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消费心理学试卷答案

一、单项选择题（1分×20）

1.消费心理学研究中最一般、最方便使用的研究方法是（A）

A.观察法B.访谈法C.问卷法D.实验法

2.“老病号不觉得药苦，小孩不觉得糖甜”说明的心理现象是（A）

A.适应B.暂时性遗忘C.注意集中性D.感觉对比

3.“甜蜜的歌声”说明的心理现象是：（C）

A.嗅觉的适应B.对比C.联觉D.味觉

4.个性心理表现为活泼好动、动作敏捷迅速、灵活性强，喜欢与人交往，兴趣广泛但不持久的人，其气质类型最可能是（B）

A.胆汁质B.多血质C.黏液质D.抑郁质

5.影响消费活动效果的个性心理特征是（C）

A.气质B.性格C.能力D.兴趣

6.促使购买行为产生的动机是（C）

A．一般动机B．主要动机C．主导动机D．从属动机

7．消费者追求商品和商号名气的具体购买动机是（D）

A.求实购买动机B.从众购买动机C.求便购买动机D.求名购买动机

8.针对青年消费群体采取的心理营销策略中，下列说法不正确的是（D）

A.设计符合时代特色的商品B.注重商品的包装外观设计

C.刺激冲动性购买的营销方式D.注重商品的质量

9．从年龄层次上看，时尚消费心理较强的群体是（C）

A．老年B．中年C．青年D．少年儿童

10.吃粽子的消费活动是一种（B）

A.喜庆性消费习俗B.纪念性消费习俗C.信仰性消费习俗D.民族性消费习俗

11.下列选项中，（C）不属于社会文化的基本特征。

A.共有性B.规范性C.遗传性D.习得性

12．在产品设计中采用威望个性策略时应对产品的生产销售数量（A）

A．严格控制B．适当控制C．适当增加D．大幅压缩

13.用“天龙”代替壁虎，用“夜明砂”代替蝙蝠粪便的命名策略是（A）

A.以吉祥物或美好事物命名B.以商品效用命名

C.以商品外形命名D.以制作工艺命名

14.对日用杂品采用的包装策略最好是（C）

A.复用包装B.礼品包装C.简易包装D.等级包装

15.小张发现西瓜的价格高于其认定的价格上限，便认为商家在漫天要价，进而拒绝购买。这体现了消费者价格心理的（A）特征。

A.习惯性B.敏感性C.感受性D.倾向性

16．广告的诱导功能主要是(B)

A．引起消费者的好奇B．激发消费者的购买欲望

C．改变消费者的态度D．提供商品知识

17.保持店堂内适当的能见度，方便消费者在店内流动购物的照明是（B）

A.商品照明B.基本照明C.装饰照明D.橱窗照明