数据显示，小家电线上增长速度到达60.7%，对线下的冲击仍在继续，线下下滑3.2%。

新渠道对老渠道的冲击进一步加剧，线下压力从一二级市场传导至三四级市场。

线上电商战硝烟四起

与线下的业绩表现截然相反，家电品类在线上的销售可谓风生水起，对上半年家电行业的业绩增长功不可没。

以热水器市场为例，上半年其线上销量大幅增长了76.3%。

厂商为抢占迅猛增长的线上市场，迎合网购人群消费习惯，采取低价促销策略，除燃气式外其他产品均价都显著下跌。

值得一提的是，从热水器在线上电商平台销售额的占比能看出，天猫的份额从去年的29.3%显著增长至37.7%，而专业电商止步不前，保持41.2%的占比，这使两者差距也在迅速缩小，线上格局转变为专业电商、天猫商城两强并立。

而冰箱的线上市场，那么形成天猫商城、垂直电商的销售额占比不断增加的态势，从而不断挤压专业电商份额，更是令其他平台份额持续萎缩。

冰箱品牌在线上的竞争也日益剧烈，TOP5、TOP10品牌集中度那么分别提升2.2%和3.7%，线上其他中小品牌的生存空间将被压缩得越来越小。

线上线下互补是未来

就家电行业而言，线上销售渠道愈发强势。

有观点认为，未来家电线下销售渠道恐将加速灭亡。

但大多数业内专家们那么认为，随着家电进入智能化阶段，家电体验性需求随之增加，提升了实体店存在的必要性，未来家电渠道将朝线上交易、线下体验的模式开展。

电商渠道不再只是线下传统渠道的补充，几乎所有的家电企业都开始重新审视自身对电商渠道的定位。

苏宁推出的线上线下双线融合的云店模式便是例证，而京东也是在积极联合线下实体来弥补电商体验短板。

随着家电网销的兴起，一方面电商平台不断加强自身供给链管理能力、丰富产品种类、提升技术能力，提高用户网络购物体验，另一方面也越发促使家电企业大力布局线上，展开线上线下的渠道融合。

对于未来的渠道趋势，分析认为，线下的优势是有产品体验，更适合高端产品的销售；线上销售的劣势目前还是产品档次无法迅速提升。

而未来，两种渠道模式将互补共存。

家电行业发展现状分析4

1、行业销售规模下滑

中国家电行业在经历了高速增长期后，产品普及率较高，市场已由增量市场转为存量市场。

过去十年中国家电产业高速增长，将2018年家电行业国内市场销售规模推高至8211亿元;2019年，受到国内经济增速放缓、持续走低的结婚率与出生率等因素的影响，我国家电行业面临内需不足的问题，销售规模出现了下滑的现象，2019年家电行业国内销售规模为8032亿元，同比下降2.18%。

2、传统家电销售下降，新兴家电深受追捧

拖累家电行业销售额的主要产品来自于传统的家电产品，其中吸油烟机和空调下降幅度排名前二，分别同比下降3.94%和3.63%。

新兴的家电产品如洗碗机、干洗衣机、集成灶、美容仪、电吹风近年来深受市场的喜爱，2019年干洗衣机系列和美健系列家电产品销售额大幅上升，分别同比上涨49%和45.96%。

3、高端产品份额增长

《2020-2026年中国家电行业市场竞争状况及发展趋势研究报告》数据显示：随着人们生活水平的不断提高，消费升级已经成为常态，越来越多的消费者选择健康、智能和环保的高端家电产品。

2019年线下如10000元以上的彩电、12000元以上的空调等高端产品销售额份额均较上年有所增长，其中6000元以上的洗衣机线下销售份额增长幅度最高，由2018年15%的市场份额上涨到2019年的23.3%。

2020年第一季度，中国家电市场整体下滑47.5%，其中冰箱市场下滑37.8%，洗衣机市场下滑41.3%，空调市场下滑60.8%，热水器市场下滑48.4%，这是自2008年金融危机以来，中国家电行业遭受的最严重的一次打击。

虽然市场整体有所下滑，但TOP3头部企业份额占比仍达到45.2%。

从整体市场来看，海尔、美的以23.4%、13.4%的市场份额稳居第一、第二名。

海信份额占比8.4%，连续3周居第三名。

其中，海尔份额增长4.4%，首位度为1.7(即第二名的1.7倍)，首位度增幅0.4。

4、家电跨界合作布局线上渠道，行业线上渠道占比逐渐提升

随着网购的普及以及专业电商在物流、配送、安装、售后等环节的服务优化，越来越多的家电制造企业跨界与专业电商进行战略合作，推出线上线下相结合的销售模式促进产品销量。

2019年3月，海尔集团与京东签署战略合作协议，借助与京东家电专卖店的直供合作实现4~6线市场的渠道下沉。

伴随着家电企业线上布局进程的加快，2019年家电行业线上销售规模已经达到了38.7%。

2019年上半年中国出口的彩电、冰箱、洗衣机等大型家电出口数量分别占中国家电各分类总产量的49%、66%、33%，微波炉、电烤箱、燃气灶等电器的外销比例更是超过70%。

如今这些数字全都变成了负数，部分企业还受到海内外股价的影响，损失更为惨重。