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直播带货流程文案脚本及策略
大小:0B 3页 发布时间: 2024-03-20 10:07:37 15.02k 13.9k

下面这些是小编精心收集整理的直播带货流程文案脚本及策略,希望可以帮助到有需要的朋友,欢迎阅读下载。

直播带货流程文案脚本及策略

我的分享框架如下:

一、直播带货的真实数据到底如何? 二、如何投放一场靠谱的带货直播? 三、如何做一场优秀的带货直播?

我最早是主播出道,我可能比大部分的运营更懂主播的心理,以及一场直播到底该怎么做? 因为当你发现有人在骂主播傻,骂他们不懂怎么讲货的时候,你自己也挺傻的,因为每个人角度 不完全一样。

我们公司的主业务是电商直播,为什么会选择电商直播呢?电商直播是我们这样一个小团队 最快起盘的方式。

1、直播带货的真实数据到底如何?

一般情况下,现在一个 100 万粉丝帐号,1 万点赞算是正常的。这个号一个月之内登上了两次抖音播放量前十,现在基本上播放量在每条 3000 万左右,数据很好。

这个账号没有主人公,所有的演员都是兼职演员,一天 500 块钱请过来的。然后,我们也没有编剧,只有一个导演,摄影后期都是他自己。这个号现在已经开启带货,一条视频大概能带

900 多单,客单价 100 元左右,不算特别好。

很多人说都是带货,你们案例做那么好看,为什么一给我带,就带不好了呢?具体原因后面 说。

各位品牌爸爸,如果你们想要投直播广告的时候,千万要注意这一点,这是你们看到的战报, 可能单场场观 100 万以上,单场流水甚至破千万,我们经常觉得好像这就是真实一样,但这真的是真实吗?

作为一个在一线奋斗的直播操盘手,我这样讲,大家看到的案例都是美化和优化后的结果。

这不能说是好是坏,因为大家做案例包装的时候,都会挑最好的结果呈现。但是你不能因为看到一张战报,就以为自己的产品也能投出同等的效果,它既然能上战报,肯定是最好的爆款。

我们从数据网上随便拉一组数据。

比如,我们可能会以为这些主播单场单品能够带几百万销量,单品出两三万单,尤其是辛巴, 他的数据都很惊艳,大家会以为,要是能跟辛巴合作,自己也能单品销 10 万,单链接卖几百万, 但是真的如此吗?

对于品牌跟主播的关系,主播不是没有能力做自己的供应链,不懂货可以贴标,可以去跟工 厂合作,像辛巴这样非常能带货的主播,一般都有自己的自营供应链,因为这样可以利润最大化, 而且他也囤得起货。

大主播做到最后,自己的工作人员都是几百个人的,他们囤得起货,会把自己的利润最大化。 但是一些经常推广的主播,他们是挑品的,不是所有的品都带得非常完美。

我们看一下真实数据,实际上所有 ROI 都起飞的案例,往往在培训老师的 PPT 里。

例如,单场直播可以做到 1:20,1:100,这个真的存在吗?存在,在他们的 PPT 里。而且我告诉大家,这是怎么做出来的?

这是我们从网站上拉的一组相对不理想的数字。

一般情况下,你的媒介,你的主播公司,是不会把这种公司拉出来给大家看的,主播真的有 可能某一个单品就卖成这样。大家都要自己先有一个心理预期。

我们不要因为看到一张完美的战报,或者听一些完美的 PR 文,就以为自己的直播投入产出会非常高。

每一个平台做直播,我们都要有投放的心理预期,我不是说一定是这个值,而是当你在投放 淘宝的时候,如果你的产出比能到 5-6 万,就是 60% 左右,你要对自己已经打一个及格分了。

当然,我们可以通过直播选品跟主播的匹配,把数据做得更好。但是如果已经做到这个值了, 你要觉得已经及格了,不要想着一夜暴富。

尤其是快手,快手做得好,可以得到 1:1 的回报。但是我们自己投放过那么多个主播,我们自己也做直播,1:0.1,1:0.01 真的会出现。

有时候,我还建议客户不要投,因为这个主播不适合你,但他非要选。我们判断的依据是用 户画像跟你不匹配,或者这个主播曾经有一些相同品类的失败案例。

所以,尽可能相信你的推荐者,或者说自己去看这个主播的直播,每个品牌在做投放之前, 建议大家一定要花一天晚上 3 小时的时间,让你的工作人员或者是自己亲自去看一下这个主播的直播,看他的风格、直播语气到底是不是适合自己。

2、如何投放一场靠谱的带货直播?

1、合理选择主播

第一,快手主播活动期间是可以投的。

因为快手讲私域流量,主播跟主播之间是互相一起玩的,在你直播开始之前,他们会让其他 的主播给自己让路。比如散打最近要办活动,他会让快手 TOP 30 的主播在同时段不直播,把流量让给自己。

我们也知道,快手用户对直播的依赖程度非常高,同时段别人不播,看谁呢?只能看散打, 散打通过这样的操盘手段,可以让自己在短期内获得平台的半壁流量,他就有资格跟别人讲,我可以卖单品 400 万,我可以保证 ROI。

当然,一般的主播们,包括小主播们,也会这么玩,只是大主播跟大主播之间互相让路,小 主播跟小主播之间也互相让路。

快手主播很喜欢发活动,今天我过生日,明天她生孩子,都会找这样的理由去办活动,这样 的理由名正则言顺,我们可以把更多流量吸引到某个人身上去,这样子的话,流量是转化的第一 层保证,如果没有人来,我卖货给谁呢?

第二,结合营销日历。

为什么要说看日期点?因为同样的热门时间段,比如黄道吉日大主播开播特别多,流量会被 分散。

另外,节假日的时候,用户都在休息,我们有很多时间看直播。这个时候去做投放,同样的 价格,你买到流量是更多的。

第三,主播的活跃时间。

这个很重要,快手是分时间档的,每个人的直播时间段不一样,你要选好最热门的时间,我 们可以通过壁虎看看、炼丹炉这样的数据软件找一下主播的活跃时间。

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