2、休闲观念还较落后；

我国传统消费观往往崇尚节俭，重生产轻消费，这种传统思想观念成为制约我国休闲产业发展的重要因素。此外，我国传统计划经济体制强调集体利益，忽视个体利益，重劳作轻休闲，休闲消费动力缺失。

3、近距离休闲，低水平消费；

由于我国经济发展不平衡，再加之受个人消费偏好和恩格尔系数偏高(2006年城乡恩格尔系数为35．8％和43％)的制约，绝大多数中国人的休闲在时间和空间上呈现出短期性、近距离。在消费水平上，大多还无法追求高水平的休闲消费，还没有形成真正意义上的休闲。

4、认识肤浅，传统休闲；

由于缺乏正确的舆论引导，人们对于休闲的理解十分肤浅，很难将休闲同人的生活质量和生存方式联系起来。目前休闲消费仍以传统的休闲旅游为主导项目，休闲消费“破窗效应”屡有发生，部分消费者的生态安全和环境保护意识较差，现代消费意识水准尚待提升，这与国民综合素质与国家的经济发展水平密切相关。

5、品种单一，供给不足；

目前休闲产品主要集中在吃、住、游、玩四个方面，文化艺术休闲、健康疗养休闲、教育学习休闲等产品还处于原生状态或睡眠状态。目前的休闲项目无特色、无品位、缺乏文化内涵，根本满足不了消费者获得愉悦、放松身心的要求。同时，由于我国休闲产业起步晚、还存在思想认识上的偏差，致使我国的休闲产业供给种类、供给数量和供给水平偏低，又由于休闲产业是典型的消费----生产型产业，主要依靠消费的驱动得以发展，进而制约了休闲产业的发展。

6、与相关产业整合度不高；

休闲产业的发展必须依赖于相关产业的支持，只有形成良好的整合关系及形成上游产业和下游产业的相关产业链，才能在相互的供给与需求的博弈中共同发展。从目前我国的假日经济看，交通、餐饮方面存在的质量问题已经成为明显制约休闲产业发展的突出障碍。

7、政府支持力度不强；

国外人们对休闲产业的发展十分重视，如美国在20世纪50年代成立了户外娱乐资源审查委员会，60年代成立了国际休闲研究中心，70年代制定了《休闲宪章》。目前我国政府对休闲经济发展的公共政策支持系统还没有很好形成，而随着生活水平的不断提高，国民对休闲经济的需求日渐攀升，更加需要政府的扶持和全社会的关心。

传媒行业现状及发展趋势分析3

人们在寻求休闲的同时也在追求利益，因此休闲业市场必须去发现。休闲活动中有许多利益（见表1），休闲业的需求多种多样，有巨大的发展机遇。可支配性收入的增加、工作时间的减少、与日俱增的寻求业余成就的愿望为休闲业的市场推广提供了巨大的机会。休闲为人们实现参与有意义且相关的生活体验带来了巨大的希望。参与休闲活动是作为一种提高、扩展、维系生活质量的方式，是作为一种强身健体、陶冶情操和改善彼此关系的方式。休闲活动是造就自我价值的强大力量、是辅助价值观和社会规范形成与交流的强大力量、是帮助我们提高个人及社会生活条件的强大力量。

表

1、休闲活动的利益

础条件较差。这就决定了中国休闲产业的发展不可能有短期内达到发达国家水平。所以，在未来，为了更好地发展休闲业，会做到以下几点：

1、科学规划，优先发展；

鉴于休闲产业在经济发展中的特殊地位，以及我国各地区休闲产业发展不平衡的事实，今后会把休闲经济发展放在优先产业的规划中，按照大休闲、大产业、大市场的理念，分析研究不同地区休闲产业现状、存在的问题及市场前景，进而确定休闲产业发展战略，从休闲产业的内涵方面开发休闲资源、设计休闲产品，形成各具特色的休闲产品。同时，在进行城市总体规划和产业发展规划时，应合理布置各种休闲没施，采取多种形式加强休闲设施建设与经营。

2、加强理论研究，增强休闲观念；

借鉴国际研究成果，紧密结合我国的实际，通过各种有效途径促使人们树立正确的休闲观念，促进休闲企业发展，掌握休闲的规律性，用以指导工作实践，为从事休闲活动的人们提供更好的服务。通过理论的研究和发展，使国民在休闲观念上达成共识，从而形成正确的舆论导向，培养公众良好的休闲心态和休闲心理，让休闲深入人心，使人真正实现“闲”。

3、形成合理产品结构，正确引导消费行为；

针对我国休闲消费水平低、人们认识不到位及休闲产品供给不足等问题，休闲产业的发展要面向大众。正确引导人们对休闲产品的消费行为。根据我国的国情，休闲产品在结构上应采取“中低档为主，兼顾高档”的设计模式，广泛开展具有民俗民风、健康文明的民间休闲活动以满足大众的需求。同时，在产品开发上要实施多元化战略，以满足不同层次休闲者的个性化需求。

4、建设休闲产业支持系统，形成强大产业联动效应；

由于休闲产业的关联性较强，所以休闲产业的发展能够推进相关产业的发展。但相关产业对休闲产业既有支持作用，又有制约作用。故不仅要着力加强休闲特色产品的开发，还要着力加强交通运输、餐饮住宿、休闲产业服务质量等休闲产业支持系统的软硬件建设和管理，以缓解休闲供给与需求之间的矛盾，进而促进休闲产业的发展及关联带动作用。

5、调整相关经济政策，构筑公共支持系统；

休闲产业的发展与国民收入呈正相关，但在我国属于弱势产业。只有不断调整并实施积极稳健的经济政策，建立公共政策支持系统，实施公共政策支持、加大政府投入，才能推进我国休闲产业的发展。

6、政府采取有效手段，促进休闲产业发展；

我国休闲产业的发展还处于起步阶段，仅仅靠市场机制是难以进入快速发展轨道的，这就需要政府从宏观上采取一定措施，促进休闲产业的发展。在政策法规方面，通过制定优惠政策来鼓励休闲产业的创办；制定法律规章来规范休闲产业的运作等。在经济方面，通过降低利率引导居民消费，或通过加大休闲基础设施建设来扩大内需。在舆论方面，通过舆论来宣传休闲产业、推介品牌企业和产品，普及健康、文明、科学的休闲观念等。

（七）培育国际市场，拓展国内市场

在激烈的国际旅游竞争中，为了加速我国休闲产业的发展．就要充分发挥我国在历史、文化、特种旅游、部分环境和度假地等方面的优势，利用两种资源和两个市场来发展休闲产业，大力拓展入境旅游市场，引导和扩大海外休闲消费。建设“休闲城市”、开发休闲市场和抓好寒暑假市场等。

传媒行业现状及发展趋势分析4

一、新媒体行业发展现状分析

随着互联网的普及和技术应用的快速发展，近年来，网络媒体、手机媒体，以及数字媒体等新媒体产业发展突飞猛进，也引发了传统媒体产业变革，相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

新媒体是时代应运而生的产业，并凭借其交互性、即时性、海量性、共享性等特点，赢得了越来越多玩家的青睐，发展前景一片繁荣。但是最近，新媒体圈出现了越来越多的消极声音，除了感叹自媒体越来越难做外，还有全职的自媒体人员转型其他行业，成为了兼职。

1、自媒体行业陷入集体焦虑

受到大环境的影响，新媒体行业步入平稳发展，甚至呈现出小幅度下滑趋势，自媒体行业陷入集体焦虑，无外乎两点：

1、中国广告市场集体下滑，突发的疫情更是雪上加霜

据统计显示：2019年上半年中国广告市场整体下滑8.8%，不论是传统媒体还是互联网新媒体，都无一例外地下滑。自媒体的商业模式之一是广告，不同类型媒体以及不同自媒体对广告蛋糕的争夺变得更激烈，大多数自媒体的广告收入已受到显著影响，开始出现长期锐减的趋势，而且这一局面有进一步扩大的征兆。2019年上半年中国广告市场同比下降8.8%

同时，2020年开年一场突如其来的新冠疫情，不仅打乱了大家的日常生活，也给各行各业带来了不同程度的影响。对于以线上为主流消费场景新媒体行业来说，虽没有构成“系统性风险”，但线下消费市场需求显著下降，大量广告资源的价值降低，转化效果也大打折扣，在此情况下，广告主不得不取消或者锐减广告投入预算。这也就意味着，自媒体的广告收入大幅度降低，焦虑的情绪自然就会流露出来。