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旅游消费者行为学案例分析题及答案

一、名词解释：（20分）

1.消费者行为

2感觉与知觉

3.消费能力

4.“顾客让渡价值”

一、填空（20分）

1、消费者行为学是研究各类消费者的（）及其（）和（）的一门应用科学。

2、注意可分为（）和（）两种。成功的公关活动可以使消费者由（）转向（），从而引发消费需求。

3、消费者性格不同，消费行为也不同，归纳起来有四种类型，即（）型、（）型、（）型、（）型。

4、消费者决策过程可分五个阶段：（）、（）、（）、（）、（）。

5、消费流行是（）在消费活动中的反映。随着社会发展，消费流行发展趋势是（）、（）、（）。

一、选择（20分）

1、下列说法中，错误的是（）。

A、生产消费和生活消费都是理性消费。

B、生产消费多属专业化，而且缺乏弹性。

C、生产消费是从生活消费中派生出来的。

2、（）是营销人员针对消费者购买主导动机指向，运用各种手段和方法，向消费者提供商品信息，使消费者购买动机强化，进而采取购买的过程。

A、热情接待B诱导C、信息

3、（）是指某种商品的消费量每增加一单位所增加的满意度。

A、总效用

B、边际效用

C、基数效用

4、关于消费风险，下列说法中正确的是（）。

A、消费者在消费行为中不会发生风险。

B、企业应保证消费者没有风险。

C、消费者在消费行为中都有可能发生风险。

二、问答（40分）

1、概括说明马斯洛的“需求层次”理论。

2、简述消费者的信息处理过程。

《消费者行为学》模拟试卷（B卷）

一、名词解释（20分）

1、消费群体

2、注意

3、消费需求

4、消费者的审美心理

二、填空（20分）

1、消费心理是消费行为（），而消费行为则是消费心理活动

的（）。一般消费理论用“（）-----（）-----（）”的模式来表示消费行为的基本过程。