4、观光向体验转变

目前文化体验成为了游客的重要需求之一，文旅地产要更重视文化产业的建设落地。据中国旅游协会公布的数据统计，我国58%的旅行者在计划旅行时，更愿意把钱花在“体验”而非“物质”上。国内文旅正在由纯观光向深度体验游转变。

未来，文旅项目当中诸如生态游、探险、深度游将越来越受到市场欢迎，各种户外游乐设施也将变得更为常见。

文旅产业现状及未来趋势4

文旅产业是指以文化和旅游为主要特色，以提供休闲、体验和娱乐功能为目标的产业。随着人民生活水平的提高和休闲时间的增加，文旅产业在全球范围内越来越受到重视。本文将从发展趋势的角度分析文旅产业的发展现状和未来的发展方向。

一、文旅产业的发展现状

1.文化与旅游融合：文旅产业的发展已经从简单的旅游观光向文化体验和文化创意转变。如今的旅游不再只是为了游览名胜古迹，还包括参观博物馆、艺术展览和传统工艺等。文化与旅游融合不仅丰富了旅游经验，也提升了文化产业的价值。

2.人民生活水平的提高：随着人们生活水平的提高，他们对休闲、娱乐和文化体验的需求也不断增加。人们愿意花更多的钱和时间在文旅活动上，这为文旅产业的发展提供了良好的机遇。

3.政府支持力度增加：各级政府对文旅产业的重视程度越来越高，不仅加大了对文旅产业的宣传推广力度，还采取了一系列的政策措施来支持和促进文旅产业的发展。例如，加大文化设施和旅游景点建设的投入，提供财政补贴和优惠政策等。

4.科技进步的推动：新技术的不断发展和应用，为文旅产业的创新提供了强大的动力。例如，虚拟现实技术、无人机和人工智能等技术的应用，可以提供更丰富和多样化的文旅体验，吸引更多的游客和消费者。

二、文旅产业的发展趋势

1.体验经济的兴起：体验经济是指消费者越来越重视购买商品和服务所带来的体验和情感反应。在文旅产业中，消费者不只是追求旅游景点的数量和质量，更关注旅游过程中所获得的独特体验和感动。因此，未来的文旅产业需要更加注重创新和个性化，提供与众不同的体验内容和服务。

2.文创产品的兴起：文创产品是指以文化元素为主题，结合创意和设计，通过商品化和产业化的方式进行生产和销售的产品。文创产品的兴起可以促进文旅产业的发展，增加旅游景点以外的消费点，提升消费者的体验价值和文化参与感。

3.互联网+的应用：互联网+是指将互联网技术与各行各业融合，推动传统产业升级和创新。在文旅产业中，互联网+可以提供更便捷和个性化的旅游服务，如在线购票、导游服务、酒店预订等。此外，互联网+还可以通过大数据分析，提供个性化和精准化的旅游推荐和定制服务。

4.可持续发展：可持续发展已经成为全球热议的话题，文旅产业也需要关注和积极应对环境、社会和经济可持续发展的要求。未来的文旅产业需要注重环保和资源利用，推动文旅活动的生态化和绿色化，提升旅游业的可持续竞争力。

三、如何应对文旅产业的发展趋势

1.创新模式和内容：未来的文旅产业需要创新模式和内容，提供更多元化和个性化的旅游体验。可以通过引入科技和创意，融合传统文化和现代元素，打造独特和有差异化竞争优势的文旅产品。

2.加强合作与联动：文旅产业的发展需要各方共同参与和合作。政府、企业、学术界和社会组织等应加强合作与联动，形成产业链和价值链的整合，共同推动文旅产业的发展。

3.注重文化保护与传承：文旅产业是以文化为核心的产业，需要注重对文化遗产的保护和传承。政府和企业应该加大对文化遗产的保护力度，挖掘和利用具有历史和文化价值的旅游资源，为文旅产业的可持续发展提供支持。

4.提升服务质量和体验：文旅产业的核心是为消费者提供优质的服务和独特的体验。政府和企业应该注重提升服务质量，提供更加便捷、舒适和个性化的旅游服务，满足消费者的需求和期待。

文旅产业现状及未来趋势5

文化和旅游业态结合，催生出一种新的产业，有人称为文化旅游产业，简称文旅产业。文化旅游产业是旅游产业的重要组成部分，在中国学术界和一些省市政府部门对文化旅游产业的认识存在泛化现象，许多人把旅游业主体都作为文化产业的组成部分，包括旅游交通企业、旅游住宿企业、纯自然的观光型景区等。关于文旅产业的定义，说法较多，也存在争议。主要有两种：

1.是以旅游文化的地域差异性为诱因，以文化的碰撞与互动为过程，以文化的相互融洽为结果的，它具有民族性、艺术性、神秘性、多样性、互动性等特征。文化旅游的过程就是旅游者对旅游资源文化内涵进行体验的过程，这也是文化旅游产业的主要功能之一，它给人一种超然的文化感受，这种文化感受以饱含文化内涵的旅游景点为载体，体现了审美情趣激发功能、教育启示功能和民族情感寄托功能。

2.泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗迹或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。寻求文化享受成为当前旅游业出现的新时尚。文化旅游产业是一种特殊的综合性产业，因其关联性高、涉及面广、辐射性强、带动性强而成为新世纪经济社会发展中最具有活力的新兴产业。文化旅游包括历史遗迹、建筑、民族艺术等内容。其涵盖性强，几乎可以囊括所有相关的产业。文化旅游产业，是最近几年才出现并流行的一个名词，它的出现与游客需求的转变密切相关。因此，其目前较为流行的定义是"那些以人文资源为主要内容的旅游活动，包括历史遗迹、建筑、民族艺术和民俗等方面"。还有说法认为文化旅游属于专项旅游的一种，是集政治、经济、教育、科技等于一体的大旅游活动。

文化痕迹？

文化是天上掉下来的还是人们创造的？文化是人们在长期的实践活动中创造和发展起来的。文化不单是抽象的东西，至少放在旅游业中来考量，更应该是可以视觉、可以触摸的。比如敦煌莫高窟文化，列入世界文化遗产。作为一般老百姓，很难去理解这个敦煌莫高窟文化到底是个什么东西。敦煌莫高窟文化包含了很高的建筑艺术、彩塑艺术、壁画艺术等，同时又有很高的历史价值、艺术价值和科学价值。但作为老百姓管不了这么多，觉得好看、震撼等，看得见和摸得着，并喜欢看、愿意看，在莫高窟照照相，发发朋友圈，这就是敦煌莫高窟文化的民间价值，这个和旅游业结合，就可以发展成较好的文旅产业。再牛逼的文化，如果仅仅只是几个专家学者在那里吆喝，是成不了气候的。敦煌莫高窟文化痕迹很明显，就是那些光辉的艺术精品。再比如四川的峨眉山和青城山，有说法“峨眉天下秀，青城天下幽”，两个地方都是很好的文化旅游产业，有很广泛的民间基础。如果单纯从纯自然的景观去看，很多地方的自然风光都可以把这两个地方比下去，但是，峨眉山是四大佛教名山之一，青城山是四大道教名山之一，这就是他们的文化痕迹，有很厚的历史积淀，别人没法轻易复制。还有比如凤凰古城等。

文化痕迹不一定都是有久远的历史的才有价值，才值得去研究和开发。从历史发展的视觉去观察，人们时时刻刻都在创造文化，当人们把这种文化赋予一定的载体后，就有了文化的痕迹，沿着这个痕迹走下去，就会发现它的一些价值。作为文旅项目开发，其中的文化应当有痕迹，可以视觉、可以触摸。比如深圳华侨城，这个文旅项目还算做得成功，说它的创意有好高深，并不见得，不过就是把国内很多著名景点微缩在园区内而已，但这种人文的文化借助了中华文化几千年的根基，很容易就创造出一种新的文化痕迹，有了痕迹就有了生命力。后来，国内不少开发商模仿了很多类似的文旅项目，但大多数并不成功，就是因为没有自己的文化符号。

但是，严格地分析，除深圳华侨城以外，以上列举的文化旅游产业项目还算不上真正的文化旅游产业项目。真正的文化旅游产业主要是由人文旅游资源所开发出来的旅游产业，是为满足人们的文化旅游消费需求而产生的一部分旅游产业。它的目的就是提高人们的旅游活动质量。文化旅游的核心是创意。特别强调"创造一种文化符号，然后销售这种文化和文化符号"，并强调文化旅游的"文化"是一种生活形态，"产业"是一种生产行销模式，两者的连接点就是"创意"。因此，文化旅游可以理解为"蕴含人为因素创造的生活文化的创意产业"。

低碳经济时代，文化和旅游两大产业逐渐成为世界主要国家优先发展的"绿色朝阳产业"。作为我国大力扶持发展的第三产业新模式，文化与旅游两大产业的融合发展对促进整个国民经济的发展升级和结构转型有着重要意义。旅游的项目和目的决定了其文化含量，于是除了常规旅游项目外，还有许多为满足专门目的开展的旅游活动，如：汉诗旅游、历史探秘旅游、书法学习旅游、围棋交流旅游、名人足迹寻访旅游、民族风俗旅游，可谓种类众多，文化深厚。这类旅游活动就被冠名为文化旅游。其特征是有明确的求知目的，通过旅游有目的地学习一些专业，研究发现对这一专业的现状，发展和运用价值等方面的认识，使得参加这种旅游活动的人，在这一专项领域，掌握更多的信息资料，以便更好的施展才干，提高技能，有所作为。

文化旅游产业是一个跨行业的朝阳产业，在经济社会发展中有着至关重要的作用，不仅对经济结构调整、区域经济协调发展、扩大对外开放具有重要作用，而且是满足人民群众日益增长的文化需要、提高人民生活水平、构建和谐社会、实现全面协调可持续发展的重要途径。随着经济社会的不断发展和人民生活水平的不断提高，旅游成为一种时尚，文化旅游产业微信公众平台整合丰富的文化旅游资源已经成为发展的现实优势，发展文化旅游产业的条件已经成熟。

文旅产业分类？

1.主题游乐型。用主题公园带动配套商业和地产项目是这一派别的主要模式，温泉、高尔夫、滑雪等休闲运动主题的项目也与此异曲同工，"观澜湖模式"即为代表。这种模式深受地方政府欢迎，低廉的拿地成本、市场热情支撑下的稳定门票收益、配套商业及地产项目的快速回现，使现金流很容易得到平衡。

2.景点依托型。通过品牌开发企业在景点周边所做的优质商业生活配套，很容易给一个景点和周边欠发达地区带去生机与活力。赋予自然资源更多的魅力，在原有的旅游资源之上打造更多多样性的产品，适当融入一些更和谐的体验性文化商业设施。

3.文旅小镇型。文物遗存、特色民风民俗和悠闲的古镇生活，可以为旅游开发大大加分，开发者往往不需要规模巨大的硬件投入，而是更多的软性投入。在城镇化趋势下，更多特色迥异、各具千秋的文旅小镇将会被挖掘出来，市场机会巨大。

4.度假酒店型。在传统度假酒店可以满足基本居住生活需求之外，这类产品有更多的艺术、文化元素，拍卖、博彩、会议、影视等多样的收入渠道和灵活的租售方式使得企业不需要再进行住宅开发即能保证收益，在跑马圈地的旅游地产高峰期实现了小而精的成功。

5.追寻文学型。这是一类小众文化旅游。旅游文学在四大文明古国之一的中国历数千年发展，成就斐然。古代旅游文学深受传统思想文化的影响，产生了一些相对稳定并不断延续的特征，我们称之为古代旅游文学创作的重要传统。比如，重游传统，是一个民族对于旅游的一种深层次的心理恐惧。如《行路难》、苏轼《前赤壁赋》、欧阳修《醉翁亭记》、唐王维《送元二史安西》；又比如重人传统。早期旅游文学人文资源较少，发展越到后朝，旅游文学作品中对人文资源的使用就往往是信手掂来。如曹操《短歌行》、王昌龄《出塞》、杜甫《蜀相》、刘禹锡《陋室铭》。文化和旅游从古至今就是这样一路走来。有人读杜甫的诗词感动之余，还会去追寻作者当年的痕迹，比如到成都的杜甫草堂看看等。比如有人很喜欢王勃的《滕王阁序》，赣江边上的滕王阁是不能不去看看的。

文旅产业现状及未来趋势6

一、引言

随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，文化旅游已经成为了人们休闲娱乐的重要方式。为了满足市场需求，推动地方经济发展，各地纷纷加快文旅强市建设。本文将从资源整合、创新驱动、人才培养、品牌建设和生态优先等方面，探讨如何推动文旅融合发展，加快文旅强市建设。

二、资源整合