D.麦库姆斯

25.一个组织的形象蓝图最终来源于(C)

A.基层B.执行层C.决策阶层D.员工层

26.CI最早源于(A)P193

A.第一次世界大战前B.第一次世界大战至第二次世界大战之间

C.第二次世界大战至20世纪70年代末D.20世纪90年代

27.“比附定位策略”属于(C)P171

A.市场领导者定位策略B.市场模仿者定位策略

C.市场跟进者定位策略D.市场挑战者定位策略

28.把不同的营销传播方案编制出来，作为服务于营销目标的直接功能，这种做法被称为(B)P178

A.效能整合B.功能整合C.协调整合D.综合整合

29.一般而言，广告策划的中心环节是(D)P168

A.广告定位B.广告媒介C.广告效果D.广告创意

30.市场领导者定位战略所运用的基本原则是(B)P170

A.垄断原则B.先入为主原则C.创新原则D.排他原则

1.公共关系的行为主体是(C)A.个人B.公众C.组织D.群众

2.公共关系学中三个最基本的概念是(A)

A.组织、公众、传播沟通B.关系、舆论、形象

C.公共关系状态、公共关系活动、公共关系观念D.信息、关系、沟通

3.组织机构与其相关公众之间相互交往和共处的情形与状况指的是(D)

A.社会舆论状态B.公共关系活动C.公共关系观念D.社会关系状态

4.美国报界掀起“便士报”运动的时间是(C)

A.20世纪20年代B.19世纪80年代C.19世纪30年代D.19世纪20年代

5.美国著名营销专家菲利浦·科特勒提出了(B)

A.经济营销B.政治营销C.文化营销D.社会营销

6.组织公关部门对内公关的根本目标是(D)

A.协调组织领导间的关系B.树立组织形象C.协调公关部门与其他部门关系

D.调动员工积极性，增强凝聚力

7.在组织中，主要负责收集信息、预测公众动向及社会发展趋势等任务的公关人员是(A)

A.调查分析人员N B.计划分析人员C.文秘人员D.传播人员

8.消费者、协作者、竞争者、记者、名流、政府官员、社区居民等属于组织的(D)

A.个体公众B.组织公众C.内部公众D.外部公众

9.在公关中，对组织持中间态度，观点和意向不明朗的公众对象是(C)

A.顺意公众B.逆意公众C.边缘公众D.目标公众

10.具有“准自家人”特点的公众是(C)

A.内部公众B.组织公众C.社区公众D.顾客公众

11.在知觉偏见产生的原因中，最近或最后印象的强烈影响被称为(B)

A.首因效应B.近因效应C.晕轮效应D.定型作用

12.二战期间，建立了“流言诊所”的国家是(A)

A.美国B.英国C.法国D.日本