但从更广阔的视角看，新常态下的家电行业回归内生增长轨道，牢牢把握消费升级机遇，稳步向前的主基调并不会改变。

行业进入调整期

日前发布的中经家电产业景气指数报告显示，xx年家电行业景气度稳中略降，四季度中经家电产业景气指数为96.3点，较上季度略降0.1点;家电产业预警指数降至代表行业运行正常的“绿灯区〞与代表运行偏冷的“浅蓝灯区〞的临界线。

根据模型预测，xx年第一、二季度中经家电产业景气指数值分别为96.2和96.4，受制于下行压力，难有大幅上升。

从行业运行情况看，xx年家电内销市场低迷，大局部家电产品销量增长缓慢，大家电行业深陷负增长困境;行业库存压力明显加大，空调器的工业和商业库存合计约2500万台，高出正常年景800万台，家电产成品资金占用升至历史高点。

在此情况下，局部企业开始打起了价格战，力图以价换量维持高增长。

更多详情请查阅中国报告大厅发布的?xx-xx年家电市场前景分析预测报告?。

“价格战不是家电行业的出路。

〞中国家用电器协会理事长姜风明确表示，在经历前些年刺激政策带动的产销高增长之后，家电行业进入了市场调整期。

今后一段时间，产能过剩、消费透支、房地产市场调整等因素的影响将持续显现，家电行业需求总量预计没有变化，可能会零增长甚至有所下降。

在此情况下，不管是降价促销或者是以旧换新，都将只是在继续透支未来市场。

家电行业的主攻方向须放到加快转型升级上，努力在低增速情况下实现质量效益型开展。

在中国经济进入新常态的背景下，家电行业调整有其必然性。

保证产品质量平安、通过创新供应激活需求的重要性显著上升，必须采取正确的消费政策，释放消费潜力，使消费继续在推动经济开展中发挥根底作用。

这也为家电行业开展指明了方向、理清了思路。

首先，消费在推动经济增长中发挥着根底作用，家电行业作为与民生关系密切的消费品行业，运行还是以平稳为主。

随着消费在拉动经济增长的“三驾马车〞中作用日益突出，家电行业开展前景持续看好。

其次，前期大规模的刺激政策在一段时间内加剧了市场和行业波动，家电行业在尽享政策红利之后也应以平常心面对当前的调整。

而采取正确的消费政策，意味着今后扰动市场的人为因素会减少，家电行业开展将步入内生增长轨道，按照市场规律办事是常态。

第三，家电消费由普及期转入升级期，家电行业供应必须与时俱进，由注重量的增长转为质的提升。

从竞争方式看，规模扩张与价格手段逐渐失灵，创新变革的能力显得至关重要。

企业须从提供创新型、个性化产品和效劳中找到新的市场空间和利润源泉。

家电行业发展现状分析2

家电协会掌握的情况也说明，尽管市场处于平淡期，但消费升级势头良好。

在中高端大家电销售比重持续上升的同时，母婴系列产品、老年银色系列产品、厨房系列产品也显示出升级趋势。

免滤豆浆机、馒头机、面条机、原汁机、智能电水壶等一大批系列化创新产品继续丰富市场，空气净化、净水器等环境类电器产销呈现爆发式增长，成为新的市场热点。

面对消费需求的新变化，广阔家电企业在坚持提高产品质量和精细化水平的根底上，主动调整产品结构，削减低盈利产品生产，加大“两高〞产品推广，效益状况继续改善。

中经家电产业景气指数报告显示，xx年四季度家电行业销售利润率为5.9%，比上年同期提高0.2个百分点，创近10年以来新高。

展望xx年家电市场，家电行业挑战与机遇并存。

尽管国内外市场动力缺乏问题仍将延续，多种产品高库存的局面将对家电行业产能正常释放构成不利影响，但是消费升级的大潮势不可挡，数字化、智能化的科技革命在更深层次推动着传统产业变革，互联网经济带来了历史性机遇。

家电行业只要认准转型升级的前进方向，把握开展机遇，就有希望战胜困难、站在新的高点上实现持续、健康、稳定的开展。

家电行业发展现状分析3

xx年，市场增长动力缺乏等问题依然困扰家电行业运行。

在人民币升值、原材料、能源价格上涨等不利因素影响下，家电产品本钱不断提高，企业面对剧烈竞争，不断降低销售价格，因此行业利润被挤压较为严重。

以下内容是我国xx年家电行业市场现状分析：

线下业绩表现均不佳

开年不利的洗衣机市场，元旦和春节促销期量额齐降，而在国美、苏宁两大连锁巨头强力促销的带动下，“3·15〞开始，才终于止跌回暖，同比大幅增长，据奥维云网的监测数据显示，尽管xx上半年洗衣机市场实现零售量1558万台，同比增长6.7%，零售额290亿元，同比增长8%，但其线下零售量同比下滑4.2%，销售额仅微增长0.3%。

与之类似的还有冰箱市场，上半年，冰箱市场实现零售量1856万台，同比增长2.7%，零售额498亿元，同比增长5.5%，线下零售量却同比下滑4.4%。

而热水器市场线下零售量跌幅那么最为明显，较去年同比下跌了9.7%。

此外，包括电磁炉、电压力锅、榨汁机等在内的小家电市场线下的业绩表现也不尽如人意。