14、市场营销管理的实质是（）。

A、刺激需求

B、需求管理

C、生产管理

D、销售管理

答案：B

15、以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业。

A、生产导向型

B、推销导向型

C、市场营销导向型

D、社会营销导向型

答案：C

16、以消费者为核心重视企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象、传播一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的，这被称为（）。

A、大市场营销

B、营销信息系统

C、整合营销传播

D、宣传

答案：C

17、成本领先的核心是争取最大的（）,以达到单位产品成本最低,从而以较低的售价赢得优势。

A、市场增长

B、市场份额

C、市场盈利

D、市场机会

答案：B

18、品牌资产是一种特殊的（）。

A、有形资产

B、无形资产

C、附加资产

D、潜在资产

答案：B

19、生产消费品中的便利品的企业通常采取的（）策略。

A、密集分销

B、独家分销

C、选择分销

D、直销

答案：A

20、在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（）促销方式。

A、广告

B、人员推销

C、价格折扣