1.开放自由的国际竞争环境。

加入WTO以后，我国市场的开放程度大大提高，全球经济一体化的发展也进一步提高了市场的相互渗透程度。

国际贸易自由化为在价格上具有比较优势的我国家电产品的出口增加了更多机会。

关税的降低一方面使产品制造所需进口原材料的成本下降，同时也降低了我国产品出口的关税壁垒，从而降低了我国家电产品的出口成本，这将进一步增强我国家电企业在国际市场上的竞争力。

2．我国家电业处在国际分工体系的有利位置。

从20世纪80年代中后期开始，欧美主要国家纷纷将产业重点放在了通讯、生物等新兴工业领域，家电行业开始成为夕阳产业。

随后，世界家电生产体系开始了大范围的产业梯度转移，重心逐渐由欧美国家移向了经济迅速发展的亚洲国家，其中中国大陆、韩国、新加坡、印尼等国家和地区都成为了这次产业梯度转移的受益者。

这种转移无疑有助于我国家电企业的迅速崛起，为我国电器制造业的高速成长提供了机遇。

3．我国的市场经济制度将会日益完善。

经济全球化的发展使我国日益纳入世界经济的发展体系，我国的政策、环境逐步与国际规则接轨，为家电业的发展创造了良好环境。

在我国国内市场，由于固有的本土化优势，我国企业仍然将赢得大部分的市场份额，内需增长与全球拓展相结合，可以有效地减轻世界市场动荡的不利影响，从而使我国家电企业有一个持续稳定的增长。

三．中国家电行业面临的挑战

1．国外品牌对国内市场份额的瓜分。

随着入世后关税的降低以及进口商品许可证制度和进口商品数量限制的逐步取消，家电产品从国外进口的数量会大幅增加。

对于那些技术水平较高的产品（如音响器材、家用摄像机、数字化彩电）和长期以来没有受到重视的小家电（如一些厨房用电器具、生活卫生和保健用电器具等）而言，国产品牌与国外品牌存在着较大的差距。

同时，随着我国加入WTO后服务市场的开放，外商投资企业能利用其独特的营销策略迅速组建自己的分销网络，把从生产到消费者之间的整个流通过程变成一个高效的有机整体，国内家电企业现有的销售网络优势将不复存在。

2．成本上升使我国知名家电企业的价格优势难以保持。

我国家电企业参与国际竞争的主要优势体现在价格方面。

但是，随着国际家电产品原材料价格的上涨及企业在环保上的费用上升，我国家电企业面临极大的成本压力。

另一方面，由于国际家电巨头纷纷加大对我国直接投资的力度，我国家电企业在劳动力成本上也不再具有独特的国际竞争优势。

3．知识产权的保护将制约中国家电业的发展。

我国的家电技术是以仿制国外同类产品和组装加工为主起步的，缺乏标准的工艺管理控制流程。

从各国拥有的发明专利来看，我国的家电企业所拥有的技术专利和商标注册数量远低于发达国家的数量。

随着我国对知识产权方面的管理将进一步与世界接轨，我国家电企业稍不注意就会发生侵权行为，这将对其发展形成巨大的限制；而国外家电制造商拥有了自由进入我国市场平等竞争的机会，完全可以利用技术专利和商标使用权上的优势制约我国企业，甚至在一些技术含量高、利润丰厚的产品领域封锁关键技术，导致我国相关企业退出竞争行列。

4．我国家电企业将面临更多非关税壁垒。

加入WTO后，我国家电行业将享受成员的平等待遇，关税降低，成本优势增大，有利于出口，但是别的国家不会坐视中国家电业长驱直入，必然会利用反倾销、严格的工艺标准、绿色壁垒等非关税壁垒阻碍中国家电业开拓国际市场。

四．纵观21世纪家电产业新趋势

业内人士认为，家电企业仍旧要做好攻坚克难的长期准备。

就国内市场而言，企业的市场拓展重点要从大中城市逐步向乡镇及农村市场转移，从东南沿海发达地区向中西部欠发达地区推进。

目前，家电消费市场增长点已经从大中城市向三、四级市场转移；家电企业的发展空间将从竞争异常激烈的“长三角”、“珠三角”等经济发达地区向西部、东北、中部地区转移。

就国际市场而言，企业应加大国际市场的开拓力度，走多元化市场道路。

在面向欧美市场出口大幅下滑的情况下，家电业要把握中东、非洲等新兴市场机会，努力扩大市场份额。

同时企业应改变出口模式，提高国际市场竞争力：转变单一的加工制造模式，向技术合作、资本并购等多种模式转型；提高出口产品的技术含量，不断加大功能新、款式时尚、技术含量高的中高端产品出口；此外，在海外市场的拓展模式中，应积极在海外建厂，实施资本并购与重组。

1．品牌主导市场品牌集中度进一步提高

21世纪人类更加进步，按照马斯洛的需求层次理论，被尊重的需要将成为主导人们生活的最高需求。

在家电消费中，不仅要求家电的基本功能完善，而且要求家电必须是名牌。

这种趋势现在已经清晰地显现出来，在彩电、洗衣机、电冰箱等行业，前三家企业所占的市场份额总和均已超过50％，这一数字正在不断提高。

2．营销导向发生变化

由于数字技术的发展一日千里，家电产品的创新速度连业内人士都难以预测，更加超乎普通消费者想像能力之外。

过去那种“顾客需要什么，我们就生产什么”的“顾客价值导向”将被产业界抛弃，代之而起的是“厂家生产什么，就教会消费者使用什么”的“新技术价值导向”将成为产业界奉行的法宝。