其主要特性：交互性、非强迫性、实时性、广泛性、易衡性、经济性.

网络广告的类型包括：电子公告板（BBS）广告、用户新闻组（Usenet）广告、电子邮件(E-mail）

广告、网站广告。其中，网站广告包括：旗帜广告、全屏广告、伸缩通栏广告、通栏广告、

图标广告、赞助式广告、插播式广告、关键字广告、互动游戏式广告、擎天柱广告、按钮广

告、画中画广告等.

五、简述题（共35分）

1．论述从传统营销的4P到网络营销的4C的转变。（15分)(每小点4分）

从传统营销的4P到网络营销的4C的转变，扩大了原有的市场和营销的概念。

1．从产品策略到消费者的需求策略.企业不断开发符合消费者需求的新产品,不断满足消费

者的需求，使产品具有强大的生命力.

2．从按成本定价到按满足需求定价。传统定价策略是按“生产成本+生产利润+销售利润+品

牌系统”确定的,在这种情况下，价格由生产厂家主导。

而现代营销中，厂家生产的产品是根据消费者和市场的需求来计算满足这种需求的产品的成

本的，并由此制订相应的价格。

3．从传统商业运作模式转向现代商业运作模式。网络环境中，消费者可以直接与厂家联系购

物，问题在于如何使消费者更加方便的购物.

传统商业受地域的限制，其营销策略受到厂家所在地、目标市场、营销渠道、商业覆盖范围

和消费者状况的限制。

而网络环境下,突破了时间和空间的限制，营销渠道和销售策略也变成了电子商贸过程,企

业和商家要考虑的重点是如何满足消费者的需求,如何用丰富的商品信息资源来吸引消费者,

如何使开发的电子商务系统更加安全可靠.

4．网络在线的实时沟通.4P代表以制造商为核心的利润观，而4C则代表以消费者为核心的

营销理念.在4C中，如何与消费者实时沟通是厂家面临的最大挑战。可以通过组织内部的沟

通、商业信息的沟通、文化和感情上的直接沟通，来达到提高经营效率、赢取更大利润的目

标。

2．论述电子商务对电算会计的影响，提出电算会计在电子商务环境下的发展对策.(20）

答:电子商务对电算会计的影响是：

1。对会计主体假设的影响。如何在互联网环境中对会计主体作出新的界定或对会计主体假设

本身进行修正是网络会计无法回避的问题.

2.对持续经营假设的影响。在网络会计中，是适用清算会计还是创建新的会计体系或方

法，是必须予以明确的问题。

3.对会计分期假设的影响。在网络环境下,强大的运算和传输功能，使财务管理从静态

走向动态,会计核算从事后达到实时,使会计分期假设消除了时间的断点而无法成立。

4。对货币计量假设的影响。在网络经济下，虚拟公司和网络银行的发展,不在使用钞票

和单证作交易媒体,而是采用电子货币成为网上支付的主要方式.电子货币的出现，弱化了

记账本位币的币种惟一，使资金在企业、银行间高速运转，资本决策可瞬息完成，加大了货

币风险，冲击了币值稳定，动摇了货币计量假设。

电子商务对传统财务会计实务的影响是十分广泛的。它动摇了许多传统的会计原则。

1.对历史成本原则的影响.在电子商务时代,虚拟企业属于临时性的结盟组织，依靠网

络实现统一经营,交易完成后即告解散，生命周期极短。所以,采用现行市价法或变现价值