1、定义

“旅”是旅⾏，外出，即为了实现某⼀⽬的⽽在空间上从甲地到⼄地的⾏进过程；“游”是外出游览、观光、娱乐，即为达到这些⽬的所作的旅⾏。⼆者合起来即旅游。所以，旅⾏偏重于⾏，旅游不但有“⾏”，且有观光、娱乐含义。

2、发展历程

纵观中国旅游业的发展历程，⾃1978年以来，国家开始重视并⼤⼒发展旅游业。改⾰开放初期，中国⾯临增加外汇储备、“引进来，⾛出去”等困难，官⽅旅游接待成为当时中国对外开放的重要⽅式。⽽随着社会经济发展、⼈民⽣活⽔平提⾼及消费观念升级，旅游门槛开始下移，由官⽅接待逐步向普通⼤众开放，旅游越来越成为居民⽇常⽣活的组成部分，出境旅游、⼊境旅游、国内旅游逐渐成为旅游业的三⼤发展形式。

中国旅游⾏业发展阶段

3、发展路径

旅游业⼀般要经历观光游、休闲游、度假游、体验⾼端游4个发展阶段。伴随着⼈均GDP上升，居民消费⽔平的提⾼，国内旅游业早已从观光游过渡到休闲游、度假游。受疫情影响下，短距离、⾼频次、亲⾃然、重家庭、微定制、⼩团游等成为国内旅游消费的显著特征。

旅游业发展路径

⼆、中国旅游⾏业发展现状

1、旅游⼈次

2012⾄2019年国内旅游⼈次稳步增长，2020年受到新冠肺炎疫情限制，旅游总⼈次下降⾄28.79亿⼈次，同⽐减少52.1%，2021年回升⾄32.46亿⼈次，同⽐增长12.8%，⽤户出游意愿正在逐步恢复。

2012-2021年国内旅游⼈次及增长情况

2021年国内旅游总⼈次为32.46亿，其中，城镇居民23.42亿⼈次，同⽐增长13.4%；农村居民9.04亿⼈次，同⽐增长11.1%。

2017-2021年城镇及农村居民旅游⼈次变化情况

2、旅游收⼊

据⽂旅部数据，2021年国内旅游收⼊（旅游总消费）约为2.92万亿元，较2020年增加0.69万亿元，同⽐增长31%，恢复到2019年的51%。

2012-2021年国内旅游收⼊及增长情况

2021年，城镇居民旅游消费达2.36万亿元，恢复⾄2019年同期的49.67%；农村居民旅游消费为0.55万亿元，恢复⾄2019年同期的56.46%。

2017-2021年城镇及农村居民旅游收⼊变化情况

3、⼈均消费

在消费升级和经济内循环⼤背景下，居民⼈均旅游消费不断提⾼。2021年全年国内⼈均旅游花费约为899.28元，同⽐增长16.2%，恢复⾄2019年同期的94.33%。

2015-2021年国内旅游⼈均花费及增速

2021年全年城镇居民⼈均每次旅游花费1009.57元，同⽐增长16%，恢复⾄2019年同期的95.01%；农村居民⼈均每次旅游花费613.56元，同⽐增长15.66%，恢复⾄2019年同期的96.67%。

2017-2021年城镇及农村居民⼈均旅游花费情况

相关报告：华经产业研究院发布的《2022-2027年中国旅游⾏业市场发展现状及投资前景展望报告》

三、中国旅游⾏业发展政策

2021年旅游⾏业经历了“中⾼后低”的复苏受阻之路，国内散发疫情不断扰动⾏业的复苏进程，防疫管控⼒度从此前的渐进放松趋势转为敏捷收紧态势，相信随着各项防疫措施⼿段的有效实施，旅游⾏业终将迈⼊更⾼⽔平的新常态，复苏之路虽然曲折但依然持续，国内部分具备扩张成长潜⼒、经营管理能⼒较强、资源禀赋较为优质的景区龙头和旅游出⾏产业链资源强、⽤户粘性⾼的OTA龙头依然有望迎来景⽓拐点，成为后疫情时代在出⾏和服务业板块复苏的⽣⼒军。

四、中国旅游⾏业⾼质量发展策略

⾼质量发展是现阶段经济转型背景下产业提升的内在要求，推动旅游业⾼质量发展是改⾰开放40多年来中国旅游业在不断成长过程中的经验总结，是新时代的客观要求和提⾼⼈民⽣活质量的关键⽅式。

（⼀）强化⽂旅融合

⽂旅融合是中国旅游业⾼质量发展的新趋势、新路径。强化⽂旅融合，⾸先要发挥⽂旅融合政策优势。强化政府的引导和扶持作⽤，地⽅部门积极配合，各企业、旅游组织、旅游景区等加紧落实，不断增强旅游的⽂化教育功能，开发优质⽂化旅游产品，完善公共⽂旅融合服务体系，提⾼⼤众对⽂旅融合市场的参与度。其次，⽀持国家⽂化公园建设。结合⽂化强国建设⽬标，遵循国家⽂化公园建设原则，构建相应的公园管理体系，从组织、协调、财政、监督⽅⾯形成完整的运营与管理链条，将⽂化内涵与旅游体验巧妙融合。最后，构建新时代⽂化旅游产业体系。积极整合特⾊⽂化类旅游资源，加强⽂化基础服务设施建设，创新⽂化和旅游市场开发⽅式，形成博物馆、纪念馆、研学基地等多样化的⽂旅产业融合结构。

（⼆）坚持创新引领

（⼆）坚持创新引领

旅游业⾼质量发展要突出创新的核⼼地位，将旅游业态由粗放型向集约型发展⽅式转变。坚持创新引领，⾸先，创新旅游产品体系。基于旅游⽬的地资源优势，将游客需求、市场定位、当地民俗以及社会经济发展情况等进⾏综合考虑，深⼊挖掘旅游产品开发的特⾊内涵，并进⾏旅游产品创意与设计，开发创新性强的旅游产品。其次，培育新型旅游业态。转变旅游业发展⽅式，加强区域旅游和服务的资源整合，深⼊推进智慧旅游、⽂化旅游、健康旅游等新型旅游业态发展。最后，推进旅游产业模式创新。顺应⼈⼯智能和数字经济发展趋势，通过积极探索“旅游＋零售”“旅游＋直播”“旅游＋航空”等，促进旅游产业模式的效率提⾼、质量优化。

（三）提升品质供给

旅游业⾼品质供给是赢得旅游者认可的关键。提升品质供给，⾸先，⽴⾜游客消费需求。从不同⾓度出发，充分考虑旅游者年龄、⾝体状况、群体特征和旅游偏好等因素，分析不同群体的需求导向效果，进⽽满⾜游客需求，为旅游者提供更加多元化、个性化、深层次的出游选择。其次，提升旅游供给⽔平。⼤⼒开发更具品质化、定制化的旅游产品，打造沉浸式的旅游体验⽬的地，不断提升旅游服务质量，提⾼旅游市场供给⽔平。

（四）改善⼈居环境

⾸先要构建旅游开发中⽣态管理机制。旅游开发应建⽴在⽣态保护基础上，在旅游业⾼质量发展过程中，可通过互联⽹宣传、政策指引、环保教育、奖惩措施等⽅式⿎励旅游开发者、从业者和游客树⽴较强的⽣态保护意识，引导企业积极采⽤环保技术，对资源进⾏绿⾊开发和使⽤，推进⽣态补偿建设，逐步形成可持续的旅游环境管理体系。其次，吸引社区居民参与⽣态环境保护。社区居民是旅游⽬的地重要的价值共创主体之⼀，社区⽂化、民风民俗、居民建筑等是旅游环境的重要组成部分，坚持当地资源当地⼈参与保护、当地⽣态当地⼈受益的原则，吸引居民投⼊⽬的地⽣态⽂明建设当中，营造⼈⼈参与的旅游区环保氛围，不仅有利于改善⼈居环境，也利于带动旅游者的参与积极性，共同尊重⾃然、保护⾃然，共同助⼒美丽中国建设。

旅游产品发展的现状和趋势4

旅游业是为满足旅游者在旅游活动中产生的食、行、游、住、购、娱等需求,提供相关旅游产品与服务为主的复合性产业,主要包括:观光产业、度假产、康体产业，商务产业、文化产业、娱乐产业、教育产业等等。而在一定条件下商业、餐饮业、旅游地产业等产业也由于本身具有重要特色而会归入其范围内。因而,旅游业可说是一种无烟产业,优势明显。