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巨量千川学习笔记

极速版类似抖加巨量千川专业版类似Feed放量投放控制成本投放放量投放控制成本投放

1.千川BUG1

放量投放并不能放量，比如专业版投放时，选择放量投放，预算1000，但可能消耗250-300就不动了，经过测试也发现，最多消耗30-40%，就跑不动。因此为了放量，要将预算尽量设高，不要只设一条计划300的预算。

极速推广中不管是选择进入直播间还是直播间商品点击，所带来的预估的直播间观看量都是一样的。只要总得预算是300，不管是选择进入直播间还是直播间下单，它带来的总的直播间观看量都是一样的，所以极速推广一般就只选直播间下单就可以。

2.极速推广的目的→快速起量→投放时长建议选0.5小时。

有电商标签的老账号：智能推荐系统推荐的人群才是最精准的人群，不要自定义人群。

3.创意标签

创意标签很重要，20个词最好选满（任何一个类目创意标签都不会少于20个）。词分为一级类目词、二级类目词、三级类目词，可以去Feed人群包里面寻找这些词，比如投美妆分为人群的效果词、痛点词、品牌词、同行词、流行词（就是玩）、热点词以及一些大词（幸福、漂亮）。

4.如何搭建更优秀的计划，快速放大GMV

准备工作

开播前半个小时搭建好广告组和计划

投放策略

1)组建不同人群包计划：达人定向、兴趣行为

兴趣行为：最精准→7天电商行为，指过去七天中，在所有平台上有过这样类似的行为的兴趣的人群。行为指已经做过这件事；兴趣指可能对这件事感兴趣。

达人定向：投自己的粉丝。（注意：直播互动里给的并不是自己的粉丝，而是直播间的有效观看直播间评论，打赏，这些人可能不是你的粉丝，而是通过我们之前的计划投放来的，这样可以形成一个有效的二次触达）点击率决定了一条计划的出价跑得是否快，前提是直播间在抖音上面有足够量的数据。对于第二次触达的粉丝，用更低的价格就可以触发。用直播间观看，去二次触达在自己直播间有过行为的人群。这条计划的点击率一定非常高，并且这些粉丝绝对能够拉动直播间停留。

2)千川BUG2：单个计划点击率高，其他计划点击率也会跟着提高。

跑数据模型的时肯定要测试，几百块钱测不出东西，建议每组的预算放2000块钱，若一条计划跑得很好，但是只消耗400（1/5）属于正常。如果计划跑的很好，第二天可以再跑，价格可以往下压10%左右。

3)千川BUG3

千川可以把之前没有完成的计划，修改时间后重新拿出来跑，只要之前的计划，预算设的高。巨量千川很可能稍微改一点价格就不跑了。（注意：今天的计划过了学习期，当起量很快，点击率又很高的时候，第一个看的是千次展示费用，然后再看点击率）

5.投放节奏：注意稍停

避免和自然流量争夺，开播前15分钟第一波自然流量的时候不要开千川，等第一波自然流量上来之后再开。比如说每场直播建50条新计划，等直播前15分钟过了之后，再开这50条计划，然后到第30分钟的时候流量冲到一个顶点，可以在这50条计划中选取一些关掉，然后到第40分钟的时候，自然流量也跟上了一些的时候，把前一天的比较优质的50条计划中非常好的十条，放到今天来重新跑。

6.视频创意和直投直播间一起投

千川点投创意和计划划定的人群在同一个页面，意味着同一个计划的人群既可以选择直播间画面又可以选择视频投放。说明同样的人群既可以用视频去打，又可以用直播实时画面去打；同一条计划，视频创意投的时候可以点投直播间成单。把爆品放在显眼位置，视频创意就用该商品去投直播间成单。紧挨着第二条计划让同样的人群去跑直播，直投直播间，用购物车点击去跑。这些人群，有一部分刚刷到了视频，直播间成单刷到我的视频，又通过购物车点击去刷到了直播间，这就形成了二次触达。然后第三条计划，再用直播间观看去跑直播间观看的人群，实现第三次触达。

核心逻辑：不停的刷到的前提是第一次刷到，用最贵的流量直播间成单给的精准系统流量来刷到我，后面的就用更便宜的流量去获取更精准的流量。

7.千川BUG4

千川流量每天24点重新计算，可以在该时间段白嫖系统流量。

白嫖流量方法：凌晨12点钟之前，开播投千川，假设投一个30万的展现量，千川大概是1:11投30万的展现量，需要2万多块钱，23:50多下播的时候，把所有的千川直播间关闭。过12点钟之后，即使不开播，系统仍然会给直播间大概有一个一两万到几千不等的展现。能白嫖系统大概7%-10%左右的展现。

8.千川实用工具

直播实时数据→今日直播：但经常不准确

千川BUG5

巨量百应平台上的充的钱，如果帐号被封，钱暂时要不回来

10.影响千川投放的因素

小店权重、口碑分、电商权重、直播间点击率、短视频点击率