行业现状分析

1.行业经济效益持续下滑