2、随着自媒体玩家的增多，自媒体产业良莠不齐

自媒体成为风口下实现自我价值的全新突破口，其各方面的优势和诱惑将暴露无遗，入行的玩家也如雨后春笋般喷涌而出，就以微信公众号为例，据不完全统计，目前已超过1500万个，数量还在不断增加。同时，入行门槛也低，越来越多得人都前来掺合一脚，使得竞争就格外激烈，这也让自媒体行业在内容品质方面出现了良莠不齐的现象。其中，“标题党”、“毒鸡汤”尤为严重，这些打着“媒体”的幌子，一味追求“流量”而忽略新闻事实，只能短期内煽动群众情绪、制造恐慌，并不能靠内容品质长久留存用户。这些现象让自媒体行业的品质良莠不齐，从而导致行业的口碑也好坏不一，让自媒体陷入混沌之地。互联网在发展，行业在更迭，自媒体们面对的形式也在快速变化。2020年是自媒体产业第一个真正意义上的分水岭，经过几年积累和沉淀，自媒体账号数量快速增长，出现了僧多肉少的局面。

2、会员高增，大屏红利持续体现

新媒体行业整体流量及货币化景气度向上，OTT、IPTV、PUGC/UGC/PGC视频等新媒体对传统视听娱乐的渗透趋势预计仍会持续，关注一季度新增会员后续留存以及ARPPU提升，但全年广告业务或将承压；爱优腾MAU增长放缓，芒果TV在低基数水平下仍保持较高增长。随着春节假期结束以及复工复学，3月视频平台用户规模有所回落，但是对比去年12月，腾讯视频和优酷用户规模仅出现微降，爱奇艺和芒果TV仍实现一定增长。其中，芒果TV年初以来推出了《下一站是幸福》《明星大侦探5》等多部热门剧综，3月MAU达16770万，同比增长51%；1Q20剧集和综艺有效播放量分别同比增长98%和7%，剧集和综艺有效播放市占率分别同比增加1.3pct和2.8pct。20年1月，芒果TV人均单日使用时长达80分钟，同比增长27%，时长绝对值领先三大头部视频网站。从头部热度的综艺和和影视榜单来看，综艺方面芒果质量稳定，2019年综艺节目热度TOP10中芒果自制节目占7席，精品比例较高，影视剧仍有较大发展空间。

传媒行业现状及发展趋势分析5

传媒产业一直是我国的支柱产业之一,特别是改革开放以来,我国加大了传媒产业的建设力度,现在己经基本形成了包括报纸、杂志、广播、电视的传统媒体,以网络、卫视为代表的新兴媒体和各种类型的户外媒体构成的,全方位、多层次的传媒产业的构架,但与国际传媒相比,我国的传媒产业还在很多方面存在着一定的差距和不足,主要表现在以下几个方面:

规模总量大,但资源利用效率不高就我国电视传媒而言,我国的电视机拥有量和观众每天收看电视的数量位居世界第一:我国的有线电视网拥有8 0 0 0多万的用户,但却“条决分割,分散管理”,没有形成一个统一的网络。每个省都有自己的有线电视台,但大部分电视台都处于小规模,低水平、重复性的运作模式,而缺乏规模效益和高品质的栏目。这说明我国的传媒产业在过去的建设中只是盲目注重扩大规模,但忽视了经济效益。.(2)地区发展不平衡正因为我国经济发展的不平衡,传媒产业的发展也存在着很大的地域差异。同时,由于传媒业长期的“条块分害」”,地方各自为政,没有形成全国统一的网络,地方间还人为设置壁垒,资源流动性差,因此更加大了地区间的差距。下表是各地区广告营业额的数据表,从中可看出广告行业在我国各地区的差异:从上面的数据表可以看出我国内陆地区传媒产业相对比较薄弱,有很大的发展空间。

(3)相对垄断,缺乏市场运作机制作为社会主义上层建筑的重要组成部分的传媒产业,素以“意识形态特区”,“公益事业领域”自居,因此长期以来靠接受政府财政拨款,形成附属于政府机关的事业单位的性质。我国的传媒产业缺乏灵活的市场化运营机制和大规模资本运作的能力,在面临国外大型传媒集团的竞争时势必处于非常不利的地位。

(4)市场细分不足,内容质量不高。在70%一80%的各类电视节.目里,大约分为只大类:教育专题、新闻(包括财经报道)和资讯。这三大类在这70%的市场里各占三分之一的天下。其中仅教育栏目里面又可以细分为青少年教育、成人教育、妇婴教育、老人养生等。而目前国内这种份额的市场几乎是空白的,而影视剧几乎占到了80%的市场份额。大部分内容制作商也是瞄准这80%的份额而来的,这说明我国的影视业在内容上有很大的局限性。同时,就在这些影视剧中真正高质量的电视剧也就是20%,大量是平庸之作。虽然我国的传媒产业自身和与国际传媒业相比都存在许多问题,但我国的传媒产业未来发展空间极其广阔,尤其是电视传媒业;广告行业目前也处于快速发展的转型阶段,仍有较大的发展空间;同时国际市场的竞争也将对我国的传媒产业的发展产生一定的刺激作用。中国传媒产业发展全景和基本面预测

1、广告市场持续稳定增长

广告是目前多数媒体的生存之源，广告市场又与宏观经济密切正相关。未来几年，广告营业额的增长持续可期，这必然会拉动户外媒体、广告代理等相关行业获得较大发展。与此同时，分类市场专业化将成为广告公司的发展趋势。

2、广播绑定汽车将稳定增长

中国广播的重新崛起应归功于中国日渐进入汽车时代，广播特别是调频广播也已经变身为一种城市媒体。增长的汽车驾驶者及乘坐者大部分都成为广播的受众，预计这一增长趋势还将延续8-10年。由于成本是所有媒体之中最低的，广播将以更加灵活的方式面对传媒消费和娱乐时代的到来。

4、报刊业区域化和专业化整合已经完成中国报刊业是最早开始市朝的核心媒体，政府与报业集团的资产纽带已经脱离。报业受到的最大挑战来自于互联网，简单的报刊上网并不能挽回失去的阵

地，最重要的是能够制造话题和时尚趋势。财经报刊经过市朝操作，已经开始逐步统治中国财经评论的话语权，但仍没有得到决策机构正式认可。因此，如何进入政府的主流位置将是未来发展的关键所在。

5、杂志进入追求品牌价值和市场细分的时代

中国杂志已经开始进入追求独特品牌价值和为了满足受众多元化需求而进一步市场细分时代。目前一批本土和带有外资背景的期刊凸显，特别是时尚、经济类期刊的增长空间相当可观。

6、低利润的图书出版业借力资本市场

国家鼓励大型的国有企业投资报刊出版业，支持转企改制的有实力的集团上市融资。鼓励中央和地方的传媒集团以及大型媒体集团之间进行资本和业务上的重组。资本市场的喧闹掩盖不住的是图书出版业的低利润率，这也是纸质媒体普遍的问题。

7、互联网传媒将受惠于三网融合带来的视频机会

三网融合中极有可能领跑的就是视频业务。有理由相信，互联网与电信和广电结合在传媒领域可扩展的空间没有止境。预料互联网在未来的十年内将成为全球范围内最具个性化、最有生机活力和商业价值的重要媒体。

8、电影市场进入高速增长期

中国电影市场已经进入了一个高速增长的黄金发展期。拨开漂亮的明星和票房数字，从投资价值角度来看，整个电影产业链上真正有价值的只有三样：一是可遇而不可求的人才，一是需要长时间积累的版权库，一是强大的国内和国际市场发行能力。随着中国在电影制作方面政策的全面开放，投资中国电影的时机已经成熟。

9、国外媒体集团进入中国仍将受限

从世界范围内看，西方传媒企业通过并购和整合，已经形成了一批超级传媒集团，并开始涉足中国传媒业。但是由于众多媒体对跨国传媒巨头的敏感，在一定程度上造成了哄抬效应，夸大了中国传媒产业的开放程度。到目前为止，国外传媒集团在中国的所作所为只不过是一些边缘动作，还远未涉入传媒的核心地带。

10、传媒投资将粗放型走向价值型和战略性

自2003年开始，各方资本对中国传媒行业表现出浓厚的兴趣，经过7年跑马圈地的粗放型投资，资源价格的上升迫使传媒领域投资转向价值型和战略型投资，力图通过跨行业、跨地域、跨媒体的资本杠杆来撬动媒体资源。

传媒行业现状及发展趋势分析6

电子商务作为现代服务业中的重要产业，有“朝阳产业、绿色产业”之称，具有“三高”、“三新”的特点。“三高”即高人力资本含量、高技术含量和高附加价值；“三新”是指新技术、新业态、新方式。人流、物流、资金流、信息流“四流合一”是对电子商务核心价值链的概括。电子商务产业具有市场全球化、交易连续化、成本低廉化、资源集约化等优势。

电子商务按照参与主体和客户的不同，可分为多种形式，但目前看，B2B、B2C、C2C是主要形式，其中B2B是最主要的应用形式。按照贸易主导主体，可分为销售方控制型、购买方控制型和中立第三方控制型。

（一）全球电子商务发展概况

纵观全球电子商务市场，各地区发展并不平衡，呈现出美国、欧盟、亚洲“三足鼎立”的局面。

美国是世界最早发展电子商务的国家，同时也是电子商务发展最为成熟的国家，一直引领全球电子商务的发展，是全球电子商务的成熟发达地区。欧盟电子商务的发展起步较美国晚，但发展速度快，成为全球电子商务较为领先的地区。亚洲作为电子商务发展的新秀，市场潜力较大，但是近年的发展速度和所占份额并不理想，是全球电子商务的持续发展地区。

全球B2B电子商务交易一直占据主导地位，2002年至今，呈现持续高速增长态势，2007年全球B2B交易额达到8.3万亿美元，预计在未来几年将保持40%以上的增长率，到2010年B2B交易额将达到26万亿美元，比2002年增长30多倍。

（二）我国电子商务发展概况

传媒行业现状及发展趋势分析7

（1）电子商务的发展环境将不断完善，发展动力持续增强

随着市场经济体制进一步完善，推进经济增长方式转变和结构调整的力度继续加大，发展电子商务的需求将会更加强劲。电子商务将被广泛应用于生产、流通、消费等各领域和社会生活的各个层面。这将促使全社会电子商务的应用意识不断增强，有关电子商务的政策、法律、法规将不断出台，电子商务发展的政策法律环境将不断完善。同时，也促使物流、信用、电子支付等电子商务支撑体系建设更全面的展开，从而使得电子商务发展的内在动力持续增强。（2）电子商务应用将达到新的广度和深度

随着《电子商务发展“十一五”规划》的实施，电子商务在国民经济各部门中将得到进一步的推广和应用。（3）电子商务与产业发展深度融合不断加大，加速形成经济竞争新态势

在综合性电子商务网站已经占据综合类B2B领域绝大部分市场的情况下，越来越多的行业电子商务网站已经在综合网站市场之外寻求专业化细分领域的发展。电子商务正在与传统产业进行深入的融合，两者相互促进，协调发展。