同时，可以根据产品的特点进行线上销售和线下销售的结合，创建多模式差异化营销模式。

(三)消费者理性消费，维护自身权益

电商直播的受众容易被直播间高昂的气氛所感染，出于对主播的喜爱和信任而购买其所代言的产品，成为消费者。

作为消费者，要做到理性消费，同时要维护好自己的合法权益。

首先，消费者要选择口碑好且值得信赖的电商直播平台，观看直播时如有必要可采取录屏、截图等手段，这样以后出现纠纷时可以提供必要的证据从而维护自己的合法权益。

对主播在直播带货时涉及的虚假宣传，对直播平台涉嫌数据造假、销售金额造假等现象可以积极向相关职能部门进行举报。

其次，由于消费者容易被直播间主播所带动的气氛所感染，因此消费者要做到理性消费，观看直播前做好规划，切勿冲动消费。

三、结论

电商直播是一种有利于社会经济发展的新型营销模式，值得肯定。

同时也需要政府、企业、社会、消费者多方协力，对电商直播行业进行规范，引导市场稳定健康和谐地发展。

任何新兴业态的发展都会有一个逐步规范的过程，政府相关职能部门应出台相关政策法规，电商直播平台应该加强监管，主播应该加强自律，消费者做好理性消费和维权工作。

只有多管齐下各方协力才能使电商直播经济良性发展，成为推动社会经济发展的重要力量。