作为市场推广过程中的主要手段，广告应该是景区向目标消费群传递区域讯息的主要方式。

根据不同推广阶段的推广重点，结合景区在市场推广中表现出来的不同于普通商品的产品特性，采用不同形式的广告手段，立体广告与平面广告相搭配，硬性广告与软性广告相结合，传统媒体与新型媒体相交叉投放。

通过综合的、全方面的执行，使得达到景区推广的良好效果。

电视媒体：可以最为生动、立体的展示景区景点形象，塑造旅游景点良好形象。

覆盖面广、传播速度快，通过电视台、时间段、电视栏目的选择搭配，提高宣传的指向性。

报纸媒体：可以最为及时、全面的传达景区讯息，传播内容能够做到比较具体详实，保存性好、传阅率高、千人成本较低。

适宜大幅进行软性广告介绍或促销活动及时报道，是在广告投放中采用最基本的媒体。

杂志媒体：杂志媒体专业性强、目标消费群集中、指向性明确，印刷质量好，传真度高，传阅率高，适宜对景区在整体形象上的传播。

广播媒体：当前许多互动性强，时尚、生活的栏目，使得广播拥有了一批忠实听众，可以及时的、不间断的通过广播传达景区不同讯息。

广播媒体在服务行业等第三产业拥有广泛的听众。

同时根据栏目不同，听众差异性很大，中老年人是部分广播栏目的忠实听众。

网络媒体：作为最新兴的媒体，网络日渐突显其形象、及时、互动、丰富的媒体特性，而且聚集了极大部分喜好旅游的年轻消费者，通过互动形式的网络媒体会使景区更丰富地传达给消费群。

就网络总体而言，宣传的覆盖面广泛，尤其是在大型门户网站。

但专业性网站指向性又非常明确，受众特点相对集中。

在网络宣传中要注意两者的结合，避免片面追求覆盖面的倾向。

户外媒体：户外广告具有固定性的特点，而且受众流动性强，相对更适合进行概念性宣传。

可以持久地吸引消费者注意，而且树立在每个景点路口的大型户外媒体可以作为各景点的自然导向牌，甚至成为地区性的标志。

四、市场推广——公关推广

作为提升广告效果的主要手段，公关活动的计划开展同样必须贯彻和表现景区的理念宗旨，服务于整个推广计划。

通过不同的公关活动来达到景区与其关系者：消费者、代理公司、政府、职工等的信息传递和接受反馈的双向沟通，达到与关系者的深入交流，并通过对公关活动的扩大性宣传，使受众产生良好的心理情结；另一方面，通过公关活动，广泛利用各种因素传播景区的理念与形象。

品牌形象导入发布会：由政府牵头，召开关于景区品牌形象整体导入的发布会，向所有关系者传达品牌形象导入概念，树立整体形象。

配合旅行社的推广宣传活动：结合合作旅行社的特色旅游路线，对属于景区的特色线路给予积极支持与响应。

本土旅游的主题活动：利用媒体吸引本土游客节假日旅游

省内旅游的主题活动：积极倡导省内节假日短期游。

在整个推广活动中，我们除了坚持整个有效的推广策略与既定计划，为使得整个推广活动突显集中，更为有效，还应在适合的时段与景点开展事件型活动，集中推广，汇聚注意力。

主题旅游：如提出“访古游”、“摄影主题游”等主题旅游，更利于集中推广与直接吸引具有相同倾向的消费者的直接参与，更容易把景区的主要特点淋漓尽致的展现出来。

假日游：勿庸质疑，每年的各个法定长假是开展旅游的黄金档期，也就有了“假日经济”的研究。

做好、做足假日旅游，便可以获得更多的市场份额，得到更多的消费者认同。

节庆游：中国具有许多独特的历史文化传统的节庆日，在这些节庆日结合有特色的旅游景点，更容易表现景点的文化美、时节美。

如“七月七古运河情侣游”、“中秋亭台赏月”等。

其他公关项目：“影视基地”、“政府重要接待任务（需要高端情景商务酒店配套）”、“古运河之夜（需要游船客房配套）”、“艺术采风基地（需要拓展高校及艺术团体）”……

第三部分：游憩项目及情景体验的开发

旅游产品，必需具备足够的吸引力，才可能把游客从客源地吸引到目的地。

由于我国旅游资源非常丰富，资源类同性处处存在，要仅仅依靠资源本体的观赏独特性，绝大多数景区都不可能达到足够的吸引力。

因此，如何依托资源，开发具有独特吸引力的产品，就成为旅游开发的成功与否的前提。

游憩方式设计，必需遵循审美凸显的原则，从已有的资源中，挖掘其特色性审美要素，并予以凸显；注入与资源协调的植物景观、园林景观、建筑景观、其它人文景观，形成全程审美的旅途生活。

游憩方式设计，必需着眼于打造核心吸引力，并围绕核心吸引力整合资源，形成产品。

1、吃

在有关吃法的设计中,应该按照特色化，精细化、品牌化来设计。

首先是特色化，要挖掘具有当地特色的食品，从食的方面体现文化的吸引力。