20__/2/27周三

一本56页的程序化广告学习手册需要学习半个月。我的计划是将学习手册的文字PDF和自己的理解重新制作成PPT，以便在学习的同时理解和重构知识体系，并生成自己的内容。首先，我需要对程序化广告有一定的理解。根据网上的资料，程序化广告的发展是传统品牌广告随着互联网技术的成熟而逐渐发展起来的。广告主需要更有效地传达广告给潜在的广告观众，使其有可能购买产品。在现实生活中，网页会根据消费者浏览的内容向其推荐相关产品，从而提高产品的转化率。

程序化广告涉及更多的互联网技术要求，如实时竞价流程、消费者网络行为记录原理以及互联网数字广告售卖方式等。这些都是需要重新学习的内容。

20__/2/28周四

入职后的第一个任务是在半天时间内完成一份快手广告的基础分类。我使用公司的数据抓取平台观看了许多快手广告，并总结规律，对快手的广告进行了分类和特征总结。任务要求当天下发，按照普通时间要求，第二天下午就可以完成。因此，我将第一份工作规划为在一天内完成。我制作的框架是广告种类、特点、广告中产品与广告内容的匹配度、广告的特点和产品的特点。最终，我顺利完成了第一份工作。

同时，养成良好的工作习惯和主动寻找提高工作效率的方法对未来职业发展也有很多好处。例如使用OneNote记录工具、xmind逻辑图表、Excel工作进度记录等工具可以提高工作效率。

20__/3/1周五

今天我准备对基础小白需要的一些高效办公软件或习惯做一个总结。首先是高效办公软件Office系列，广告策划首先需要的软件是PPT。由于我本来就喜欢制作PPT，所以我已经练习了很久。Office365是系列中最好用的，功能齐全且界面平滑，非常适合办公。另一个很好用的是Office自带的OneNote，可以在多个设备上同步，也可以通过Google Chrome扩展使用，非常方便收集资料。

另外一个对思路构思和框架整理非常有用的软件是xmind。之前我一直使用百度脑图，可以直接在网页上使用，但xmind更方便分享，界面更美观，操作更流畅。在制作PPT之前，我通常会先用xmind制作一个框架图表，以便更好地划分重点内容，避免PPT出现逻辑混乱和表述不清的情况。

20__/3/4周一

3月初通常是企业第一季度的汇报与总结。今天的任务是美化部门的40页汇报PPT，除了美化页面外，还包括逻辑梳理，使每个部分的逻辑更加清晰，页面逻辑一目了然，并且风格符合主题，能够吸引观众，美观整齐。我的工作方法是先将所有的大标题记录在本子上，然后在不改变原来顺序的情况下整理逻辑。最终，我将内容分为4个部分：部门数据情况汇总、总体情况、每个分部门1-2月具体情况和3月规划、会议总结和会议讨论补充。

一份40页的PPT在加上逻辑页和过渡页后扩展到50页，风格一致。在大约9个小时的时间内，我完成了这件事。我认为我的工作效率基本达到了及格水平。

20__/3/5周二

在进行职业规划时，一直强调在工作中形成不可替代的优势。只有拥有不可替代性，才能真正做到选择公司，主动不被市场淘汰。最近的工作是帮助主管制作部门经验总结，对同事的广告优化工作进行总结，形成经验输出。

今天的任务是了解电商行业应用下载的广告优化。首先，我需要了解广告在媒体平台上投放的过程。微信公众号广告平台的广告包括微信公众号广告、朋友圈广告以及小程序广告。每个广告渠道的用户特征不同，需要根据不同的人群特点制定不同的广告素材和广告策略。

优化总结的目标是通过沟通方式，在最短的时间内获取尽可能多的经验，并制作成PPT，以备将来使用，存储在自己的知识库中。

20__/3/6周三

了解广告策划的绩效考核标准是今天的任务。尽管绩效标准是由主管制定的，但也可以说明作为广告策划需要具备哪些能力，除了销售量之外，还有哪些绩效可以作为广告策划的考核标准。我的绩效考核主要包括方案、技能分享和情报收集总结这三个方面。方案是主要工作内容，根据客户要求完成方案，帮助公司实现目标。技能分享主要是关于PPT制作技巧，如何使用PPT制作技巧以及高效制作PPT等。情报收集涉及了解市场主要信息，判断市场情况，为公司提供前沿知识和信息。

这三个方面需要有很多的知识储备、分析总结能力，并将自己所知转化为系统的内容，这对于未来职业发展也非常有好处。

20__/3/7周四

广告策划主管通常会组织培训课程，通常为一到两个小时。上次培训是关于PPT制作逻辑，而今天的培训是关于文案撰写。文案培训主要涵盖文案撰写逻辑和吸引力的特点，以及如何从不同的方面入手撰写文案。

作为广告策划，我认为文案的重要性在于如何使自己制作的PPT具有吸引力，如何使更多的人对自己的内容感兴趣。在研究许多媒介资料时，我发现了一份百度信息流广告优化手册。其中介绍了许多关于文案和创意优化的方法。这份PPT本身也运用了这些技巧和方法，在每个小节的内容中都使用了创意文案，有很多值得学习的地方。

20__/3/8周五

广告策划的工作往往包括项目前制作项目方案和项目后撰写项目总结。项目方案的目的是通过事实说明方案的可行性。项目总结通过回顾整个项目的过程，并提炼理论依据，总结经验，为下一次的项目提供指导性意见。

这次要做的是项目的经验总结。通常情况下，许多人的思路是根据经验推导过程，但这种方式可能导致经验建立在成功结果之上。如果结果存在许多不确定因素，那么这种经验就没有大方向的参考价值。

正确的经验应该是在具备理论框架的前提下，从前到后推导出成功结果的原因，而不是从成功结果推断出前面的经验。

20__/3/11周一

今天，我对一般广告营销策划的结构进行了整理。对于创意营销类的广告策划，一般包括五个主要方面，需要对每个方面进行详细的论述，以阐明自己的创意点和可行性。

第一部分是产品分析，包括产品洞察、用户画像和市场洞察。第二部分是具体创意玩法，针对产品的卖点提供吸引眼球的创意玩法。对于主打排期市场的产品，这一部分很重要，提案是否能够被看重就取决于这一点。第三部分是营销渠道分配，需要了解不同渠道的特点，并根据渠道特点详细说明如何进行营销。剩下的两部分是项目的排期计划和预算以及效果预估，这些一般会在brief中要求，按要求进行即可。

20__/3/12周二

除了品牌营销效果之外，我还需要做程序化广告的营销计划，即数字广告。数字广告的方案重点是“程序化”，较大篇幅一般用于描述广告投放的技术优势和经验，以及如何最小化广告主的预算，让更多的目标用户看到广告。

这种营销策划一般由固定机构制定自己的模式，但结构也是根据机构优势进行调整的，没有固定的格式。对于广告策划人员来说，需要对产品分析有自己的见解和经验，能够做出良好的产品分析。无论是哪种营销策划，都需要运用营销思维，即使是数字广告这种已经被技术取代的程序化广告，依然需要人来考虑定位和创意点，广告策划需要在此过程中不断加强自身优势。

20__/3/13周三

广告策划的实习过程中，除了沟通提案的PPT制作，还需要做很多结案和对外宣传的工作，还有经验总结等，因此需要涉及许多不同的框架结构，需要根据具体情况和理解来写。这也是保持成长的重要方面。考虑自身技能的增长，不被机器所取代，才能在工作中持续发展。

实习期间会有许多培训课程，包括对程序化广告基本内容的理解、查找资料和数据技巧、PPT制作技巧以及文案撰写技巧等。这些都是广告策划所需的知识和技能，在工作过程中不断加强这些能力对于个人职业成长非常重要。

20__/3/14周四

无论是哪种工作，明确自己在做什么，并能分析出自己需要补充的知识内容都非常重要。具备自学能力是信息化、数字化职场中最基本的能力之一，使自己的学习速度跟上信息的发展，才能不断成长，并且不落后于其他人。在工作过程中，主管最强调的就是要持续学习。

作为广告策划，不断学习的方式有两种。一种是对经典营销、广告知识的深入理解和领会，另一种是时刻关注行业的网络变化和动态，并学习最新的知识。这种观念在实习过程中尤为重要，如何在短期内成长并超过他人需要保持持续学习的意识和状态。现在网络中有许多相关行业的专业网站，特别是互联网行业，使得随时学习和自我提升变得更加容易、便捷。

20__/3/15周五

说一下实习期间做得比较多的游戏类方案总结。在实习期间，我做了三份游戏方案的投放总结，主要是腾讯游戏、网易游戏的投放总结以及主要游戏优化的经验总结。这些总结是对公司投放过的游戏产品进行分析，并总结优化师的经验。在这个过程中，主要问题是对游戏的特点不了解，因为我从来不玩游戏，但我需要做游戏结案，并且理解优化师的工作和项目整体情况。