下面给大家精心整理了《2023年旅游市场分析报告》，希望能帮到大家，欢迎阅读参考。

2023年旅游市场分析报告1

一、行业概述

旅游行业是指人们利用各种交通工具和旅游设施，前往各种旅游景点进行休闲、娱乐和文化交流的一种活动。旅游行业早在2002年就被列为国家支持的新兴产业，如今已成为全球最大的产业之一。据统计，2019年全球旅游业产值达到9.25万亿美元，占GDP比重为10.3%。随着国民收入的提高和人们对休闲旅游生活的需求越来越强，旅游行业的发展前景非常广阔。

二、市场规模及发展趋势

当前，中国旅游市场规模巨大，成为全球最大的旅游市场之一。根据中国国家旅游局发布的《2019年全国旅游市场运行情况报告》，2019年国内旅游人次达到了63.05亿人次，同比增长7.5%；旅游收入达到了5.73万亿元，同比增长11.2%。可以看出，中国旅游市场规模和发展速度均非常快。

未来，随着国民收入的提高和人们生活水平的提高，旅游行业发展前景十分广阔。同时，随着信息化和互联网技术的普及，互联网旅游、智慧旅游等新兴业态也将会在旅游市场中崭露头角。预计未来几年中国旅游市场规模将继续保持快速增长。

三、市场竞争形势

当前，旅游市场竞争激烈，各大旅游企业纷纷加强自身的营销手段和服务质量，以吸引更多的游客。其中，互联网旅游企业的竞争非常激烈，这些企业通过互联网平台和移动端APP提供便捷的旅游预订和支付服务，有效拉近游客和旅游资源的距离。同时，网红景点也成为旅游市场中的一大亮点，这些景点凭借美丽的风景和独特的文化吸引了众多游客。

四、SWOT分析

（1）优势：中国旅游资源丰富，自然景观和人文景观各具特色，吸引了大量国内外游客。同时，中国政府重视旅游业的发展，不断扩大旅游设施建设规模，提高旅游服务质量。

（2）劣势：旅游行业的产业链条尚不完善，旅游企业之间竞争激烈，行业内存在“低价游”等不合理价格歧视现象。

（3）机会：随着互联网和移动支付技术的不断普及，互联网旅游等新兴业态将会得到快速发展；同时，中国政府积极推进旅游扶贫和旅游消费的优惠政策，进一步推动旅游行业的发展。

（4）威胁：疫情等因素会对旅游行业产生巨大的冲击，旅游市场需做好危机应对和风险管理工作；同时，一些偏远地区或景点的发展滞后，也会对旅游行业产生威胁。

五、发展建议

为了更好地推进旅游行业的发展，我们提出以下建议：

（1）加强旅游资源整合，推动产业链条完善。

（2）优化旅游服务质量，打造独特的旅游品牌和文化特色。

（3）大力推进旅游智能化和信息化，发展互联网旅游等新兴业态。

（4）建立完善的旅游文明宣传教育体系，提高游客的文明素质和旅游安全意识。

2023年旅游市场分析报告2

改革开放二十年来，我国的旅游业取得了长足的开展，实现了由旅游资源大国面向亚洲旅游大国的历史性跨越。从国内旅游业的收入看，从1985年到1998年的14年数据说明，除1989年外，13年都保持了两面三刀位数的增长速度。1999年入境过夜者2700万人次，外国旅游者人数可达840万人次，比1998年增长18%，比历史上最高年份1997年还增长13%，国际旅游外汇收入可突破140亿美元，比1998年增长12%左右，提前一个实现九五方案指标，国内旅游蓬勃开展，势头良好，全年国内旅游人次预计达7.1亿人次，国内旅游收入超过2800亿元人民币，发挥了刺激内需，活泼市场，拉动经济的作用，全国国际国内旅游可突破4000亿元人民币，比1998年增长17%左右。

世界旅游组织预计国际旅游业前景继续看好，21世纪旅游业将成为世界头号产业，到2001年全球游客人数将达15亿，总收入将达2万亿美元。据世界旅游组织的调查报告认为，无论是工业化国家还是开展中国家，旅游业作为经济支柱的地位不会改变。就拿今年来说，旅游业在假日旅游等一系列旅游新产品的带动下，继续保持了去年以来的快速增长态势，据统计到2001年一季度为止，入境旅游收入增幅已连续五个季度保持在14%以上，旅游创汇比上年同期增长17%，增幅提高近

9个百分点，国内旅游方面，由于旅游企业积极努力和节假日的延长，市场规模不断扩张，来自旅游部门的初步预测，今年全国五一出游人数在4600万左右，出国游的为10万人，都大超过了今年春节和去年国庆的数量，其中北京市五一期间外出旅游人数达178万，外地进京的游客近300万。全国各条旅游热线、主要景区全部爆满，游人如织，就连以往相对清淡的宁夏沙坡头等西部地区景点也异常火爆。

虽然市场前景十分诱人，但是，我国的旅游业存在很严重的问题。这主要表现在：首先，旅游根底设施相对薄弱;其次，全国共有6000多家旅行社，但企业规模实力小，经营管理分散，体制不活，营销手段滞后，技术依托和网络化水平低，市场尚不标准，绝大局部的旅行社为小作坊经营方式，只有几个员工，效劳质量低下，这些旅行社从外表上看隶属于不同的行业和部门，关系错综复杂，国旅、青旅和中旅三家骨干旅行社也仅仅占30%的市场份额;再次，产品创新缺乏，小的旅行社没有能力开发新产品，大旅行社又没有动力创新，最后，在缺乏产品创新的情况下，当前的旅游业市场竞争是单一的价格竞争，这是一种低层次的恶性无序竞争，恶性价格竞争最终导致行业利益的损失和消费者所应享受的效劳质量下降。

改变这种市场状况的唯一出路是产品创新，为未来投资。对于公司来说，就需要考虑改变产品创新周期。在传统的业务模式下，产品的提供基于物理网点，以点对点(人对人)的形式进行。在这种情况下，市场需求分散，难以产生规模效应，制约了新产品的开发和推广销售，也就延长了产品创新周期和推广销售周期。我认为互联网提供了改变产品创新周期的可能，主要原因是通过互联网可以集中需求并迅速对需求进行分析并作出反响。集中需求能够产生规模效应，使需求在一个层面上表现出来，同时促使企业产生新的营销方式，实现了新产品的开发和迅速推广销售。

待参加WTO后，旅游业对外放，大量的外国公司必将踊入中国旅游市场，中国的旅行社将要面临更加剧烈的竞争。首先，进一步加剧客源市场处于买方市场状况下的旅行社企业之间的竞争，使已微利经营的旅行社企业雪上加霜。其次，

外商投资旅行社具有多方面的利益优势，将吸引现有旅行社的人才，旅行社行业将出现两极分化，局部旅行社可能被挤出市场。其三，国外旅游企业无沦在经济实力、运作机制、人员素质的经营方式上，均远远强于国内公司，国内一些实力偏弱，机制落后、经营分散、没有特色的旅行社将面临淘汰。其四，外资旅行社对海外客源可以实施一条龙效劳，以图独占全部利润，国内旅行社在海外组团的难度那么会加大。最后，国外旅游电子商务的高度开展远非国内旅游业电子商务开展所能比的。所以，仅仅依靠现在旅行社传统的产品和营销、经营方式，将无法应对国外企业的竞争，必须尽快开展电子商务，改变原有的经营方式，开发新的产品，提高人员素质。

2023年旅游市场分析报告3

大学生旅游的趣向和取向是我们进行合理开发和规划大学生旅游市场的前提和根底，而对大学生旅游趣向和取向的开发其本身就是一个系统工程，必须根据大学生的需求来确定市场开发的方式。通过本文第一、第二局部的阐述和分析，我们了解到大学生从旅游趣向到对旅游取向的转换，会受到各种因素的影响，并根据影响因素进行了深入的分析，但同时也给我们带来了许多新的思考。在这里我们主要沿引营销学里4C理论中的消费者和本钱这两个方面对其开发模式进行大学生旅游的二向性分析。4C理论是由美国营销专家劳特朋教授在1990年提出的，它以消费者需求为导向，重新设定了市场营销组合的四个根本要素。即消费者(Consumersneeds)、本钱(Cost)、便利(Convenience)和沟通(Communication)。

1、大学生旅游的取向性思考消费者(Consumersneedsandwants)

大学生旅游市场的流向，决定了旅游产品开发的方向。而这一切都需要以消费者的需求作为支撑，但这种需求又经常处在矛盾和冲突之中，就像是生产过剩与购置力缺乏之间的锋利矛盾。能否提供适销对路的产品组合来满足多样化需求显得尤为必要。根据大学生旅游趣向，来满足大学生对旅游的需要。我们把大学生旅游的客源市场流向分为文化科研类、户外运动类和休闲交友类，并进一步细分为追忆旅游、调研旅游、科技旅游、修学旅游、工业旅游、生态旅游、探险旅游、体育旅游、交友旅游、情侣旅游、观光旅游、乡村旅游等3个大类12个小项。

(1)文化科研类(调研旅游、追忆旅游、科技旅游、修学旅游、工业旅游、生态旅游)。强调对大学生旅游资源市场开发时的学习性，满足大学生在消费旅游产品的过程中，以到达丰富知识，开阔视野的目的。

(2)户外运动类(探险旅游、体育旅游)。强调对大学生旅游资源市场开发时的运动竞技工程，刺激大学生的求新、求异的探索猎奇需要，满足年轻人对运动和竞技活动的需要。

(3)休闲交友类(乡村旅游、观光旅游、交友旅游、情侣旅游)。强调对大学生旅游资源市场开发时的休闲交友功能，有效减缓大学生学习压力。

2、大学生旅游的取向性思考本钱(Cost)

大学生心理防御机制对其旅游趣向和取向有着强烈地制约作用，对旅游产品价格的合理定位是打破这种防御机制的可行方式。针对大学生自身的情况和来自家庭、学校和社会环境的影响，可以根据大学生的特点及消费特点采用不同的定价方式。在一般情况下，普通商品的需求量与价格之间存在着反方向变动的关系。对于旅游产品来说，因其本身涵盖了商品的概念，所以在总体上这个规那么依然适用。特别是在如今大学生还没有固定收入，其旅游支出还来源于父母资助，价格弹性机制显得十分敏感。如此可见，价格对旅游需求的影响同样是至关重要的。大学生在某一特定时期内愿意并且有能力出游的概率会随着旅游产品的价格的变化而变化。

大学生对旅游费用的预算都是一篮子的。这就要求在互补性旅游商品的价格上予以大学生优惠，以便减小其价格限性因素对旅游趣向到旅游取向的转换。这些互补性旅游商品是指能满足旅游者其它需要的产品工程。比方，大学生旅游者在旅行过程中，对吃、住、行、购物等物品和效劳均有所需求，而这些工程的价格将影响对本种旅游产品的需求量。当互补品的价格上升时，对本种旅游商品的需求量就会下降。所以在制定旅游产品的价格时，可以采用渗透定价策略和差异定价策略为主的交叉性定价策略，以较低价格策略获得市场准入通行证，使旅游产品以物美价廉的形象吸引大学生，迅速占领大学生旅游市场。

3、大学生旅游的取向性思考便利(Convenience)

要想使大学生从旅游动机转化为实际的行动，其中一个必不可少的环节就是便利，既是购置的方便性。这要求开发者要深入了解大学生的旅游购置方式和偏好，让大学生旅游消费的同时，也享受到这种消费给自己带来的优质效劳。而这种便利主要表达在能否直接为大学生提供较为明确的旅游路线，能否为大学生直接提供更多旅游咨询效劳，能否为大学生提供更多的可选择的旅游方式。大学生旅游本身具有多样性和受限性，这就对旅游信息的传递者提出了更高要求，要把便利原那么贯穿营销活动的全过程。信息的传递一般可以通过高校团学会、学生社团及校园代理机构等中间渠道，只有紧密地加强与这些中间机构的联系才能更好地促成旅游的行为的发生。