14、市场营销的核心是。

（C）

A．生产B．分配C交换D．促销

15、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是。

（C）

A．市场营销观念B．社会营销观念

C．市场营销管理哲学D．生产或销售观念

16．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是企业。

（C）

A．生产导向型B．推销导向型C．市场营销导向型D．社会营销导向型

17．市场营销环境是企业营销职能外部的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

（D）

A．可改变B．不可捉摸C.可控制D．不可控制

18．康佳电视中的“康佳”二字是。

（B）

A．招牌B．品牌名称C．品牌标志D．都不是

19．消费者购买过程是消费者购买动机转化为的过程。

（C）

A．购买心理B.购买意志C．购买行动D.购买意向

20．市场定位是在细分市场的位置。

（B）

A．塑造一家企业B．塑造一种产品

C．确定目标市场D．分析竞争对手

21、从营销观点出发，一个产品的价值是由决定的。

（B）

A、生产者的成本B、能够满足顾客需要的内质

C、质量的优劣D、产品的特色

22、宏观营销环境中的“趋势”是指的一种具有某些势头和事件的方向或顺序。

（B）

A、政治性B、持久性C、临时性D、不确定性

23、“复杂的购买行为”就是指消费者购买特定产品时，面对的市场情况为：“品牌差异”，而其的“购买介入程度”又。

（A）

A、大高B、大低C、小高D、小低

24、在成熟期要增加顾客产品的使用率，是有效的措施之一。

（A）

A、发现产品的新用途B、争取竞争对手的顾客

C、进入新的细分市场D、改进产品的特点和样式

25、产品生命周期指出，引起产品在市场营销期间的、变化的原因，由此提供了制定不同营销战略的分析基础。

（C）

A、销售量成本B、成本价格