活动期间站内曝光人数高达300万人次，活动首日赣南脐橙的销售量就达到了75000kg，活动为期30d，预计总销售量能达到200万kg。

官方出面极大地消除了消费者们对于商品的不信任，增加了销量，同时带动赣南脐橙品牌效应的提升和水果销量的双丰收。

淘宝村、淘宝镇近10a来在全国各地广泛出现，增长速度可谓迅速，这进一步展现出我国广大农村地区正在大步向前，从农业时代跨越工业时代，并试图直接进入信息时代，通过大的跨越带来根本上转变的趋势［8］。

但在这自下而上的新进程逐渐普及的过程中，跨阶段发展所带来的一系列问题也暴露出来。

在网络直播广泛应用到现实中，村内产品的销量以及知名度增加后，这样的问题不仅没有消失，反而有愈演愈烈的趋势。

这样的现象和趋势如果不投入关注度，在情况还没有更加严峻、恶劣之前及时止损的话，最终导致的结果或许是不可承受的，很可能会对农村电商带来巨大的打击。

综上所述，直播带货对农村电商的发展在近一段时间带来了极大的促进作用，但是与此同时，农村本身以及电商平台网络传播的相关问题也随着时间的推移逐渐爆发出来，给研究人员带来了新的探究与思考内容。

为了防止此类问题对已经逐渐形成的农村电商的生态带来大的破坏和打击，不同的社会阶层也需要进行不同方向的努力来解决问题。

2面临的主要风险和问题

农村电商的发展蒸蒸日上，直播带货在其中也起到了越来越大的作用。

但是在农产品销量提高的同时，一些问题也暴露了出来。

2.1农村基础设施不完善，网络覆盖率低

农村由于其自身的地缘特性以及发展相对落后的原因，网络覆盖率与普及率都要低于城市。

其偏僻的地理位置和复杂的周边环境一直都是网络普及的重要难题。

网络的普及需要信号基站的建设、网络人才的培养、第三方服务的配合等。

而在我国的广大农村地区，相关内容明显相对缺乏。

2.2农村电商人才缺乏，电商意识薄弱

教育一直都是农村落后于城市的几大要点之一，农村的发展始终落后于城市并且很难超越的原因之一就是因为教育层次上的差异。

农村人想要生活更加方便舒适，想要后代超过自己接受更好的教育，其势必就要进城务工。

而青壮年进城务工的必然结果就是农村人才更加缺乏。

再加上电商这样的新兴产业对于电子技术的要求很高，就更加导致农村电商人才缺乏，行业难以发展。

2.3“最后一公里”存在问题，难以快速解决

农村电子商务快递下乡配送物流、信息体系不健全，配送成本高。

我国农村人口分布分散、地域广大而交通环境落后，这给电子商务的发展带来了较大的困难。

农村电商纵然在直播带货的带动下迎来了新一轮飞跃，但是如交通和快递等支持电商发展的基础建设却不够完善。

这导致农村电商快递下乡的成本提高，不利于其发展［9］。

2.4农村产品标准化程度低，地方无法形成品牌效应

当一个行业发展到一定阶段的时候，单纯的促销手段已经不能大量提升其销量。

此时就要通过品牌以及口碑的塑造、集约化、标准化等手段提升产业产品档次来增加销售额。

农村地区缺乏相关专业人才以及相应的品牌思维，其品牌化标准化程度相对较低。

并且由于农村地区教育普及率相对较低，这样的思维更加难以培养。

以上种种问题的存在都对乡村电商和网络直播带来困难，进一步影响了农村地区经济发展和人民安居乐业。

3对策

“直播+电商”模式在推动农业农村现代化发展、加强农村精神文明建设等一系列方面发挥了积极作用，但与此同时，正处于起步阶段的新模式也出现了上述问题，还需要进一步的完善。

为了应对现下直播带货在农村电商应用中出现的问题，笔者拟提出以下几点建议。

3.1进一步培育地方特色农产品品牌，讲好农业品牌故事推动

“直播+(农产品、乡村旅游、扶贫、乡村文化)”等业态的长效均衡发展，形成直播行业的生态圈。

随着农产品直播生态圈的形成，会有越来越多的商家和消费者投入关注度，形成良性循环，进而增加农民，尤其是愿意尝试进行直播带货的农户的收入。

讲好农产品品牌故事，既要普及现有的成功经验，让广大农村电商人看到未来的发展方向，又要在基础的教育宣传上下手，通过“老带新”这样的帮扶教育来培养新的农村电商人去合作发展，促进地方特色农村产品的品牌化。

3.2积极探索新技术，寻求农业经济社会各领域的融合