7．产品逐渐为用户熟悉，销量迅速增加，盈利也增加，此时产品处于（B）。

A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期

8．不同的产品组合，是由产品组合的（A）差异构成的。

A、广度、深度和相关度B、数量和质量C、若干条产品线D、若干个产品项目

9．（A）是指企业向各类顾客同时供应某种产品。

A、产品专业化B、市场专业化C、选择性专业化D、全面进入

10．企业资源充足，有条件扩大市场，即采取（B）。

A、无差异营销策略B、判别营销策略C、集中营销策略D、混合营销策略

二、判断题（正确标∨号错误标×每题2分。

20分）

1、推销导向强调的是销售，生产导向强调的是生产，两者有本质区别（）

2、顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额（）

3、投标定价是卖方引导买方竞争成交的一种定价方法（）

4当企业以公开技术大量生产新产品时应采用渗透定价策略（）

一、单项选择模块.（标出正确答案序号）

1、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（D）

A个人消费者B生产者C社会集团D现实与潜在买者

2、市场营销的核心是（A）

A交换活动B销售活动C生产活动D促销活动

3、维护性营销是针对（B）状态实行的

A无需求B充分需求C过度需求D潜在需求

4、无需求状态下营销管理的任务是（C）

A维持性营销B开发性营销C刺激性营销D再生性营销

5、市场营销学产生于()

A十九世纪末B二十世纪初C二战末期D二十世纪五十年代

6、社会市场营销观念中，所强调的利益应是（D）

A企业利益B消费者利益C社会利益D企业、消费者与社会的整体利益

7、市场营销观念的突出特征是（D）

A以产品质量为中心B以产品价格为中心C以产品产量为中心D以消费者需求为中心

8、企业奉行“消费中心论”是贯彻（B）

A推销观念B市场营销观念C产品观念D生产观念

11、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念(B)

A生产观念B推销观念C市场营销观念D产品观念

12、自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，

这种市场营销管理哲学属于（C）

A.推销观念B.产品观念C.生产观念D.市场营销观念

13、下列属于宏观环境的要素是（C）

A消费者B中间商C社会文化D竞争者

16、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（B）

A电话访问B邮寄问卷C人员访问D上门调查