以下是小编精心整理的文化消费心理学题库及答案,欢迎大家借鉴与参考,希望对大家有所帮助。
文化消费心理学题库及答案
一、选择题(每题2分,共20分)
消费者的基本心理活动和首要的心理功能是------
A.认识B.情感C.情绪D.意志
2、消费者对作用于感官的客观事物的整体、全面的直接反映是------
A、感觉B、知觉C、想象D、注意
3、消费者的气质、性格、兴趣、能力等构成其------
A、个性心理特征B、心理活动过程
C、性格特点D、兴趣爱好
4.消费者的购买动机是激励消费者进行购买活动的------
A.外在动力B.经济动力C.社会动力D.内在动力
5.个性心理特性的核心是------
A气质B性格C.能力D.兴趣
6.消费者对时间和金钱的态度以及消费选择的方式,即消费者对于如何生活而选择的方式,被称为------
A.生活方式B.生活态度C.个性D.气质
7.对商品外在形状、大小、颜色的记忆属于------
A.感觉记忆B.形象记忆C.短期记忆D.情绪记忆
8.通过口头信息传递途径了解消费心理的方法是------
A.观察法B.抽样法C.问卷法D.访谈法
9、在确定了购买目标以后,消费者自觉地支配和调节自己行动的心理活动是
A、情感活动B、意志活动C、情绪活动D、思维活动
10、消费文化的构成归根到底是人类世界观适应客观环境的心理活动的------
A.内在表现B.外在表现C.情感表现D.个性表现
二、填空题(每空1分,共10分)
1、在马斯洛的需要层次论中,最低层的需要是------------,最高层需要是-----------
2、在消费者消费心理学的研究过程中,数据资料的收集方法一般有3种,即--------、------------和实验法
3、消费者生活方式的测量维度主要是AIO法,AIO是指:活动、--------------和---------------等三方面的内容
4、消费者购买决策需要经过确认问题、--------------、--------------、购买行动、--------------等五个阶段
5、在消费过程中,通过人们的消费活动才能把商品或服务从市场转移给--------------
三、简答题(共35分)
1、简述气质的概念及消费者气质类型,不同的气质类型对消费活动有何影响?(10分)
2、购买动机的特点是什么?列举消费者在消费中表现出来的具体的5种购买动机。(10分)
3、什么是参照群体?参照群体对消费者心理和行为的影响方式体现在哪些方面。(15分)
四、分析题(15分)
阅读材料:
节日期间,许多商家都会打折促销把商品的价格改成“.99”结尾。对此你或许早已司空见惯,却可能没发现这其实是颇为有效的促销手段。
听起来,10块钱的东西减个1分钱实在是不算什么,对此商品征的税可能都不止这个数,但这种促销方法至少有100年的历史了。历史学家恐怕无法考证出这一技巧具体出现的时间,研究消费行为的专家倒可以解释为什么它可以促进购买欲。
“.99”结尾法其实是基于人们的阅读习惯是从左往右,第一看到的数字对我们影响最大。这就是为啥同样的商品,“$4.99”比“$5.00”吸引力大得多,就是因为“4”看起来显然比“5”要小。
购买商品的时候我们其实不太愿意费劲做太多思考,特别是一些比较便宜的东西。于是,我们可能就懒得处理小数点之后的数字了。